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En 2021, raras son las marcas que no disponen de un sitio web. Hay muchas situaciones posibles en las que un sitio debe lanzarse ex nihilo: nueva marca, nueva empresa, apertura en un nuevo país. A modo de ejemplo, consideremos un sitio que participa en cero en un mercado competitivo, siguiendo una estrategia SEO y aplicándola mediante esfuerzos constantes.
Sin antigüedad y sin enlaces externos, el contenido editorial o el catálogo de la página web sólo se valorarán al cabo de unos meses, por palés de visibilidad sucesivos de más de 3 años. En este caso, se entiende que un sitio es “referenciado” cuando está bien establecido en su mercado en SEO, con una marca reconocida y una portada equivalente a la de sus competidores.
1 - Première année : une faible visibilité naturelle
El primer año tras el lanzamiento de la página web se dedica a hacerla emerger.
Parte con un déficit de notoriedad frente a los competidores implantados en el mercado :
A finales del primer año de existencia, la visibilidad natural (que se mide en impresiones en los motores de búsqueda) del sitio será escasa, se estima en 20% de su potencial :
2 - Deuxième année : un SEO qui grimpe
El segundo año es el de la reducción de la visibilidad del sitio. Le site prend de l'autorité aux yeux des moteurs de recherche par ses nouveaux liens et sa notoriété.
Su visibilidad en su marca progresa. Su visibilidad en las búsquedas genéricas disminuye por una mayor presencia en las búsquedas Long-tail y por porcentajes en las búsquedas Top-tail :
El sitio sufre una inestabilidad en sus posicionamientos, los motores de búsqueda se enfrentan al juicio de los internautas en sus resultados de búsqueda mediante pruebas de posiciones altas sobre claves fuertes en periodos cortos. La progression se fera par paliers plutôt que d'une manière linéaire.
Le site atteindra 50% de son potentiel en fin de deuxième année.
3 - Troisième année : un site puissant en visibilité naturelle
La troisième année établit le site comme un acteur de référence dans son marché, c'est la confirmation. Il approche de la notorie de ses concurrents.
Su visibilidad se estabiliza en las peticiones genéricas fuertes con un ratio de 20/80 (20% de las peticiones aportan 80% de la visibilidad), complementadas por las peticiones long-tail numerosas. Su tráfico de marca progresa con la notoriedad de la marca. L'objectif de visibilité sur son marché est atteint.
El SEO sigue siendo, sin embargo, una estrategia en la que los esfuerzos deben ser constantes. Un sitio web está en consonancia con los avances respectivos de los demás actores y está sujeto a las evoluciones de los motores de búsqueda y de los comportamientos del mercado. Alcanzar un objetivo es un éxito, pero mantenerse y superarlo implica una estrategia SEO ininterrompue. Pour un site mature, la complémentarité avec les autres leviers (notamment par un análisis de la sinergia entre SEO y SEA) est un axe de croissance et d'optimisation à considérer.
