La semana pasada, Artefact Adweek London 2025, celebrado del 1 al 3 de abril en 180 Studios. Este evento de primer nivel reunió a más de 7.000 asistentes —entre los que se encontraban las principales marcas, agencias y socios tecnológicos— y creó una plataforma exclusiva para el networking y la colaboración en el sector.
Dedicamos nuestro tiempo al escenario Tech, lo que supuso saltarnos los escenarios Innovation y Creative. Dicho esto, el programa del escenario Tech fue realmente estimulante. Desde preguntas audaces hasta marcos prácticos, estos son algunos de los temas más destacados:
1# Expansión publicitaria de Spotify
Spotify acaba de lanzar importantes mejoras en sus herramientas publicitarias, con el objetivo de reducir la brecha entre el alto nivel de interacción de los oyentes y la escasa inversión en anuncios de audio.
Novedades principales:
- Spotify Ad Exchange (SAX) ya está disponible en todo el mundo, ampliando el acceso programático a las principales plataformas de demanda (DSP).
- Las audiencias personalizadas y los objetivos de rendimiento, como las instalaciones de aplicaciones, ya están disponibles en el Gestor de anuncios.
- Las herramientas de medición recibieron un impulso gracias a la actualización del Pixel y a nuevas colaboraciones.
- AI generados AI permiten a las marcas crear anuncios de audio de forma gratuita, lo que reduce las barreras creativas.
Por qué es importante: con 675 millones de usuarios y una participación en el contenido de vídeo en aumento (+44 % interanual), Spotify se está convirtiendo en una plataforma publicitaria multimedia que abarca todo el embudo de conversión. Estas novedades facilitan a las marcas —especialmente a las que operan fuera de EE. UU.— aprovechar los momentos de mayor atención y medir el impacto con confianza.
2# AI los medios de pago
AI transformando los medios de pago al hacer que las campañas sean más inteligentes, rápidas y eficaces. Permitetargeting precisa Audiencia , pujas en tiempo real y una personalización dinámica de los anuncios, lo que mejora tanto el rendimiento como la eficiencia. Gracias a los datos analíticos AI, los profesionales del marketing pueden optimizar los presupuestos, predecir resultados y automatizar la toma de decisiones a gran escala. A medida que el panorama digital se vuelve más complejo, AI esencial para mantener la competitividad y lograr un impacto cuantificable en todas las plataformas.
3# Inversión en medios basada en datos con el triángulo mROI
EasyJet explicó cómo pasó de un modelo de atribución de «último clic» obsoleto a un enfoque de inversión en medios más sofisticado y basado en datos utilizando el marco Trifecta de Google. Anteriormente, dependían en gran medida del PPC, dando por sentado que las conversiones se debían a la búsqueda de pago. Sin embargo, se dieron cuenta de que muchos usuarios reservarían con EasyJet de todos modos, siempre que los vuelos tuvieran la hora y el precio adecuados. Esta información les llevó a dar un giro hacia una estrategia centrada en la incrementalidad, es decir, en comprender qué actividades de marketing generan realmente valor adicional.
Para lograrlo, EasyJet adoptó el marco Trifecta de Google para la medición del marketing:
- Modelización del marketing mix (MMM): Realizan análisis MMM periódicamente para evaluar la eficacia de cada canal de comunicación.
- Pruebas de incrementalidad: Las pruebas de GeoX se realizan con frecuencia para medir el aumento real y ayudar a calibrar los modelos de marketing multicanal (MMM).
- Atribución: Utilizan data de atribución de la plataforma data CM360, pero aplican un coeficiente basado en las conclusiones extraídas de los modelos MMM y las pruebas geográficas para ajustar las contribuciones sobreestimadas.
4# Medición de los medios minoristas
Los medios minoristas se están convirtiendo rápidamente en un canal de crecimiento clave para las marcas, ya que ofrecen la posibilidad de llegar a los consumidores directamente en el punto de venta a través de las plataformas propiedad de los minoristas. A medida que este sector madura, la medición del rendimiento se vuelve fundamental para justificar la inversión y optimizar las campañas. Herramientas como AppsFlyer desempeñan un papel fundamental al proporcionar una atribución detallada e información en tiempo real sobre los recorridos de los clientes, desde la exposición al anuncio hasta las compras dentro de la aplicación o las conversiones online. Con AppsFlyer, los profesionales del marketing pueden realizar un seguimiento preciso del ROI, identificar los canales de alto rendimiento y tomar decisiones data para maximizar la eficacia de sus inversiones en medios minoristas.
5. Más contenido = mejores resultados
Para optimizar el contenido para los motores de búsqueda AI, no basta con crear más contenido, sino que hay que crear un contenido de mayor calidad que se ajuste a los indicadores clave de autoridad y relevancia. Los motores AI dan cada vez más prioridad a los sitios web de referencia al evaluar el contenido desde la perspectiva de E-E-A-T: experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad.
Como se muestra en la imagen, las estrategias de contenido exitosas deben reflejar conocimientos de primera mano, una profunda experiencia en la materia, señales sólidas de reputación e información fiable y digna de confianza. Generar más contenido puede contribuir a ello, siempre y cuando refuerce de forma constante estas señales. Esto implica publicar artículos de alta calidad, casos prácticos y contenidos de liderazgo intelectual que reflejen la experiencia real, demuestren conocimientos y estén respaldados por data fiables. En este panorama en constante evolución, el volumen solo resulta útil cuando va acompañado de valor.
Conclusión
El evento puso de relieve algunas tendencias destacadas, con especial atención a los medios minoristas, AI generativa para los motores de búsqueda y la creciente importancia de la medición del marketing, impulsada por innovaciones como Meridian.
Si estás explorando alguna de estas áreas, no dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo de Artefact; estaremos encantados de ayudarte.
