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L'avenir de la publicité évolue rapidement, tout comme la manière dont nous comprenons et atteignons les consommateurs. Google inaugure une nouvelle ère d'indicateurs de recherche qui fournissent des informations plus granulaires et exploitables aux spécialistes du marketing. Deux nouveaux indicateurs, les recherches des utilisateurs et les opportunités publicitaires, sont à l'avant-garde de cette transformation, grâce aux progrès de l'IA et aux capacités de recherche multimodale.
L'IA dynamise la recherche
La recherche moderne ne se résume pas à des mots-clés, il s'agit de comprendre l'intention. L'IA étant désormais capable de prédire les besoins des utilisateurs au-delà de la requête littérale, les annonceurs ont accès à des outils de ciblage plus intelligents et à des informations plus riches sur les utilisateurs. Qu'un consommateur tape, parle ou interagisse visuellement, l'IA veille à ce que la bonne publicité apparaisse au bon moment.
Quoi de neuf ? Deux mesures qui redéfinissent le potentiel de recherche
Les recherches effectuées par les utilisateurs reflètent les actions explicites entreprises par les utilisateurs dans l'écosystème de recherche multimodale de Google. Cette mesure va au-delà des journaux de requêtes traditionnels pour englober une plus grande variété d'interactions : recherches tapées, requêtes vocales, recherches visuelles, etc.
Avec les recherches d'utilisateurs, les spécialistes du marketing peuvent :
- Obtenir des informations sur toutes les façons dont les consommateurs effectuent des recherches, dans toutes les catégories et tous les segments.
- Suivre les tendances comportementales, en révélant comment les besoins des consommateurs évoluent au fil du temps
- Suivre les tendances régionales et saisonnières pour anticiper l'évolution de la demande
2. Possibilités d'annonces: Capturer les moments commerciaux
Les opportunités publicitaires mesurent l'endroit où vos publicités peuvent pas seulement où elles sont apparues. En comprenant l'ensemble de l'espace d'opportunités, y compris l'inventaire émergent dans les environnements pilotés par l'IA, les annonceurs peuvent.. :
- Réaliser la pleine valeur de la recherche en prédisant les moments d'engagement au-delà d'une simple requête
- Débloquer de nouveaux placements, en particulier dans les aperçus de l'IA et d'autres formats de nouvelle génération
- Comparaison des performances avec celles des concurrents dans l'écosystème de Google
Un exemple pratique
Imaginons qu'un utilisateur cherche "pourquoi ma piscine est-elle verte et comment la nettoyer ?". Avec le nouveau système de Google, cette requête unique peut désormais donner lieu à deux placements publicitaires distincts : l'un dans l'aperçu de l'IA et l'autre dans les résultats de recherche standard. Cela accroît la visibilité et ouvre de nouvelles portes aux marques qui proposent des produits ou des services de nettoyage de piscine.
Pourquoi est-ce important pour les spécialistes du marketing ?
Ces nouvelles mesures aident les marques à mieux aligner leurs stratégies sur le comportement réel des utilisateurs et sur les espaces publicitaires disponibles. Il s'agit d'un passage de la réactivité à la proactivité : de l'examen des requêtes passées à l'identification des opportunités futures.
Les tableaux de bord et les rapports personnalisés de Google refléteront bientôt ces mises à jour, offrant des vues plus complètes de l'intention des consommateurs et du potentiel d'exposition aux annonces. Cela signifie des enchères plus intelligentes, des messages plus précis et une meilleure évaluation des performances.
Quelle est la prochaine étape ?
Google prévoit de diffuser ces informations via des tableaux de bord mis à jour et des rapports personnalisés par l'intermédiaire des équipes chargées des comptes à partir du mois de mai. 17 juin 2025. À mesure que l'innovation s'accélère, ces outils ne feront que gagner en profondeur et en sophistication, aidant ainsi les annonceurs à maximiser leur présence dans un paysage de recherche en constante évolution.
Conclusion ? L'avenir de la publicité n'est pas seulement là, il est plus intelligent, plus adaptatif et plus centré sur l'utilisateur que jamais.
