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À medida que o futuro da publicidade evolui rapidamente, o mesmo ocorre com a forma como entendemos e alcançamos os consumidores. O Google está inaugurando uma nova era de métricas de pesquisa que oferecem insights mais detalhados e úteis para os profissionais de marketing. Duas novas métricas, “Pesquisas do usuário” e “Oportunidades de anúncios”, estão na vanguarda dessa transformação, impulsionadas por avanços em AI recursos de pesquisa multimodal.
AI revolucionando as buscas
A pesquisa moderna não se resume apenas a palavras-chave, mas envolve compreender a intenção do usuário. Com AI capaz de prever as necessidades dos usuários além da consulta literal, os anunciantes têm acesso a targeting mais inteligentes e a insights mais detalhados sobre os usuários. Seja digitando, falando ou interagindo visualmente, AI o anúncio certo seja exibido no momento certo.
Novidades: duas métricas que redefinem o potencial de pesquisa
As "Pesquisas dos usuários" refletem as ações explícitas realizadas pelos usuários em todo o ecossistema de pesquisa multimodal do Google. Essa métrica vai além dos registros tradicionais de consultas, abrangendo uma variedade maior de interações, como pesquisas digitadas, consultas por voz, pesquisas visuais e muito mais.
Com as Pesquisas de Usuários, os profissionais de marketing podem:
- Obtenha uma visão abrangente de todas as formas como os consumidores realizam suas buscas, em todas as categorias e segmentos
- Acompanhar as tendências de comportamento, revelando como as necessidades dos consumidores evoluem ao longo do tempo
- Acompanhe os padrões regionais e sazonais para se antecipar às mudanças na demanda
2. Oportunidades de publicidade: Aproveitando momentos comerciais
As oportunidades de anúncios medem onde seus anúncios podem surgir, e não apenas onde surgiram. Ao compreender o espaço total de oportunidades, incluindo o inventário emergente em ambientes AI, os anunciantes podem:
- Aproveite todo o potencial da pesquisa, prevendo momentos de interação que vão além de uma simples consulta
- Desbloqueie novos espaços publicitários, especialmente nas AI e em outros formatos de última geração
- Comparação de desempenho com os concorrentes em todo o ecossistema do Google
Um exemplo prático
Imagine que um usuário pesquise “por que minha piscina está verde e como faço para limpá-la?”. Com o novo sistema do Google, essa única consulta agora tem o potencial de exibir dois anúncios distintos: um na seção AI e outro nos resultados de pesquisa padrão. Isso amplia a visibilidade e abre novas oportunidades para marcas que oferecem produtos ou serviços de limpeza de piscinas.
Por que isso é importante para os profissionais de marketing?
Essas novas métricas ajudam as marcas a alinhar melhor suas estratégias com o comportamento real dos usuários e com o espaço publicitário disponível. Trata-se de uma mudança de uma abordagem reativa para uma proativa: de analisar consultas passadas para identificar oportunidades futuras.
Os painéis e reports personalizados exclusivos do Google reports em breve essas atualizações, oferecendo uma visão mais abrangente da intenção do consumidor e do potencial de exposição dos anúncios. Isso significa lances mais inteligentes, mensagens mais precisas e uma melhor comparação de desempenho.
E agora?
O Google planeja disponibilizar essas informações por meio de painéis atualizados e reports personalizados, reports equipes de contas, a partir de 17 de junho de 2025. À medida que a inovação se acelera, essas ferramentas só tenderão a se tornar mais detalhadas e sofisticadas, ajudando os anunciantes a maximizar sua presença no cenário de pesquisa em constante evolução.
Conclusão? O futuro da publicidade não só já chegou, como está mais inteligente, mais adaptável e mais centrado no usuário do que nunca.
