Artefact UK en la Semana de la Publicidad de Londres 2025

La semana pasada, Artefact asistió a Adweek London 2025, que se celebró del 1 al 3 de abril en 180 Studios. Este importante evento reunió a más de 7.000 asistentes, entre los que se encontraban las principales marcas, agencias y socios tecnológicos, creando una plataforma exclusiva para el networking y la colaboración en el sector.

Nos centramos en el Tech Stage, por lo que nos saltamos el Innovation Stage y el Creative Stage. Dicho esto, el programa del Tech Stage nos hizo reflexionar. Desde preguntas atrevidas hasta marcos prácticos, estos son algunos de los temas más destacados:

Spotify acaba de lanzar importantes mejoras en sus herramientas publicitarias, con el objetivo de cerrar la brecha entre la alta participación de los oyentes y la escasa inversión en anuncios de audio.

Actualizaciones clave:

• Spotify Ad Exchange (SAX) ya está disponible en todo el mundo, ampliando el acceso programático a través de los principales DSP.
• Los públicos personalizados y los objetivos de rendimiento, como las instalaciones de aplicaciones, ya están disponibles en Ads Manager.
• Las herramientas de medición han recibido un impulso con un Pixel actualizado y nuevas asociaciones.
• Generative AI Ads permite a las marcas crear anuncios de audio de forma gratuita, eliminando las barreras creativas.

Por qué es importante: Con 675 millones de usuarios y un aumento de la participación en los vídeos (+44% interanual), Spotify se está convirtiendo en una plataforma publicitaria multimedia que abarca todo el embudo publicitario. Estas actualizaciones facilitan a las marcas -especialmente fuera de Estados Unidos- aprovechar los momentos de mayor atención y medir el impacto con confianza.

AI está transformando los medios de pago al hacer que las campañas sean más inteligentes, rápidas y eficaces. Permite unatargeting precisa Audiencia , pujas en tiempo real y una personalización dinámica de los anuncios, lo que mejora tanto el rendimiento como la eficiencia. Con información AI, los profesionales del marketing pueden optimizar presupuestos, predecir resultados y automatizar la toma de decisiones a gran escala. A medida que el panorama digital se vuelve más complejo, AI es esencial para mantener la competitividad y ofrecer un impacto medible en todas las plataformas.

EasyJet compartió cómo pasó de un modelo de atribución anticuado basado en el último clic a un enfoque de inversión en medios más sofisticado y basado en pruebas mediante el uso de marco Trifecta de Google. Anteriormente, dependían en gran medida del PPC, asumiendo que las conversiones eran impulsadas por la búsqueda de pago. Sin embargo, se dieron cuenta de que muchos usuarios reservarían con EasyJet independientemente de la hora y el precio de los vuelos. Este conocimiento les llevó a pivotar hacia una estrategia centrada en el incremento, entendiendo qué actividades de marketing generan realmente un valor adicional.

Para lograrlo, EasyJet adoptó el marco Trifecta de Google para la medición del marketing:

1. Modelización de la combinación de marketing (MMM): Realizan MMM periódicos para evaluar la eficacia de cada canal de medios.
2. Pruebas de incrementalidad: Las pruebas GeoX se realizan con frecuencia para medir la elevación real y ayudar a calibrar los MMM.
3. Atribución: Utilizan data atribución de plataformas de CM360, pero aplican un ratio basado en aprendizajes de MMMs y Geo tests para calibrar las contribuciones sobreestimadas.

Los medios de comunicación minoristas se están convirtiendo rápidamente en un canal de crecimiento clave para las marcas, ya que ofrecen la posibilidad de llegar a los consumidores directamente en el punto de compra a través de plataformas propiedad de los minoristas. A medida que este espacio madura, la medición del rendimiento se vuelve fundamental para justificar el gasto y optimizar las campañas. Herramientas como AppsFlyer desempeñan un papel fundamental al proporcionar una atribución granular y una visión en tiempo real del recorrido del cliente, desde la exposición al anuncio hasta las compras dentro de la aplicación o las conversiones en línea. Con AppsFlyer, los profesionales del marketing pueden realizar un seguimiento preciso del ROI, identificar los canales de alto rendimiento y tomar decisiones data para maximizar la eficacia de sus inversiones en medios minoristas.

Para optimizar los contenidos para los motores de búsqueda AI, no se trata sólo de crear más contenidos, sino de crear mejores contenidos que se ajusten a las señales clave de autoridad y relevancia. Los motores de búsqueda de AI dan cada vez más prioridad a los sitios web con autoridad evaluando el contenido a través de la lente de E-E-A-T: Experiencia, especialización, autoridad y fiabilidad.

Como se muestra en la imagen, las estrategias de contenidos exitosas deben reflejar conocimientos de primera mano, profunda experiencia en el tema, fuertes señales de reputación e información fidedigna y fiable. Producir más contenidos puede contribuir a ello, si refuerza constantemente estas señales. Eso significa publicar artículos de alta calidad, estudios de casos y liderazgo intelectual que reflejen experiencia real, demuestren conocimientos y estén respaldados por data creíbles. En este panorama cambiante, el volumen sólo ayuda cuando va acompañado de valor.

El evento puso de relieve algunas tendencias atractivas, con especial atención a los medios de comunicación minoristas, la optimización generativa de AI para los motores de búsqueda y la creciente importancia de la medición del marketing, impulsada por innovaciones como Meridian.

Si está explorando alguna de estas áreas, no dude en ponerse en contacto con nuestro equipo de Artefactestaremos encantados de ayudarle.