Principales conclusiones de la ponencia de Jérôme Bruhat, Director General de Robertet, en la Cumbre Adopt AI de Artefact - 5 de junio de 2024

Acerca de Jérôme Bruhat: Con casi treinta años de experiencia en L'Oréal, incluyendo cargos como Director Global de Maybelline y Presidente de L'Oréal Alemania y Japón, Jérôme lidera ahora la carga en data y transformación digital en Robertet, mejorando tanto el desarrollo de productos como la sostenibilidad.
Robertet, una empresa familiar desde 1850, especializada y líder mundial en fragancias y sabores naturales, colaboró con Artefact para explorar cómo la IA puede mejorar sus procesos creativos, manteniendo al mismo tiempo la naturaleza tradicionalmente centrada en el ser humano de su industria.

Una búsqueda de pasión y eficacia a través de la IA

Crear fragancias y sabores implica utilizar alrededor de 10-15 de los 10.000 ingredientes disponibles. Robertet utiliza la IA para gestionar esta complejidad y mejorar el proceso de formulación. La IA ayuda a los creadores de Robertet proponiéndoles sugerencias de fórmulas data-driven, basadas en el mercado data, los perfiles de los consumidores y las creaciones anteriores. Esto ayuda a los creadores proporcionándoles múltiples puntos de partida para nuevas creaciones y dándoles más opciones, ideas que estimulan su creatividad.

La IA como asistente personal del creador

La IA ayuda y también actúa como un patrimonio database, recordando fórmulas pasadas y facilitando soluciones más rápidas y pertinentes. La filosofía de Robertet es que la IA sirva de asistente a los creadores, potenciando su inteligencia emocional y sus capacidades creativas al tiempo que preserva el toque humano en su oficio y garantiza la innovación futura en ingredientes naturales.

“¿Cómo hacer que la IA forme parte del viaje de nuestros creadores? No es algo que hagamos en nombre de ellos, no es algo que hagamos a pesar de ellos, es algo que hacemos con ellos en todas y cada una de las etapas. La IA está al servicio de nuestros creadores”.”
Jérôme Bruhat, Director General de Robertet

Proyecto NaturIA de Robertet & Artefact

Al combinar las fases de prueba de perfumistas y saboristas con avanzados algoritmos generativos de IA, NaturIA acelera el proceso creativo. Traduce los resúmenes de imágenes en descripciones detalladas y evocadoras y, a continuación, en criterios de búsqueda para encontrar fórmulas existentes o sugerir nuevas combinaciones de fragancias y sabores. El proyecto NaturIA ha permitido acelerar el tiempo de comercialización, mejorar la relevancia en el mercado y ampliar los límites creativos.

“La IA funciona como una fantástica herencia database. La IA es un asistente fantástico porque sabe mejor que yo cuál sería la fórmula pertinente que inventé hace unos años y que funciona hoy para este cliente concreto en este momento concreto.”
Jérôme Bruhat, Director General de Robertet

Gracias a su colaboración y a sus respectivos conocimientos, Robertet y Artefact están dando forma al futuro de la creación sensorial, combinando tradición, creatividad humana e innovación tecnológica para desarrollar nuevas experiencias. En NaturIA, el arte y data se encuentran al servicio del creador.