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Em 2021, raras são as marcas que não dispõem de um site na Web. São possíveis várias situações em que um site deve ser lançado ex nihilo: nova marca, nova sociedade, abertura em um novo país. Para esse exemplo, vamos considerar um site que parte de zero em um mercado concorrente, seguindo uma estratégia de SEO e aplicando-a com esforços constantes.
Sem antiguidade e sem vínculos externos, o conteúdo editorial ou o catálogo do site só será valorizado depois de alguns meses, por meio de níveis de visibilidade bem-sucedidos em três anos. Nesse caso, entende-se que um site é “referenciado” quando está bem estabelecido em seu mercado em SEO, com uma marca reconhecida e uma cobertura equivalente à de seus concorrentes.
1 - Première année : une faible visibilité naturelle
O primeiro ano após o lançamento do site é dedicado a fazer o senhor emergir.
O senhor parte com um déficit de notoriedade em relação aos concorrentes implantados no mercado:
No final do primeiro ano de existência, a visibilidade natural (medida em impressões nos motores de busca) do site será fraca, estima-se que o senhor tenha atingido 20% de seu potencial:
2 - Segundo ano: um SEO que faz barulho
O segundo ano é o do descolamento do site em sua visibilidade. O site ganha autoridade aos olhos dos buscadores por meio de seus novos links e de sua notoriedade.
A visibilidade em sua marca está progredindo. A visibilidade nos pedidos genéricos diminui com uma presença maior nos pedidos de cauda longa e com menos porcentagens nos pedidos de cauda alta:
O site apresenta uma instabilidade em seus posicionamentos, e os pesquisadores confrontam o julgamento dos internautas em seus resultados de pesquisa por meio de testes de posições altas sobre palavras-chave fortes em períodos curtos. A progressão se dá por meio de paliers, e não de uma maneira linear.
O site atingiu 50% de seu potencial no final do segundo ano.
3 - Terceiro ano: um site potente em visibilidade natural
O terceiro ano colocou o site como um ator de referência em seu mercado, é a confirmação. Ele se aproxima da notoriedade de seus concorrentes.
A visibilidade se estabiliza com base em solicitações gerais fortes com uma proporção de 20/80 (20% das solicitações contribuem com 80% da visibilidade), complementadas por solicitações de cauda longa numerosas. Sua marca de tráfego progride de acordo com a notoriedade da marca. O objetivo de visibilidade em seu mercado foi atingido.
No entanto, o SEO continua sendo uma estratégia em que os esforços devem ser constantes. Um site está em sintonia com os avanços relativos a outros atores e está sujeito às evoluções dos mecanismos de pesquisa e dos comportamentos do mercado. Atingir um objetivo é uma recompensa, mas mantê-lo e superá-lo implica uma estratégia de SEO ininterrompido. Para um site maduro, a complementação com outros lançadores (principalmente o uma análise da sinergia entre SEO e SEA) é um eixo de crescimento e otimização a ser considerado.
