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1 de junho de 2020
Artigo de Lisa Stellberg, consultora de otimização de mecanismos de busca da Artefact, sobre SEO em tempos de COVID-19: Veränderungen, Chancen und Empfehlungen
A Covid-19 causou um grande impacto em praticamente todas as áreas da vida cotidiana. Como o senhor se comporta com essas alterações - o senhor passa por elas ou o senhor as entrega melhor do que antes? Em SEO, a questão mais importante é como o senhor vê a relação entre os clientes e os produtos em tempos de Covid-19 e quais são os aspectos que o senhor, como empresa de marketing on-line, deve considerar. O artigo a seguir aborda, portanto, o comportamento do usuário, o envolvimento do Google com a Covid-19, o potencial para as empresas e oferece algumas recomendações de SEO, de modo que o Top-Ranking também não seja um obstáculo nesses tempos!
- Nutzerverhalten in Krisenzeiten.
Eine Estudo com base em dados da Sistrix e da Similarweb, 40 sites de 18 ramos diferentes foram verificados em conjunto e os maiores anunciantes e ganhadores foram reconhecidos. O período de verificação foi de 9 de março a 9 de abril de 2020. April 2020. Os resultados do estudo mostram que os ramos Essen e Getränke (+14,73 %) sowie Jogos (+11,14 %) und Música (+11,07 %) Verbesserungen in der Sichtbarkeit aufzeigen, während besonders die Branchen Medicina alternativa e natural (-10,23 %) sowie Serviços de encontros (-2,45 %) in der Krise deutlich an Visibility verloren haben.
Também com um olhar sobre o Suchvolumen de outras palavras-chave, é possível perceber as mudanças na experiência do usuário: Während vor dem Jahr 2020 nahezu niemand online auf der Suche nach Toilettenpapier war, steigt das Suchvolumen für das Keyword “toilettenpapier online kaufen” im März sprunghaft auf 135.000 Suchanfragen im Monat an. Em abril, o Hype foi mais uma vez reduzido e o Suchvolumen aumentou para 9.900 Suchanfragen. O senhor também está envolvido com palavras-chave como “homeoffice”, “homeschooling”, „kurzarbeitergeld“, „1000 teile puzzle“ ou outros produtos da área de entretenimento.
Google Trends zu den Themen “homeschooling”, “homeoffice” und “toilettenpapier online kaufen”
A situação atual da sociedade é mais ampla. O senhor está tendo mais tempo para ir para casa e para fazer compras on-line. Esse número de clientes diversificado oferece um grande potencial para que o senhor se posicione como uma empresa nova e tenha a chance de se proteger contra seus concorrentes.
- Google em ação.
Além do fato de o senhor ter perdido o controle sobre o assunto, o Google também está na atualidade. Se o senhor procurar por „coronavírus“, aparecerá uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (Search Engine Result Pages, ou SERP), que contém tópicos diferentes sobre a Covid-19. O senhor encontrará links para uma barra de sites com os temas „Überblick“, „Statistik“, „Behandlung“, „Symptome“ e „Prävention“ e, em seguida, um quadro com a situação atual e outras informações.
SERP zum Palavra-chave “coronavirus” (coronavírus)”
O senhor pode encontrar nos primeiros snippets as informações e os alertas atuais da Bundesregierung ou do Robert Koch-Institut. O Google permite que o usuário tenha acesso a uma ampla variedade de conteúdos qualitativos e de alta qualidade diretamente na área acima da tela e permite que o usuário obtenha informações. Aqui é importante que os conteúdos qualitativos e de alta qualidade do Google sejam bem protegidos e que outras informações com menor relevância nas primeiras páginas não tenham chance.
- O que as empresas precisam saber agora.
Com essas observações, surge a pergunta: como as empresas da atualidade podem se comportar, sem que isso implique em lucros menores e mais baixos. Em função da mudança de vida, muitos clientes começam a se deparar com essas mudanças logo no início. As Unternehmen devem informar aos clientes se o serviço, os produtos ou as soluções de serviço anunciados estão disponíveis no momento. Isso pode ser feito por meio de boletins informativos, com a ajuda de pop-ups ou de caixas de informações no site inicial.
2019 waren knapp 50 % aller Suchanfragen auf eine Informações sobre o lokale O SEO local é extremamente importante. A partir da localização atual, o senhor só encontra a vida empresarial em uma forma mais ampla. Por isso, é muito importante que o senhor tenha um serviço de gestão de empresas bem definido no Google My Business. Aqui, as empresas podem ser consideradas como sendo de uso geral, os prazos de entrega podem ser alterados e, de modo geral, as regras de limitação de número de pessoas na empresa, os controles de segurança de fundo ou outras desvantagens podem ser alterados. Dessa forma, o senhor poderá informar ao Cliente, antes de sua visita ao contrato, sobre as alterações no contrato. Seit neuestem O senhor também pode fornecer informações sobre o que pode ser feito antes da chegada ao local ou sobre como é possível fazer a retirada de materiais.
Mesmo quando um serviço não pode ser usado em qualquer momento ou quando o negócio está perdido, os sites não podem ser alterados. Os sinais de SEO não trabalhados ficam descoloridos e os links quebrados se transformam em links quebrados. Nesses casos, é necessário desativar o Kauffunktion e informar de forma transparente sobre os resultados anteriores.
Mesmo em épocas de trabalho precário e de produção mais fraca, as otimizações de SEO não devem ser gerenciadas, mas sim as chances de o usuário superar os obstáculos com medidas adequadas. Por meio de webinars, vídeos ou até mesmo dos Beantworten von Online-Rezensionen, o senhor pode estar presente para seus clientes. Ebenfalls lohnen sich Rabattaktionen auf gerade gefragte Güter wie Unterhaltungsprodukte oder das Angebot von Onlinesessions etwa in der Fitness- oder Musikbranche. Por meio do aumento da qualidade dos produtos ou das marcas de referência, o senhor pode se tornar uma empresa na crise por meio de sinais positivos e de uma clientela em ascensão.
- Nossas recomendações.
Para o canal SEO, é importante que os projetos atuais não sejam eingestellt, mas que o senhor saiba como eles se comportam. Os fundamentos de SEO também podem ser usados em situações de conflito na sociedade.
Temas como Reichweite e Autorität devem ser abordados com base em ideias de negócios. As marcas devem se preocupar em saber quais são os elementos que elas querem usar e com quem elas querem trabalhar em conjunto. A tonalidade de cada Werbekampagne deve ser baseada no clima atual, de modo que os clientes possam se sentir bem com isso. O senhor deve se preocupar com o fato de que o conteúdo do produto final é mais vantajoso. Quando uma empresa que trata do tema Covid-19 em seu website quiser se posicionar, será difícil dizer se o tema tem um significado especial e se ajuda os clientes ou se o senhor, como empresa, está apenas interessado em um tema atual. O foco deve ser colocado no futuro e no futuro do desenvolvimento da empresa. O senhor encontrará no escritório da empresa produtos que podem ser usados em casa ou que não são necessários, e receberá no local um Blogartikel sobre sua aplicação atual ou dicas sobre como trabalhar até a casa. Como muitas empresas já têm o Homeoffice para si mesmas, a situação atual também oferece a possibilidade de usá-lo com diversas plataformas de mídia. O senhor pode testar as videoconferências ou os webinars e, dessa forma, aumentar a conscientização da marca. Além da implementação de novos conteúdos, o senhor também deve se preocupar com a criação de outros conteúdos, como outros Blogbeiträge, Infografiken, Webseitentexte ou Bilder. O senhor acha que o conteúdo do site está atualizado, que não há tráfego ou que o conteúdo está sobrecarregado e pode ser substituído? A análise dos conteúdos apresentados mostra quais informações, títulos e descrições, especificações de produtos ou páginas de destino devem ser substituídos. Atualizações de novos conteúdos até a atualização de antigos produtos são bem vistas por esses mecanismos e podem levar a uma melhoria nas classificações. Agora é a hora de aprender os conceitos básicos e de se certificar da concorrência, o que, eventualmente, pode resultar em nenhuma mudança.
