Principales conclusiones de la ponencia de Jérôme Bruhat, CEO de Robertet, en la cumbre Adopt AI de Artefact - 5 de junio de 2024
Acerca de Jérôme Bruhat: Con casi treinta años de experiencia en L'Oréal, incluyendo cargos como Director Global de Maybelline y Presidente de L'Oréal Alemania y Japón, Jérôme lidera ahora la carga en data y la transformación digital en Robertet, mejorando tanto el desarrollo de productos como la sostenibilidad.
Robertet, una empresa familiar Compañia desde 1850, especializada y líder mundial en fragancias y sabores naturales, colaboró con Artefact para explorar cómo AI puede mejorar sus procesos creativos, manteniendo la naturaleza tradicionalmente centrada en el ser humano de su industria.
Una búsqueda de pasión y eficacia a través de AI
Para crear fragancias y sabores hay que utilizar entre 10 y 15 de los 10.000 ingredientes disponibles. Robertet utiliza AI para gestionar esta complejidad y mejorar el proceso de formulación. AI ayuda a los creadores de Robertet proponiéndoles sugerencias de fórmulas basadas en data, en el mercado data, en los perfiles de los consumidores y en creaciones anteriores. Esto ayuda a los creadores ofreciéndoles múltiples puntos de partida para nuevas creaciones y dándoles más opciones, ideas que estimulan su creatividad.
AI como asistente personal del creador
AI ayuda y también actúa como una base de datos patrimonial, recordando fórmulas pasadas y facilitando soluciones más rápidas y pertinentes. La filosofía de Robertet es que AI sirva de asistente a los creadores, potenciando su inteligencia emocional y su capacidad creativa, al tiempo que preserva el toque humano de su oficio y garantiza la innovación futura en ingredientes naturales.
"¿Cómo hacer que AI forme parte del viaje de nuestros creadores? No es algo que hagamos en su nombre, no es algo que hagamos a pesar de ellos, es algo que hacemos con ellos en todas y cada una de las etapas. AI está al servicio de nuestros creadores".Jérôme Bruhat, Director General de Robertet
Proyecto NaturIA de Robertet & Artefact
Al combinar las fases de prueba de perfumistas y saboristas con algoritmos generativos avanzados de AI , NaturIA acelera el proceso creativo. Traduce las imágenes en descripciones detalladas y evocadoras y, a continuación, en criterios de búsqueda para encontrar fórmulas existentes o sugerir nuevas combinaciones de fragancias y sabores. El proyecto NaturIA ha acelerado el tiempo de comercialización, ha mejorado la relevancia en el mercado y ha ampliado los límites de la creatividad.
"AI funciona como una fantástica base de datos patrimonial. AI es un asistente fantástico porque sabe mejor que yo cuál sería la fórmula pertinente que inventé hace unos años y que funciona hoy para este cliente concreto en este momento concreto".Jérôme Bruhat, Director General de Robertet
Gracias a su colaboración y a sus respectivos conocimientos, Robertet y Artefact están dando forma al futuro de la creación sensorial, combinando tradición, creatividad humana e innovación tecnológica para desarrollar nuevas experiencias. En NaturIA, arte y data se unen al servicio del creador.
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