Principaux enseignements tirés de l'intervention de Jérôme Bruhat, PDG de Robertet, lors du Adopt AI organisé par Artefact 5 juin 2024

À propos de Jérôme Bruhat: Fort de près de trente ans d’expérience chez L’Oréal, où il a notamment occupé les fonctions de directeur mondial de Maybelline et de président de L’Oréal Allemagne et Japon, Jérôme Bruhat pilote aujourd’hui la transformation numérique data le développement data chez Robertet, afin d’améliorer à la fois le développement des produits et le développement durable.
Robertet, entreprise familiale depuis 1850, spécialisée et leader mondial dans le domaine des parfums et arômes naturels, a collaboré avec Artefact explorer comment l’IA peut améliorer ses processus créatifs, tout en préservant la nature traditionnellement centrée sur l’humain de son secteur.

Une quête alliant passion et efficacité grâce à l'IA

La création de parfums et d'arômes nécessite l'utilisation d'environ 10 à 15 ingrédients parmi les 10 000 disponibles. Robertet utilise l'intelligence artificielle pour gérer cette complexité et optimiser le processus de formulation. L'IA aide les créateurs de Robertet en leur proposant des suggestions de formules data data data data de marché, des profils de consommateurs et des créations antérieures. Cela aide les créateurs en leur offrant de multiples points de départ pour de nouvelles créations et en leur donnant davantage d'options et d'idées qui stimulent leur créativité.

L'IA en tant qu'assistant personnel créatif

L'IA apporte son aide et fait également office de base de données patrimoniale, en rappelant les formules du passé et en permettant de trouver des solutions plus rapides et plus pertinentes. La philosophie de Robertet est que l'IA sert d'assistante aux créateurs, en renforçant leur intelligence émotionnelle et leurs capacités créatives tout en préservant la touche humaine dans leur art et en garantissant l'innovation future dans le domaine des ingrédients naturels.

« Comment intégrer l'IA dans le parcours de nos créateurs ? Ce n'est pas quelque chose que nous faisons à leur place, ni en dépit d'eux, mais quelque chose que nous faisons avec eux à chaque étape. L'IA est au service de nos créateurs. »
Jérôme Bruhat, PDG de Robertet

Le projet NaturIA de Robertet & Artefact

En associant les phases de test menées par les parfumeurs et les arôme-créateurs à des algorithmes avancés d'IA générative, NaturIA accélère le processus créatif. Elle traduit les briefs visuels en descriptions détaillées et évocatrices, puis en critères de recherche permettant de trouver des formules existantes ou de proposer de nouvelles combinaisons de parfums et d'arômes. Le projet NaturIA a permis de réduire les délais de mise sur le marché, d'améliorer la pertinence commerciale et d'élargir les horizons créatifs.

« L'IA constitue une formidable base de données patrimoniale. C'est une assistante formidable, car elle sait mieux que moi quelle formule, que j'ai mise au point il y a quelques années, est la plus adaptée à ce client précis, à ce moment précis. »
Jérôme Bruhat, PDG de Robertet

Grâce à leur collaboration et à leurs expertises respectives, Robertet et Artefact l'avenir de la création sensorielle, en alliant tradition, créativité humaine et innovation technologique pour développer de nouvelles expériences. Chez NaturIA, l'art et data au service du créateur.