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L'avenir de la publicité évolue rapidement, tout comme la manière dont nous comprenons et atteignons les consommateurs. Google inaugure une nouvelle ère d'indicateurs de recherche qui permettent aux spécialistes du marketing d'obtenir des informations plus détaillées et exploitables. Deux nouveaux indicateurs, les recherches des utilisateurs et les opportunités publicitaires, sont à l'avant-garde de cette transformation, grâce aux progrès de l'IA et aux capacités de recherche multimodale.
L'IA dynamise la recherche
La recherche moderne ne se limite pas aux mots-clés, il s'agit de comprendre l'intention. L'IA étant désormais capable de prédire les besoins des utilisateurs au-delà de la requête littérale, les annonceurs ont accès à des outils targeting plus intelligents et à des informations plus riches sur les utilisateurs. Qu'un consommateur tape, parle ou interagisse visuellement, l'IA veille à ce que la bonne publicité apparaisse au bon moment.
Quoi de neuf ? Deux mesures qui redéfinissent le potentiel de recherche
Les recherches effectuées par les utilisateurs reflètent les actions explicites entreprises par les utilisateurs dans l'écosystème de recherche multimodale de Google. Cette mesure va au-delà des journaux de requêtes traditionnels pour englober une plus grande variété d'interactions : recherches tapées, requêtes vocales, recherches visuelles, etc.
Avec les recherches d'utilisateurs, les spécialistes du marketing peuvent :
- Découvrez toutes les façons dont les consommateurs effectuent des recherches, dans toutes les catégories et tous les segments.
- Suivre les tendances comportementales, en révélant comment les besoins des consommateurs évoluent au fil du temps.
- Suivre les tendances régionales et saisonnières pour anticiper l'évolution de la demande
2. Possibilités de publicité: Capturer des moments commerciaux
Les opportunités publicitaires mesurent l'endroit où vos publicités peut et pas seulement là où ils sont apparus. En comprenant l'ensemble de l'espace d'opportunités, y compris l'inventaire émergent dans les environnements pilotés par l'IA, les annonceurs peuvent.. :
- Réalisez la pleine valeur de la recherche en prédisant les moments d'engagement au-delà d'une simple requête.
- Débloquez de nouveaux placements, en particulier dans les aperçus de l'IA et d'autres formats de nouvelle génération.
- Comparez vos performances à celles de vos concurrents dans l'écosystème de Google.
Un exemple pratique
Imaginez qu'un utilisateur cherche “pourquoi ma piscine est-elle verte et comment la nettoyer ?”. Avec le nouveau système de Google, cette requête unique peut désormais faire apparaître deux annonces publicitaires distinctes : l'une dans l'aperçu de l'IA et l'autre dans les résultats de recherche standard. Cela accroît la visibilité et ouvre de nouvelles portes aux marques qui proposent des produits ou des services de nettoyage de piscine.
Pourquoi est-ce important pour les spécialistes du marketing ?
Ces nouvelles mesures aident les marques à mieux aligner leurs stratégies sur le comportement réel des utilisateurs et sur les espaces publicitaires disponibles. Il s'agit d'un passage de la réactivité à la proactivité : de l'examen des requêtes passées à l'identification des opportunités futures.
Les tableaux de bord propriétaires de Google et les reports personnalisés refléteront bientôt ces mises à jour, offrant des vues plus complètes de l'intention des consommateurs et du potentiel d'exposition publicitaire. Cela signifie des enchères plus intelligentes, des messages plus précis et une meilleure évaluation des performances.
Quelle est la prochaine étape ?
Google prévoit de déployer ces informations via des tableaux de bord mis à jour et des reports personnalisées par l'intermédiaire des équipes chargées des comptes à partir du 1er janvier. 17 juin 2025. Avec l'accélération de l'innovation, ces outils ne feront que gagner en profondeur et en sophistication, aidant les annonceurs à maximiser leur présence dans un paysage de recherche en constante évolution.
Conclusion ? L'avenir de la publicité n'est pas seulement là, il est plus intelligent, plus adaptatif et plus centré sur l'utilisateur que jamais.
