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A medida que el futuro de la publicidad evoluciona rápidamente, también lo hace la forma en que entendemos y llegamos a los consumidores. Google está marcando el comienzo de una nueva era de métricas de búsqueda que proporcionan a los profesionales del marketing información más detallada y útil. Dos nuevas métricas, «Búsquedas de los usuarios» y «Oportunidades publicitarias», están a la vanguardia de esta transformación, impulsadas por los avances en AI las capacidades de búsqueda multimodal.
AI revolucionando las búsquedas
Las búsquedas modernas no se basan solo en palabras clave, sino en comprender la intención del usuario. AI es capaz de predecir las necesidades de los usuarios más allá de la consulta literal, los anunciantes tienen acceso a targeting más inteligentes y a información más detallada sobre los usuarios. Tanto si el consumidor escribe, habla o interactúa visualmente, AI aparezca el anuncio adecuado en el momento oportuno.
¿Qué hay de nuevo? Dos métricas que redefinen el potencial de búsqueda
Las búsquedas de los usuarios reflejan las acciones concretas que estos realizan en el ecosistema de búsqueda multimodal de Google. Esta métrica va más allá de los registros de consultas tradicionales y abarca una mayor variedad de interacciones, como búsquedas escritas, consultas de voz, búsquedas visuales y mucho más.
Con las búsquedas de usuarios, los profesionales del marketing pueden:
- Descubre todas las formas en que los consumidores realizan búsquedas, en todas las categorías y segmentos
- Hacer un seguimiento de las tendencias de comportamiento, revelando cómo evolucionan las necesidades de los consumidores con el paso del tiempo
- Realiza un seguimiento de las tendencias regionales y estacionales para anticiparte a los cambios en la demanda
2. Oportunidades publicitarias: Aprovechar los momentos comerciales
Las oportunidades publicitarias miden dónde se muestran tus anuncios pueden aparecer, no solo dónde aparecieron. Al comprender el espacio total de oportunidades, incluido el inventario emergente en entornos AI, los anunciantes pueden:
- Aprovecha todo el potencial de la búsqueda prediciendo los momentos de interacción más allá de una simple consulta
- Desbloquea nuevas ubicaciones, especialmente en AI y otros formatos de última generación
- Comparación del rendimiento con respecto a la competencia en todo el ecosistema de Google
Un ejemplo práctico
Imagina que un usuario busca «¿por qué mi piscina está verde y cómo la limpio?». Con el nuevo sistema de Google, esta única consulta ahora puede dar lugar a la aparición de dos anuncios distintos: uno en la AI y otro en los resultados de búsqueda estándar. Esto amplía la visibilidad y abre nuevas oportunidades para las marcas que ofrecen productos o servicios de limpieza de piscinas.
¿Por qué es importante para los profesionales del marketing?
Estas nuevas métricas ayudan a las marcas a adaptar mejor sus estrategias al comportamiento real de los usuarios y al espacio publicitario disponible. Se trata de un cambio de un enfoque reactivo a uno proactivo: pasar de analizar las consultas pasadas a identificar oportunidades futuras.
Los paneles de control y reports personalizados de Google pronto reports estas actualizaciones, ofreciendo una visión más completa de las intenciones de los consumidores y del potencial de exposición de los anuncios. Esto se traduce en pujas más inteligentes, mensajes más precisos y una mejor evaluación comparativa del rendimiento.
¿Y ahora qué?
Google tiene previsto poner a disposición estos datos a través de paneles actualizados e reports personalizados, reports los equipos de cuentas, a partir del el 17 de junio de 2025. A medida que se acelera la innovación, estas herramientas no harán más que ganar en profundidad y sofisticación, ayudando a los anunciantes a maximizar su presencia en el panorama de las búsquedas, en constante evolución.
¿En resumen? El futuro de la publicidad no solo ya está aquí, sino que es más inteligente, más adaptable y está más centrado en el usuario que nunca.
