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A medida que el futuro de la publicidad evoluciona rápidamente, también lo hace la forma de entender y llegar a los consumidores. Google está marcando el comienzo de una nueva era de métricas de búsqueda que ofrecen a los profesionales del marketing información más detallada y práctica. Dos nuevas métricas, Búsquedas de usuarios y Oportunidades publicitarias, están a la vanguardia de esta transformación, impulsadas por los avances en IA y las capacidades de búsqueda multimodal.
La IA está sobrealimentando la búsqueda
La búsqueda moderna no consiste sólo en palabras clave, sino en comprender la intención. Ahora que la IA es capaz de predecir las necesidades del usuario más allá de la consulta literal, los anunciantes acceden a herramientas targeting más inteligentes y a una visión más rica del usuario. Tanto si un consumidor teclea como si habla o interactúa visualmente, la IA garantiza que aparezca el anuncio adecuado en el momento oportuno.
Novedades Dos métricas que redefinen el potencial de búsqueda
Las búsquedas de usuarios reflejan las acciones explícitas realizadas por los usuarios en todo el ecosistema de búsqueda multimodal de Google. Esta métrica va más allá de los registros de consultas tradicionales para abarcar una variedad más amplia de interacciones búsquedas mecanografiadas, consultas por voz, búsquedas visuales, etc.
Con las búsquedas de usuarios, los profesionales del marketing pueden
- Obtenga información sobre todas las formas de búsqueda de los consumidores, en todas las categorías y segmentos
- Supervisar las tendencias de comportamiento, revelando cómo evolucionan las necesidades de los consumidores a lo largo del tiempo
- Haga un seguimiento de los patrones regionales y estacionales para adelantarse a los cambios en la demanda
2. Oportunidades publicitarias: Capturar momentos comerciales
Las oportunidades publicitarias miden dónde están sus anuncios puede aparecen, no sólo dónde lo han hecho. Al comprender el espacio total de oportunidades, incluido el inventario emergente en entornos impulsados por la IA, los anunciantes pueden:
- Aproveche todo el valor de la búsqueda prediciendo los momentos de compromiso más allá de una única consulta
- Desbloquee nuevas colocaciones, sobre todo en los resúmenes de IA y otros formatos de nueva generación
- Comparar el rendimiento con el de los competidores en todo el ecosistema de Google
Un ejemplo práctico
Imagine que un usuario busca “¿por qué está verde mi piscina y cómo la limpio?”. Con el nuevo sistema de Google, esta única consulta tiene ahora el potencial de hacer aparecer dos anuncios distintos: uno en la descripción general de la IA y otro en los resultados de búsqueda estándar. Esto amplía la visibilidad y abre nuevas puertas a las marcas que ofrecen productos o servicios de limpieza de piscinas.
¿Por qué es importante para los profesionales del marketing?
Estas nuevas métricas ayudan a las marcas a alinear mejor sus estrategias con el comportamiento real de los usuarios y el espacio publicitario disponible. Es un cambio de reactivo a proactivo: de mirar las consultas pasadas a identificar las oportunidades futuras.
Los paneles de control y reports personalizados propiedad de Google reflejarán pronto estas actualizaciones, ofreciendo vistas más completas de la intención del consumidor y del potencial de exposición de los anuncios. Esto significa pujas más inteligentes, mensajes más nítidos y una mejor evaluación comparativa del rendimiento.
¿ Y ahora qué ?
Google tiene previsto desplegar estos conocimientos a través de cuadros de mando actualizados y reports personalizados a través de los equipos de cuentas a partir de 17 de junio de 2025. A medida que se acelere la innovación, estas herramientas no harán sino crecer en profundidad y sofisticación, ayudando a los anunciantes a maximizar su presencia en el panorama de las búsquedas, en constante evolución.
¿La conclusión? El futuro de la publicidad no sólo está aquí, sino que es más inteligente, más adaptable y más centrado en el usuario que nunca.
