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Em 2022, o Google não era mais do que uma página de resultados com 10 links em branco. O Google tem se desenvolvido para enriquecer seus resultados e entender qual forma é a mais adaptada à intenção da solicitação do internauta. Tour d'horizon dos resultados enriquecidos do Google.
O Google é um mecanismo de pesquisa ao mesmo tempo revolucionário e inteligente:
O senhor dispõe, portanto, como usuário do Google, de funcionalidades ricas e pertinentes em relação à nossa solicitação:
Portanto, o Google evoluiu para enriquecer seus resultados e entender qual forma é a mais adaptada à intenção da solicitação do internauta.
Como o senhor se encontra na galeria dos diferentes resultados enriquecidos do Google?
Como usuário, não prestamos atenção à variedade de formatos que temos sob os olhos. Como profissionais de SEO, é preciso compreendê-los para tirar proveito dos sites para os quais se trabalha.
O senhor pode ver todos esses formatos e suas diferentes denominações:
Le résultat de recherche / Resultado da pesquisa
Ele designa um dos resultados em uma página de resultados de pesquisa do Google (SERP - Search Engine Results Page). É composto de um título clicável (Lien de titre (FR) / Title link (EN)) e de uma descrição (Extrait (FR) / Snippet (EN)). Para ver rapidamente, o senhor pode falar em Título + Descrição
Extraits optimisés / Featured snippets
Também conhecido como Position 0, Extrait optimisé (FR) / Featured Snippet (EN) de acordo com a terminologia oficial do Google. Trata-se de um trecho de texto emitido de uma página considerada a mais pertinente para responder a uma solicitação informativa.
Seu nome oficial vem do fato de que esse resultado passa à frente da lista de resultados clássicos, portanto, à frente da posição 1. O fato de a página em questão ter sido colocada na frente garante um CTR superior a 40%. O objetivo é também permitir que os assistentes vocais do Google (Home & Assistant) respondam a uma solicitação vocal informativa com uma resposta única e concisa.
Para se beneficiar dessa funcionalidade, não é necessário mais do que uma única opção: estar posicionado entre os 3 primeiros resultados para a solicitação em questão. O ideal é propor voluntariamente uma síntese da página com uma extensão média de 300 caracteres, mas o Google pode encontrar o melhor extrato sozinho (a maior parte das evoluções tecnológicas recentes do algoritmo se baseia na compreensão da linguagem). Nenhum fator técnico é levado em consideração, embora os Données structurées sejam frequentemente citados, em confusão com outros formatos de resultados enriquecidos.
O formato de extração de texto é o mais atual, embora existam também extrações otimizadas em forma de lista e de tabela.
Extraits enrichis / Rich snippets
São melhorias visuais do extrato (snippet) de um resultado e, portanto, de sua descrição. Elas são adicionadas ao extrato para aumentar o lugar ocupado por um resultado de pesquisa e, assim, enriquecer o extrato. Os Extraits enrichis mais atuais são aqueles relacionados a produtos: preço, valores de nota, disponibilidade, opinião de um testador...
Existe uma grande variedade de de acordo com o tipo de conteúdo que propõe sua página: FAQ complementar, receita de culinária, tutoriais, eventos...
Elas dependem de métricas denominadas Données structurées (Structured data), que uma página deve propor para ser elegível. Sua exibição não é sistemática. O Google incentiva fortemente os editores de sites a equilibrarem suas páginas com esses dados estruturados, por meio da disponibilização de exemplos, d’outils de validation du balisage e de relatórios dedicados a cada formato no Search Console.
Observe que se os Extraits enrichis dependem de Données structurées, todos os formatos existentes de Données structurées não são explorados pelo Google para gerar Extraits enrichis.
Les Extraits structurés / Trecho estruturado
Formato mais raro e, sobretudo, mais difícil de alugar, os Extraits structurés não são nem extraits enrichis nem données structurées. O Google gera automaticamente a partir de elementos de uma página estruturados em quadros.
Os resultados da Wikipédia são frequentemente beneficiados por suas fichas recapitulativas de assuntos em duas colunas (nome + valor, por exemplo, País + França).
As tabelas compostas de mais de uma linha e dois pontos são elegíveis, caso o Google consiga gerar um extrato visível na SERP.
Para ser elegível, um conjunto de dados factuais deve ser codificado sob a forma de tabela HTML básica (<table>), ao passo que a maioria dos sites da Web organiza seus dados em <div> para um resultado visual idêntico, sendo que o senhor precisa de ocasiões de extratos estruturados muito visuais para seus resultados. Às vezes, os métodos mais simples produzem os resultados mais impressionantes.
Outras perguntas feitas sobre os resultados enriquecidos / As pessoas também perguntam
Esse bloco é composto por 4 perguntas e aparece em solicitações informativas. As perguntas são geradas pelo próprio Google, a partir de solicitações de internautas sobre o assunto, cujo nome mais explícito em inglês é “People Also Ask” (PAA). Elles ne sont donc pas toujours très naturelles... (Quels sont les vacances scolaires 2021 2022 ? Qual é a zona C? Pourquoi McDonalds ?)
Trois choses à savoir :
Que estratégia adotar para explorar os resultados enriquecedores do Google?
Trabalhar com o SEO de seu site consiste em compreender as intenções de pesquisa de seu mercado e adaptar-se aos resultados de pesquisa que o Google gera para responder. De acordo com o que o Google propõe em termos de resultados enriquecedores, o senhor deve adaptar suas páginas e se beneficiar de um resultado mais rico e atraente visualmente.
