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A medida que el futuro de la publicidad evoluciona rápidamente, también lo hace la forma en que entendemos y llegamos a los consumidores. Google está marcando el comienzo de una nueva era de métricas de búsqueda que ofrecen información más detallada y práctica a los profesionales del marketing. Dos nuevas métricas, Búsquedas de usuarios y Oportunidades publicitarias, están a la vanguardia de esta transformación, impulsadas por los avances en AI y las capacidades de búsqueda multimodal.
La AI potencia la búsqueda
La búsqueda moderna no consiste sólo en palabras clave, sino en comprender la intención. Ahora que AI es capaz de predecir las necesidades del usuario más allá de la consulta literal, los anunciantes tienen acceso a herramientas de targeting más inteligentes y a información más rica sobre el usuario. Tanto si un consumidor teclea, habla o interactúa visualmente, AI garantiza que aparezca el anuncio adecuado en el momento oportuno.
Novedades Dos métricas que redefinen el potencial de búsqueda
Las búsquedas de usuarios reflejan las acciones explícitas realizadas por los usuarios en el ecosistema de búsqueda multimodal de Google. Esta métrica va más allá de los registros de consultas tradicionales para abarcar una variedad más amplia de interacciones: búsquedas escritas, consultas por voz, búsquedas visuales, etc.
Con las búsquedas de usuarios, los profesionales del marketing pueden:
- Obtenga información sobre todas las formas de búsqueda de los consumidores, en todas las categorías y segmentos.
- Supervisar las tendencias de comportamiento, revelando cómo evolucionan las necesidades de los consumidores a lo largo del tiempo.
- Seguir las pautas regionales y estacionales para anticiparse a los cambios de la demanda.
2. Oportunidades publicitarias: Captar momentos comerciales
Las oportunidades publicitarias miden dónde pueden y no sólo dónde aparecen. Al comprender el espacio total de oportunidades, incluido el inventario emergente en entornos AI, los anunciantes pueden:
- Aproveche todo el valor de las búsquedas prediciendo los momentos de interacción más allá de una única consulta.
- Desbloquea nuevas colocaciones, sobre todo en los resúmenes de AI y otros formatos de nueva generación.
- Comparar el rendimiento con el de los competidores en todo el ecosistema de Google
Un ejemplo práctico
Imagina que un usuario busca "¿por qué está verde mi piscina y cómo la limpio?". Con el nuevo sistema de Google, esta única consulta tiene ahora el potencial de mostrar dos anuncios distintos: uno en la descripción general AI y otro en los resultados de búsqueda estándar. Esto amplía la visibilidad y abre nuevas puertas a las marcas que ofrecen productos o servicios de limpieza de piscinas.
¿Por qué es importante para los profesionales del marketing?
Estas nuevas métricas ayudan a las marcas a alinear mejor sus estrategias con el comportamiento real de los usuarios y el espacio publicitario disponible. Es un cambio de reactivo a proactivo: de mirar consultas pasadas a identificar oportunidades futuras.
Los paneles de control y los reports personalizados de Google reflejarán pronto estas actualizaciones y ofrecerán una visión más completa de la intención del consumidor y del potencial de exposición de los anuncios. Esto significa pujas más inteligentes, mensajes más nítidos y una mejor evaluación comparativa del rendimiento.
¿Y ahora qué?
Google planea desplegar estos conocimientos a través de cuadros de mando actualizados e reports personalizados a través de equipos de cuentas a partir de 17 de junio de 2025. A medida que se acelere la innovación, estas herramientas irán creciendo en profundidad y sofisticación, ayudando a los anunciantes a maximizar su presencia en el panorama de las búsquedas, en constante evolución.
¿Cuál es la conclusión? El futuro de la publicidad no sólo está aquí, sino que es más inteligente, más adaptable y más centrado en el usuario que nunca.
