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En 2021, rares sont les marques qui ne disposent pas d'un site web. Er zijn verschillende situaties mogelijk waarin een site ex nihilo gelanceerd moet worden: nieuw merk, nieuwe onderneming, opening in een nieuw land. Om een voorbeeld te geven: laten we eens kijken naar een site die de zéro deelt op een concurrentiële markt, die een SEO-strategie volgt en deze toepast met constante inspanningen.
Sans ancienneté et sans liens externes, le contenu éditorial ou le catalogue du site ne sera valorisé qu'au fil des mois, par paliers de visibilité successifs sur 3 ans. In dit geval begrijpt men dat een site “gerefereerd” wordt als hij goed gevestigd is op zijn markt en SEO, met een bekend merk en een gelijkwaardige couverture als die van zijn concurrenten.
1 - Première année : une faible visibilité naturelle
La première année après le lancement du site est consacrée à le faire émerger.
Il partira avec un déficit de notoriété face aux concurrents implantés sur le marché:
A la fin de la première année d'existence, la visibilité naturelle (qu'on mesurera en Impressions dans les moteurs de recherche) du site sera faible, on l'estime à 20% de son potentiel :
2 - Deuxième année : un SEO qui grimpe
La deuxième année est celle du décollage du site dans sa visibilité. De site krijgt autoriteit door zijn nieuwe links en bekendheid.
De zichtbaarheid op het merk neemt toe. De zichtbaarheid op de algemene aanvragen neemt af door een sterke aanwezigheid op de Long-tail aanvragen en door de aanwezigheid op de Top-tail aanvragen:
Le site subira une instabilité dans ses positionnements, les moteurs de recherche le confronteront au jugement des internautes dans leurs résultats de recherche par des tests de positions hautes sur des mots-clés forts sur des périodes courtes. La progression se fera par paliers plutôt que d'une manière linéaire.
Le site atteindra 50% de son potentiel en fin de deuxième année.
3 - Troisième année : un site puissant en visibilité naturelle
La troisième année établit le site comme un acteur de référence dans son marché, c'est la confirmation. Il approche de la notoriété de ses concurrents.
De zichtbaarheid wordt gestabiliseerd door sterke algemene aanvragen met een ratio van 20/80 (20% van de aanvragen dragen 80% bij aan de zichtbaarheid), aangevuld met veel lange aanvragen. Son trafic marque progresse avec la notoriété de la marque. L'objectif de visibilité sur son marché est atteint.
Le SEO blijft néanmoins une stratégie où les efforts doivent être constants. Un site est en concurrence avec les progressions respectives des autres acteurs et est soumis aux évolutions des moteurs de recherche et des comportements du marché. Het bereiken van een doel is een succes, maar het behouden en overtreffen ervan impliceert een SEO-strategie ininterrompue. Voor een volgroeide site is de complementariteit met andere leviers (met name door een analyse van de synergie tussen SEO en SEA) is een te overwegen groei- en optimalisatieas.
