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En 2022, Google no era más que una página de resultados con 10 enlaces azules. Ha evolucionado para enriquecer sus resultados y comprender cuál es la forma más adaptada a la intención de la búsqueda del internauta. Vista general de los resultados enriquecidos de Google.
Google es un motor de búsqueda a la vez evolutivo e inteligente :
Por lo tanto, como usuario de Google, disponemos de funciones útiles y útiles en relación con nuestros requisitos:
Bref, Google a su évoluer pour enrichir ses résultats et comprendre quelle forme est la plus adaptée à l'intention de la requête de l'internaute.
¿Cómo retroceder en la galería de resultados enriquecidos de Google?
Como usuario, no prestamos atención a la variedad de formatos que tenemos ante nuestros ojos. Los profesionales del SEO deben comprenderlos para sacar el máximo partido de los sitios en los que trabajan.
Défrichons tous ces formats et leurs différentes appellations :
Le résultat de recherche / Resultado de la búsqueda
Il désigne un des résultats dans une page de résultats de recherche de Google (SERP - Search Engine Results Page). Se compone de un Título cliqueable (Lien de titre (FR) / Title link (EN)) y de una descripción (Extrait (FR) / Snippet (EN) ). Pour aller vite, on parle de Title + Description
Les Extraits optimisés / Fragmentos destacados
También conocido como Posición 0, Extracto optimizado (FR) / Fragmento destacado (EN) según la terminología oficial de Google. Se trata de un fragmento de texto procedente de una página considerada la más pertinente para responder a una solicitud informativa.
Su nombre oficial se debe a que este resultado pasa por delante de la lista de resultados clásicos, es decir, por delante de la posición 1. La puesta a la cabeza de la página en cuestión le asegura un CTR superior a 40%. Su objetivo también es permitir que los asistentes vocales de Google (Home & Assistant) respondan a una petición vocal informativa mediante una respuesta única y concisa.
Para beneficiarse de esta funcionalidad, sólo tiene que posicionarse en el Top 3 de los resultados de la búsqueda en cuestión. Lo ideal es proponer voluntariamente una síntesis de la página de una longitud media de 300 caracteres, pero Google sabe encontrar por sí mismo el buen extracto (la mayor parte de las evoluciones tecnológicas recientes del algoritmo tienen que ver con la comprensión del lenguaje). No se tiene en cuenta ningún factor técnico, aunque a menudo se citan las Données structurées, por confusión con otros formatos de resultados enriquecidos.
El formato de extracto de texto es el más actual, aunque también existen extractos optimizados en forma de lista y tabla.
Les Extraits enrichis / Fragmentos enriquecidos
Son mejoras visuales del extracto (fragmento) de un resultado y, por tanto, de su descripción. Se añaden en la parte inferior del extracto para ampliar el lugar que ocupa un resultado de investigación, y así enriquecer el extracto. Los Extractos enriquecidos más actuales son los relativos a productos: precio, niveles de anotación, disponibilidad, aviso de un probador...
Existe una gran variedad según el tipo de contenido que proponga su página: FAQ complementario, receta de cocina, tutorial, eventos...
Ils dépendent de métadonnées appelées les Données structurées (Structured data), qu'une page doit proposer afin d'être éligible. Su clasificación no es sistemática. Google anima encarecidamente a los editores de sitios a equilibrar sus páginas con estas Données structurées, mediante la puesta a disposición de ejemplos, d’herramientas de validación del balizamiento y de informes dedicados a cada formato en la Search Console.
Tenga en cuenta que si los Extractos enriquecidos dependen de Donaciones estructuradas, todos los formatos existentes de Donaciones estructuradas no son explotados por Google para generar Extractos enriquecidos.
Les Extraits structurés / Fragmento estructurado
Format plus rare et surtout plus difficile à renter, les Extraits structurés ne sont ni des extraits enrichis ni des données structurées. Google los genera automáticamente a partir de elementos de una página estructurados en cuadros.
Los resultados de Wikipédia se obtienen a menudo gracias a sus fichas recapitulativas de sujetos en dos columnas (nombre + valor, por ejemplo País + Francia).
Los cuadros compuestos por varias líneas y dos puntos son elegibles, si Google llega a generar un extracto visible en las SERP.
Para ser elegible, un conjunto de datos factuales debe codificarse en forma de tabla HTML básica (<table>) mientras que la mayoría de los sitios web organizan sus datos en <div> pour un résultat visuel identique, se privant d'occasions d'Extraits structurés très visuels pour leurs résultats. Parfois, les méthodes les plus simples produisent les résultats les plus aboutis.
Otras preguntas sobre los resultados enriquecidos / La gente también pregunta
Este bloque consta de 4 preguntas y aparece en las solicitudes de información. Las preguntas las genera el propio Google a partir de las consultas de los internautas sobre el tema, cuyo nombre más explícito en inglés es “People Also Ask” (PAA). No siempre son muy naturales... (¿Cuáles son las vacaciones escolares 2021 2022? ¿Qué es la zona C? Pourquoi McDonalds ?)
Trois choses à savoir :
¿Qué estrategia adoptar para explotar los resultados enriquecidos de Google?
Trabajar en SEO de su sitio web consiste en comprender las intenciones de búsqueda de su mercado y adaptarse a los resultados de búsqueda que Google genera para responderle. Según lo que Google propone en términos de resultados enriquecidos, hay que adaptar sus páginas y beneficiarse de un resultado lo más rico y atractivo visualmente posible.
