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Die Zukunft der Werbung entwickelt sich rasant weiter, und damit auch die Art und Weise, wie wir die Verbraucher verstehen und erreichen. Google läutet eine neue Ära von Suchmetriken ein, die detailliertere, umsetzbare Erkenntnisse für Vermarkter liefern. Zwei neue Metriken, User Searches und Ad Opportunities, stehen an der Spitze dieses Wandels, angetrieben von Fortschritten in der AI und multimodalen Suchfunktionen.
AI verbessert die Suche
Bei der modernen Suche geht es nicht nur um Schlüsselwörter, sondern auch um das Verstehen von Absichten. Da AI nun in der Lage ist, die Bedürfnisse der Nutzer über die eigentliche Suchanfrage hinaus vorherzusagen, erhalten Werbetreibende Zugang zu intelligenteren targeting und umfassenderen Nutzereinblicken. Egal, ob ein Verbraucher tippt, spricht oder visuell interagiert, AI sorgt dafür, dass die richtige Anzeige im richtigen Moment erscheint.
Was gibt's Neues? Zwei Metriken, die das Suchpotenzial neu definieren
Nutzersuchen spiegeln explizite Aktionen wider, die von Nutzern im multimodalen Google-Such-Ökosystem durchgeführt werden. Diese Metrik geht über die traditionellen Abfrageprotokolle hinaus und umfasst eine größere Vielfalt an Interaktionen - getippte Suchanfragen, Sprachanfragen, visuelle Suchanfragen und mehr.
Mit User Searches können Vermarkter:
- Gewinnen Sie Einblicke in alle Suchwege der Verbraucher, über Kategorien und Segmente hinweg
- Beobachtung von Verhaltenstrends, die Aufschluss darüber geben, wie sich die Bedürfnisse der Verbraucher im Laufe der Zeit entwickeln
- Verfolgen Sie regionale und saisonale Muster, um Nachfrageverschiebungen voraus zu sein
2. Anzeige Gelegenheiten: Kommerzielle Momente einfangen
Anzeigenmöglichkeiten messen, wo Ihre Anzeigen können erscheinen können, nicht nur dort, wo sie erschienen sind. Durch das Verständnis des gesamten Opportunity-Raums einschließlich des neu entstehenden Inventars in AI Umgebungen können Werbetreibende:
- Schöpfen Sie den vollen Wert der Suche aus, indem Sie Momente des Engagements über eine einzelne Suchanfrage hinaus vorhersagen
- Schalten Sie neue Platzierungen frei, insbesondere in AI und anderen zukunftsweisenden Formaten
- Leistungsvergleiche mit Wettbewerbern im gesamten Google-Ökosystem
Ein praktisches Beispiel
Stellen Sie sich vor, ein Nutzer sucht "Warum ist mein Pool grün und wie kann ich ihn reinigen?". Mit dem neuen System von Google hat diese eine Suchanfrage nun das Potenzial, zwei separate Anzeigen zu schalten: eine in der AI und eine in den normalen Suchergebnissen. Dies erhöht die Sichtbarkeit und öffnet neue Türen für Marken, die Produkte oder Dienstleistungen für die Poolreinigung anbieten.
Warum ist das für Vermarkter wichtig?
Diese neuen Messgrößen helfen Marken, ihre Strategien besser auf das tatsächliche Nutzerverhalten und die verfügbaren Werbeflächen abzustimmen. Es ist ein Wechsel von reaktiv zu proaktiv: von der Betrachtung vergangener Suchanfragen zur Identifizierung zukünftiger Chancen.
Die Google-eigenen Dashboards und benutzerdefinierten reports werden diese Aktualisierungen bald widerspiegeln und einen umfassenderen Überblick über die Absichten der Verbraucher und das Potenzial der Anzeigenschaltung bieten. Das bedeutet intelligenteres Bieten, schärferes Messaging und besseres Benchmarking der Leistung.
Was kommt als Nächstes?
Google plant, diese Einblicke über aktualisierte Dashboards und benutzerdefinierte reports durch Account-Teams ab 17. Juni 2025. Mit zunehmender Innovation werden diese Tools immer umfangreicher und ausgefeilter und helfen Werbetreibenden, ihre Präsenz in der sich ständig weiterentwickelnden Suchlandschaft zu maximieren.
Die Quintessenz? Die Zukunft der Werbung ist nicht nur da, sie ist intelligenter, anpassungsfähiger und nutzerzentrierter als je zuvor.
