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So wie sich die Zukunft der Werbung rasant weiterentwickelt, verändert sich auch die Art und Weise, wie wir Verbraucher verstehen und erreichen. Google läutet eine neue Ära der Suchmetriken ein, die Marketingfachleuten detailliertere und umsetzbare Erkenntnisse liefern. Zwei neue Metriken – „User Searches“ und „Ad Opportunities“ – stehen an der Spitze dieser Transformation, die durch Fortschritte in den Bereichen AI multimodale Suchfunktionen vorangetrieben wird.
AI der Suche neuen Schwung
Bei der modernen Suche geht es nicht mehr nur um Suchbegriffe, sondern darum, die Absicht des Nutzers zu verstehen. Da AI in der Lage ist, die Bedürfnisse der Nutzer über die wörtliche Suchanfrage hinaus vorherzusagen, erhalten Werbetreibende Zugang zu intelligenteren targeting und umfassenderen Einblicken in das Nutzerverhalten. Ganz gleich, ob ein Verbraucher etwas eintippt, spricht oder visuell interagiert – AI die richtige Anzeige im richtigen Moment erscheint.
Was gibt’s Neues? Zwei Kennzahlen, die das Suchpotenzial neu definieren
Die Nutzersuchen spiegeln die konkreten Aktionen wider, die Nutzer im gesamten multimodalen Suchökosystem von Google ausführen. Diese Kennzahl geht über herkömmliche Suchprotokolle hinaus und umfasst eine größere Bandbreite an Interaktionen, darunter Tastatureingaben, Sprachsuchen, visuelle Suchanfragen und vieles mehr.
Mit der Nutzersuche können Marketingfachleute:
- Erhalten Sie Einblicke in alle Suchverhalten von Verbrauchern, über Kategorien und Segmente hinweg
- Verhaltenstrends beobachten und aufzeigen, wie sich die Bedürfnisse der Verbraucher im Laufe der Zeit entwickeln
- Beobachten Sie regionale und saisonale Trends, um Veränderungen in der Nachfrage vorwegzunehmen
2. Werbechancen: Kommerzielle Momente einfangen
Mit „Anzeigenmöglichkeiten“ können Sie messen, wo Ihre Anzeigen erscheinen erscheinen können, nicht nur, wo sie bereits erschienen sind. Durch das Verständnis des gesamten Potenzials, einschließlich neuer Werbeflächen in AI Umgebungen, können Werbetreibende:
- Schöpfen Sie das volle Potenzial der Suche aus, indem Sie Interaktionsmomente über eine einzelne Suchanfrage hinaus vorhersagen
- Schalte neue Platzierungen frei, insbesondere in AI und anderen Formaten der nächsten Generation
- Leistungsvergleich mit Wettbewerbern im gesamten Google-Ökosystem
Ein praktisches Beispiel
Stellen Sie sich vor, ein Nutzer sucht nach „Warum ist mein Pool grün und wie reinige ich ihn?“ Mit dem neuen System von Google kann diese einzelne Suchanfrage nun zwei separate Anzeigenplatzierungen auslösen: eine in der AI und eine in den regulären Suchergebnissen. Dies erhöht die Sichtbarkeit und eröffnet neue Möglichkeiten für Marken, die Produkte oder Dienstleistungen zur Poolreinigung anbieten.
Warum ist das für Marketingfachleute wichtig?
Diese neuen Kennzahlen helfen Marken dabei, ihre Strategien besser auf das tatsächliche Nutzerverhalten und die verfügbaren Werbeflächen abzustimmen. Es handelt sich um einen Wandel von reaktiv zu proaktiv: weg von der Betrachtung vergangener Suchanfragen hin zur Erkennung zukünftiger Chancen.
Die proprietären Dashboards und benutzerdefinierten reports von Google reports diese Aktualisierungen in Kürze widerspiegeln und so umfassendere Einblicke in die Absichten der Verbraucher und das Potenzial für Anzeigenreichweite bieten. Dies bedeutet intelligentere Gebotsstrategien, präzisere Botschaften und ein besseres Leistungs-Benchmarking.
Wie geht es weiter?
reports plant, diese Erkenntnisse ab dem 17. Juni 2025. Mit zunehmender Innovationsgeschwindigkeit werden diese Tools immer umfassender und ausgefeilter werden und Werbetreibenden dabei helfen, ihre Präsenz in der sich ständig weiterentwickelnden Suchlandschaft zu maximieren.
Das Fazit? Die Zukunft der Werbung ist nicht nur bereits da, sie ist auch intelligenter, anpassungsfähiger und nutzerorientierter als je zuvor.
