Comprendre les résultats enrichis de Google

Google ist ein ebenso dynamischer wie intelligenter Forschungsmotor:

Als Google-Benutzer verfügen wir daher über eine Fülle von Funktionen, die für unsere Anforderungen relevant sind:

Google hat sich also weiterentwickelt, um seine Ergebnisse zu verbessern und zu erkennen, welche Form der Anfrage am besten an die Intention des Nutzers angepasst ist.

Als Anwender schenkt man der Vielfalt der Formate, die man unter den Augen hat, keine Beachtung. Als SEO-Fachmann müssen Sie die verschiedenen Formate kennen, um von den Websites, für die Sie arbeiten, zu profitieren.

Défrichons tous ces formats et leurs différentes appellations :

Er bezeichnet eines der Ergebnisse auf einer Suchergebnisseite von Google (SERP - Search Engine Results Page). Er besteht aus einem klickbaren Titel (Lien de titre (FR) / Title link (EN)) und einer Beschreibung (Extrait (FR) / Snippet (EN) ). Um schnell zu sein, sprechen Sie von Titel + Beschreibung

La documentation de Google précisant les termes à utiliser.

In der offiziellen Google-Terminologie werden sie auch als Position 0, Extrait optimisé (FR) / Featured Snippet (EN) bezeichnet. Es handelt sich um einen Textauszug aus einer Seite, die als besonders relevant für die Beantwortung einer Informationsanfrage erachtet wird.

Sein offizieller Name kommt daher, dass dieses Ergebnis an erster Stelle der klassischen Ergebnisliste steht, also an Position 1. Die Platzierung der betreffenden Seite sichert Ihnen eine höhere CTR als 40%. Außerdem soll sie es den Sprachassistenten von Google (Home & Assistant) ermöglichen, auf eine Sprachanfrage mit einer eindeutigen und präzisen Antwort zu antworten.

Um in den Genuss dieser Funktion zu kommen, müssen Sie nur eine einzige Entscheidung treffen: Sie müssen in den Top 3 der Suchergebnisse für die betreffende Anfrage positioniert sein. Ideal wäre es, wenn Sie freiwillig eine Seitensynthetik mit einer Länge von etwa 300 Zeichen vorschlagen würden, aber Google weiß selbst, wie man einen guten Auszug findet (ein Großteil der jüngsten technologischen Entwicklungen des Algorithmus bezieht sich auf das Sprachverständnis). Es gibt keinen technischen Aspekt, der nicht berücksichtigt wird, auch wenn die strukturierten Daten oft in Verbindung mit anderen Ergebnisformaten zitiert werden.

Das Format des Textextraits ist das gängigste, aber es gibt auch optimierte Extraits in Form von Listen und Tabellen.

Dabei handelt es sich um visuelle Verbesserungen des Auszugs (Ausschnitt) eines Ergebnisses, also der Beschreibung. Sie werden dem Extrakt hinzugefügt, um den Platz, den ein Forschungsergebnis einnimmt, zu vergrößern und somit den Extrakt zu bereichern. Die wichtigsten angereicherten Extraits sind solche, die sich auf Produkte beziehen: Preise, Noten, Verfügbarkeit, Testergebnisse...

Es gibt eine große Vielfalt je nach Art des Inhalts, den Sie auf Ihrer Seite vorschlagen: FAQ, Kochrezepte, Tutorials, Veranstaltungen...

Es handelt sich dabei um strukturierte Daten (Structured data), die eine Seite vorschlagen muss, um sich zu qualifizieren. Ihre Zuordnung ist nicht systematisch. Google ermutigt die Herausgeber von Websites dazu, ihre Seiten mit diesen strukturierten Daten auszustatten, indem sie Beispiele zur Verfügung stellen, wie z.B.’outils de validation du balisage und Berichte zu den einzelnen Formaten in der Search Console.

Beachten Sie, dass, wenn die Extraits enrichis von strukturierten Daten stammen, alle vorhandenen Formate für strukturierte Daten von Google nicht genutzt werden können, um Extraits enrichis zu generieren.

Das seltene und vor allem schwierige Format der Extraits structurés ist weder ein Extrait enrichis noch ein strukturierter Datensatz. Google les génère automatiquement à partir d'éléments d'une page structurés en tableaux.

Die Ergebnisse von Wikipédia beruhen oft auf der Zusammenfassung von Stichwörtern in zwei Spalten (Name + Wert, z.B. Land + Frankreich).

Die aus mehreren Zeilen und Spalten bestehenden Tabellen sind wählbar, wenn Google ein in den SERP sichtbares Extrait generieren möchte.

Um teilnahmeberechtigt zu sein, muss ein Ensemble von Daten in Form einer HTML-Basistabelle kodiert sein (<table>), während der Großteil der Websites ihre Daten in <div> für ein visuelles Ergebnis identisch sind und für ihre Ergebnisse besonders gut sichtbare Extraits benötigen. Oftmals führen die einfachsten Methoden zu den besten Ergebnissen.

Dieser Block besteht aus 4 Fragen und erscheint auf informativen Suchanfragen. Die Fragen werden von Google selbst auf der Grundlage von Suchanfragen von Internetnutzern zu diesem Thema erstellt, wobei der Name auf Englisch “People Also Ask” (PAA) lautet. Elles ne sont donc pas toujours très naturelles... (Quels sont les vacances scolaires 2021 2022 ? Quel est la zone C ? Pourquoi McDonalds ?)

Trois choses à savoir :

Travailler le SEO für Ihre Website besteht darin, die Suchabsichten Ihres Marktes zu verstehen und sich an die Suchergebnisse anzupassen, die Google zur Beantwortung Ihrer Anfrage liefert. Je nachdem, was Google an bereichernden Ergebnissen vorschlägt, müssen Sie Ihre Seiten anpassen und von einem reichhaltigen und optisch ansprechenden Ergebnis profitieren.