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À medida que o futuro da publicidade evolui rapidamente, também evolui a maneira como entendemos e alcançamos os consumidores. O Google está inaugurando uma nova era de métricas de pesquisa que fornecem insights mais granulares e acionáveis para os profissionais de marketing. Duas novas métricas, Pesquisas de usuários e Oportunidades de anúncios, estão na vanguarda dessa transformação, impulsionadas por avanços em AI e recursos de pesquisa multimodal.
AI está sobrecarregando a pesquisa
A pesquisa moderna não se trata apenas de palavras-chave, mas de entender a intenção. Com a AI agora capaz de prever as necessidades do usuário além da consulta literal, os anunciantes têm acesso a ferramentas targeting mais inteligentes e a insights mais ricos sobre o usuário. Quer um consumidor digite, fale ou interaja visualmente, AI garante que o anúncio certo apareça no momento certo.
O que há de novo? Duas métricas que redefinem o potencial da pesquisa
As pesquisas de usuários refletem as ações explícitas realizadas pelos usuários no ecossistema de pesquisa multimodal do Google. Essa métrica vai além dos registros de consulta tradicionais para abranger uma variedade maior de interações: pesquisas digitadas, consultas por voz, pesquisas visuais e muito mais.
Com o User Searches, os profissionais de marketing podem:
- Obtenha insights sobre todas as formas de pesquisa dos consumidores, em todas as categorias e segmentos
- Monitorar tendências comportamentais, revelando como as necessidades dos consumidores evoluem ao longo do tempo
- Acompanhe os padrões regionais e sazonais para ficar à frente das mudanças na demanda
2. Oportunidades de anúncios: Capturando momentos comerciais
As oportunidades de anúncio medem onde seus anúncios podem aparecer, e não apenas onde eles apareceram. Ao compreender o espaço total de oportunidades, incluindo o inventário emergente em ambientes AI os anunciantes podem:
- Perceba o valor total da pesquisa prevendo momentos de envolvimento além de uma única consulta
- Desbloquear novas colocações, especialmente em visões gerais AI e outros formatos de última geração
- Avalie o desempenho em relação aos concorrentes em todo o ecossistema do Google
Um exemplo prático
Imagine que um usuário pesquise "por que minha piscina está verde e como faço para limpá-la?". Com o novo sistema do Google, essa única consulta agora tem o potencial de exibir dois posicionamentos de anúncios separados: um na Visão geral AI e outro nos resultados de pesquisa padrão. Isso amplia a visibilidade e abre novas portas para as marcas que oferecem produtos ou serviços de limpeza de piscinas.
Por que isso é importante para os profissionais de marketing?
Essas novas métricas ajudam as marcas a alinhar melhor suas estratégias com o comportamento real do usuário e o espaço disponível para anúncios. É uma mudança de reativo para proativo: da análise de consultas passadas para a identificação de oportunidades futuras.
Em breve, os painéis de controle e reports personalizados do Google refletirão essas atualizações, oferecendo visões mais abrangentes da intenção do consumidor e do potencial de exposição do anúncio. Isso significa lances mais inteligentes, mensagens mais nítidas e melhor avaliação comparativa do desempenho.
O que vem a seguir?
O Google planeja implementar esses insights por meio de painéis atualizados e reports personalizados pelas equipes de contas a partir de 17 de junho de 2025. À medida que a inovação se acelera, essas ferramentas só crescerão em profundidade e sofisticação, ajudando os anunciantes a maximizar sua presença no cenário de pesquisa em constante evolução.
O resultado final? O futuro da publicidade não está apenas aqui, ele é mais inteligente, mais adaptável e mais centrado no usuário do que nunca.
