Principais aprendizados da palestra de Jérôme Bruhat, CEO da Robertet, no Adopt AI Summit by Artefact - 5 de junho de 2024
Sobre Jérôme Bruhat: Com quase trinta anos de experiência na L'Oréal, incluindo cargos como Diretor Global da Maybelline e Presidente da L'Oréal Alemanha e Japão, Jérôme agora lidera o trabalho em data e transformação digital na Robertet, aprimorando o desenvolvimento de produtos e a sustentabilidade.
Robertet, A AI, uma empresa familiar desde 1850, especializada e líder mundial em fragrâncias e sabores naturais, colaborou com a Artefact para explorar como a AI pode aprimorar seus processos criativos, mantendo a natureza tradicionalmente centrada no ser humano de seu setor.
Uma busca de paixão e eficiência por meio do AI
A criação de fragrâncias e sabores envolve o uso de cerca de 10 a 15 dos 10.000 ingredientes disponíveis. A Robertet usa o AI para gerenciar essa complexidade e aprimorar o processo de formulação. O AI auxilia os criadores da Robertet propondo sugestões de fórmulas que são data-driven, com base no data do mercado, perfis de consumidores e criações anteriores. Isso ajuda os criadores, fornecendo vários pontos de partida para novas criações e dando-lhes mais opções, ideias que estimulam sua criatividade.
AI como assistente pessoal do criador
O AI ajuda e também atua como uma base de patrimônio data, relembrando fórmulas passadas e facilitando soluções mais rápidas e relevantes. A filosofia da Robertet é que o AI serve como um assistente para os criadores, aprimorando sua inteligência emocional e suas capacidades criativas, ao mesmo tempo em que preserva o toque humano em sua arte e garante inovações futuras em ingredientes naturais.
“Como fazer com que o AI faça parte da jornada de nossos criadores? Não é algo que fazemos em nome deles, não é algo que fazemos apesar deles, é algo que fazemos com eles em cada uma das etapas. O AI está a serviço de nossos criadores.”Jérôme Bruhat, CEO da Robertet
Projeto NaturIA de Robertet e Artefact
Ao combinar as fases de teste dos perfumistas e aromistas com algoritmos geradores avançados, o NaturIA acelera o processo criativo. Ele traduz resumos de imagens em descrições detalhadas e evocativas e, em seguida, em critérios de pesquisa para encontrar fórmulas existentes ou sugerir novas combinações de fragrâncias e sabores. O projeto NaturIA resultou em um tempo de comercialização mais rápido, melhor relevância no mercado e expansão dos limites criativos.
“O AI funciona como um patrimônio fantástico, o database. O AI é um assistente fantástico porque sabe melhor do que eu qual seria a fórmula relevante que inventei há alguns anos e que funciona hoje para esse cliente em particular, nesse momento específico.”Jérôme Bruhat, CEO da Robertet
Graças à colaboração e aos respectivos conhecimentos, a Robertet e a Artefact estão moldando o futuro da criação sensorial, combinando tradição, criatividade humana e inovação tecnológica para desenvolver novas experiências. Na NaturIA, a arte e o data se encontram para servir ao criador.
