Auteur

Image

Olivier Perbet

SEO Manager bij Artefact

Lees ons artikel over

.

In 2022 is Google niet meer dan een pagina met resultaten met 10 blauwe links. Il a su évoluer pour enrichir ses résultats et comprendre quelle forme est la plus adaptée à l'intention de la requête de l'internaute. Overzicht van de verrijkte resultaten van Google.

Google is een onderzoekscentrum dat zowel dynamisch als intelligent is:

  • Evolutif - ses pages de résultats ne présentaient à l'origine que “10 liens bleus” (+ liens sponsorisés) et proposent en 2022 une variété de formats rien que dans les résultats organiques (étoiles, prix, favicons...)
  • Intelligent - Google is voor een groot deel afhankelijk van de inhoud en contactgegevens die op een pagina worden weergegeven, maar Google weet deze te comprimeren en te distilleren om de juiste inhoud te produceren. functies visuelles utiles à l'utilisateur et pertinentes par rapport à sa requête

We beschikken dus als Google-gebruiker over uitgebreide en relevante functies met betrekking tot onze aanvraag:

  • si on recherche un produit précis (un modèle de smartphone), les résultats de recherche seront proches d'un catalogue comparatif d'offres de différents sites marchands avec un photos, prix, disponibilité et notes d'utilisateurs. Deze visuele elementen zijn Extraits enrichis

  • si on recherche une information, un thème générique (“Machine Learning”), Google produira des résultats informatifs avec souvent une Position 0 pour traiter le sujet en quelques lignes ainsi qu'un bloc d'Autres questions posées, généré par Google et permettant d'approfondir le sujet.

Bref, Google a su évoluer pour enrichir ses résultats et comprendre quelle forme est la plus adaptée à l'intention de la requête de l'internaute.

Comment s'y retrouver dans la galerie des différents résultats enrichis de Google?

Als gebruiker schenkt men geen aandacht aan de verschillende formaten die men onder ogen heeft. Als SEO-professional is het belangrijk om deze te begrijpen om te kunnen profiteren van de sites waarvoor men werkt.

Défrichons tous ces formats et leurs différentes appellations:

  • De resultaten van het onderzoek

  • Geoptimaliseerde extra's

  • Extraits verrijkt

  • Gestructureerde extraits

  • Overige vragen

Zoekresultaat / Zoekresultaat

Het duidt één van de resultaten aan op een pagina met zoekresultaten van Google (SERP - Search Engine Results Page). Samengesteld uit een klikbare titel (Lien de titre (FR) / Titelkoppeling (EN)) en een beschrijving (Extrait (FR) / Snippet (EN) ). Pour aller vite, on parle de Title + Description

La documentation de Google précisant les termes à utiliser.

De documentatie van Google geeft uitleg over de te gebruiken termen.

Extraits optimisés / Aanbevolen fragmenten

Wordt ook wel aangeduid als Positie 0, Extrait optimisé (FR) / Aanbevolen tekst (EN) volgens de officiële terminologie van Google. Het is een extrait de texte issu d'une page jugée la plus pertinente pour répondre à une requête informative.

Son nom officieux vient du fait que ce résultat passe avant la liste de résultats classiques, donc avant la position 1. La mise en avant de la page concernée lui assure des CTR supérieurs à 40%. De uiteindelijke bedoeling is ook om assistenten van Google (Home & Assistant) te laten reageren op een informatief verzoek met een uniek en beknopt antwoord.

Profiteren van deze functie vereist eigenlijk maar één ding: in de top 3 van de resultaten voor het betreffende verzoek staan. Het ideale is om vrijwillig een synthèse van de pagina voor te stellen met een gemiddelde lengte van 300 karakters, maar Google kan zelf wel de juiste extrait vinden (de meeste recente technologische ontwikkelingen van het algoritme hebben te maken met het begrip van de taal). Aucun facteur technique ne rentre en compte, bien que les Données structurées soient souvent citées, par confusion avec les autres formats de résultats enrichis.

Het tekstformaat is het meest gangbaar, maar er bestaan ook extraits in de vorm van lijsten en tabellen.

Extraits enrichis / Rijke uitsnedes

Ce sont des améliorations visuelles de l'extrait (snippet) d'un résultat, donc de sa description. Elles s'ajoutent en-dessous de l'extrait pour élargir la place occupée par un résultat de recherche, et donc enrichir l'extrait. De meest courante extraits zijn die welke betrekking hebben op producten: prijs, notatiecijfers, beschikbaarheid, advies van een testeur...

Il en existe une grande variété selon le type de contenu que propose votre page : FAQ complémentaire, recette de cuisine, tutoriel, évènements…

Er bestaat een grote variatie afhankelijk van het type inhoud dat uw pagina voorstelt: FAQ complémentaire, kookrecepten, lesmateriaal, evenementen...

Ils dépendent de métadonnées appelées les Données structurées (Structured data), qu'une page doit proposer afin d'être éligible. Hun affichage is niet systematisch. Google moedigt uitgevers van websites sterk aan om hun pagina's te balanceren met deze gestructureerde données, door het ter beschikking stellen van voorbeelden, d’validatie-instrumenten voor balisage en de rapporten voor elk formaat in Search Console.

A noter que si les Extraits enrichis dépendent des Données structurées, tous les formats existants de Données structurées ne sont pas exploités par Google pour générer des Extraits enrichis.

Les Extraits structurés / Gestructureerd fragment

De Extraits Structurés zijn een zeldzamer en vooral moeilijker te huren formaat. Het zijn geen extraits enrichis of gestructureerde données. Google geeft automatisch à partir d'éléments d'une page structurés en tableaux.

De resultaten van Wikipédia en bénéficient souvent grâce à leur fiches récapitulatives de sujets en deux colonnes (nom + valeur, par exemple Pays + France).

Des tableaux composés de plusieurs lignes et colonnes sont éligibles, si Google arrive à en générer un extrait lisible dans les SERP.

Tableaux die uit meerdere lijnen en kolommen bestaan, kunnen worden geselecteerd als Google een extrait wil genereren die zichtbaar is in de SERP.

Om in aanmerking te komen moet een ensemble van feitelijke gegevens worden gecodeerd onder de vorm van een HTML basistabel (<table>) alors que la plupart des sites web organisent leurs données en <div> voor een visueel identiek resultaat, se privant d'occasions d'Extraits structurés très visuels pour leurs résultats. Soms leveren de eenvoudigste methoden de beste resultaten op.

Les Autres questions posées sur les résultats enrichis / Mensen stellen ook vragen

Dit blok bestaat uit 4 vragen en verschijnt op informatieve verzoeken. De vragen worden door Google zelf gegenereerd, op basis van de vragen van internauten over het onderwerp, waarbij de expliciete en Engelse naam “People Also Ask” (PAA) is. Elles ne sont donc pas toujours très naturelles... (Quels sont les vacances scolaires 2021 2022 ? Wat is zone C? Waarom McDonalds?)

Trois choses à savoir :

  • Het antwoord op elke vraag komt overeen met de Extrait optimisé van deze vraag als u rechtstreeks in Google zoekt, zowel in het formaat als op de gepositioneerde pagina. Il y a d'ailleurs un lien direct vers cette recherche.
  • Een pagina kan gepositioneerd worden op een zeer concurrerende vraag via deze Autres questions posées. La présence de ce bloc ajoute 4 résultats naturels à la SERP, donc 4 positions. Als het blok op de 2e plaats staat na het eerste natuurlijke resultaat en u op de 4e plaats staat, dan staat u op de 5e plaats in de SERP, volgens de gemiddelde positie in de Search Console van Google.
  • La liste de questions est extensible à l'infini, chaque déroulement de question en charge 3 de plus relatives à la requête déroulée.

Welke strategie gebruikt u om de resultaten van Google te exploiteren?

Werken bij SEO van uw website bestaat uit het begrijpen van de zoekintenties van uw markt en het aanpassen aan de zoekresultaten die Google genereert om hierop te reageren. Selon ce que Google propose en termes de résultats enrichis, il faut adapter ses pages et profiter d'un résultat le plus riche et attractif visuellement.