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Im Jahr 2021 sind Marken, die noch keine Website haben, selten. Es sind mehrere Situationen denkbar, in denen eine Website aus dem Nichts heraus lanciert werden muss: eine neue Marke, eine neue Gesellschaft, eine Eröffnung in einem neuen Land. Als Beispiel betrachten wir eine Website, die sich in einem Konkurrenzmarkt mit einer SEO-Strategie und konstantem Aufwand an der Umsetzung beteiligt.
Ohne Anciennität und ohne externe Links wird der redaktionelle Inhalt oder der Katalog einer Website erst im Laufe der nächsten Monate durch die nach 3 Jahren erzielten Sichtbarkeitszahlen aufgewertet. In diesem Fall bedeutet dies, dass eine Website “référencé” ist, wenn sie auf dem SEO-Markt gut etabliert ist, mit einer bekannten Marke und einer gleichwertigen Aufmachung wie die ihrer Konkurrenten.
1 - Première année : une faible visibilité naturelle
Das erste Jahr nach der Lancierung der Website ist dafür vorgesehen, die Website zu entwickeln.
Er hat ein Bekanntheitsdefizit gegenüber anderen Wettbewerbern, die sich auf dem Markt etabliert haben:
Am Ende des ersten Jahres ihres Bestehens ist die natürliche Sichtbarkeit (die man in den Impressionen in den Forschungszentren misst) der Website gering, man schätzt ihr Potenzial auf 20%:
2 - Zweites Jahr: ein SEO, der grimpt
Das zweite Jahr ist ein Jahr des Ausbaus der Sichtbarkeit der Website. Die Website gewinnt durch ihre neuen Links und ihre Bekanntheit an Autorität im Blickfeld der Rechercheure.
Die Sichtbarkeit auf der Marke nimmt zu. Die Sichtbarkeit in den allgemeinen Suchanfragen nimmt durch eine stärkere Präsenz in den Suchanfragen mit langem Schwanz und durch eine geringere Präsenz in den Suchanfragen mit hohem Schwanz ab:
Die Website unterliegt einer Instabilität in ihren Positionen, und die Rechercheure sehen sich in ihren Rechercheergebnissen durch Tests von Positionen auf der Basis von schnellen Schlagwörtern in kurzen Zeitabständen konfrontiert. Das Fortschreiten erfolgt in mehreren Schritten, aber nicht in einer linearen Reihenfolge.
Le site atteindra 50% de son potentiel en fin de deuxième année.
3 - Troisième année : eine sehr gut sichtbare Seite der Natur
Das dritte Jahr etabliert die Website als einen Referenzakteur auf dem Markt, das ist die Bestätigung. Sie setzt auf den Bekanntheitsgrad ihrer Mitbewerber.
Seine Sichtbarkeit stabilisiert sich durch die häufigen Suchanfragen mit einem Verhältnis von 20/80 (20% der Suchanfragen tragen 80% zur Sichtbarkeit bei), ergänzt durch die zahlreichen Long-Tail-Anfragen. Der Markenverkehr nimmt mit der Bekanntheit der Marke zu. Das Ziel der Sichtbarkeit auf seinem Markt ist erreicht.
SEO bleibt jedoch eine Strategie, bei der die Bemühungen konstant sein müssen. Eine Website steht im Einklang mit den jeweiligen Entwicklungen der anderen Akteure und unterliegt den Entwicklungen der Suchmaschinen und des Marktverhaltens. Ein Ziel zu erreichen ist ein Erfolg, aber es aufrechtzuerhalten und zu übertreffen bedeutet, dass une stratégie SEO ininterrompue. Für einen ausgereiften Standort ist die Komplementarität mit anderen Abgaben (vor allem durch eine Analyse der Synergie zwischen SEO und SEA) ist eine zu berücksichtigende Achse für Wachstum und Optimierung.
