Principaux enseignements de la keynote de Jérôme Bruhat, PDG de Robertet, lors du sommet Adopt AI par Artefact - 5 juin 2024

À propos de Jérôme Bruhat: Avec près de trente ans d'expérience chez L'Oréal, notamment en tant que directeur mondial de Maybelline et président de L'Oréal Allemagne et Japon, Jérôme mène désormais la charge en matière de data et de transformation numérique chez Robertet, en améliorant à la fois le développement des produits et la durabilité.
Robertet, une entreprise familiale fondée en 1850, spécialisée et leader mondial dans les parfums et arômes naturels, a collaboré avec Artefact afin d'explorer la manière dont l'IA peut améliorer ses processus créatifs, tout en conservant la nature traditionnellement centrée sur l'homme de son secteur d'activité.

Une quête de passion et d'efficacité grâce à l'IA

La création de parfums et d'arômes nécessite l'utilisation d'environ 10 à 15 ingrédients sur les 10 000 disponibles. Robertet utilise l'IA pour gérer cette complexité et améliorer le processus de formulation. L'IA aide les créateurs de Robertet en leur proposant des suggestions de formules qui sont data-driven, basées sur le marché data, les profils des consommateurs et les créations antérieures. Cela aide les créateurs en leur fournissant de multiples points de départ pour de nouvelles créations et en leur donnant plus d'options, des idées qui stimulent leur créativité.

L'IA comme assistant personnel du créateur

L'IA aide et agit également comme une database patrimoniale, rappelant les formules passées et facilitant des solutions plus rapides et plus pertinentes. La philosophie de Robertet est que l'IA sert d'assistant aux créateurs, améliorant leur intelligence émotionnelle et leurs capacités créatives tout en préservant la touche humaine de leur métier et en garantissant l'innovation future en matière d'ingrédients naturels.

“Comment faire en sorte que l'IA fasse partie du parcours de nos créateurs ? Ce n'est pas quelque chose que nous faisons en leur nom, ce n'est pas quelque chose que nous faisons malgré eux, c'est quelque chose que nous faisons avec eux à chaque étape. L'IA est au service de nos créateurs.”
Jérôme Bruhat, PDG de Robertet

Projet NaturIA par Robertet & Artefact

En combinant les phases de test des parfumeurs et des aromaticiens avec des algorithmes d'IA génératifs avancés, NaturIA accélère le processus créatif. Il traduit les images en descriptions détaillées et évocatrices, puis en critères de recherche pour trouver des formules existantes ou suggérer de nouvelles combinaisons de parfums et d'arômes. Le projet NaturIA a permis d'accélérer la mise sur le marché, d'améliorer la pertinence du marché et de repousser les limites de la créativité.

“L'IA fonctionne comme un héritage fantastique database. L'IA est un assistant fantastique parce qu'elle sait mieux que moi quelle serait la formule pertinente que j'ai inventée il y a quelques années et qui fonctionne aujourd'hui pour ce client particulier à ce moment précis.”
Jérôme Bruhat, PDG de Robertet

Grâce à leur collaboration et à leur expertise respective, Robertet et Artefact façonnent l'avenir de la création sensorielle, alliant tradition, créativité humaine et innovation technologique pour développer de nouvelles expériences. Chez NaturIA, l'art et data se rencontrent au service du créateur.