NIEUWS / MARKETING
1 juni 2020
Een artikel van Lisa Stellberg, Search Engine Optimization Consultant bij Artefact, over SEO in Zeiten von COVID-19: Veränderungen, Chancen und Empfehlungen
Covid-19 heeft nu een grote invloed op alle aspecten van het leven. Hoe gaat de mens om met deze wijzigingen - passt man sich an oder handelt man weiter wie bisher? Bij SEO staat vooral de vraag centraal hoe het zit met het verkeer tussen gebruikers en klanten in de tijd van Covid-19 en welke criteria men als ondernemer bij Online-Marketing in acht moet nemen. Het volgende artikel beschouwt de volgende punten: de Suchverhalten van de gebruiker, de Umgang van Google met Covid-19, het potentieel voor bedrijven en geeft een paar SEO-functies, waardoor de topranking ook in deze tijd niet onbelangrijk is!
- Nutzerverhalten in Krisenzeiten.
Eine Studie auf Basis von Daten aus Sistrix und Similarweb hat hierzu 40 Websites aus 18 unterschiedlichen Branchen miteinander verglichen und die größten Verlierer und Gewinn benannt. Verglichen wurde der Zeitraum vom 9. März bis zum 9. April 2020. April 2020. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die Branchen Essen en toebehoren (+14,73 %) sowie Gamen (+11,14 %) und Muziek (+11,07 %) Verbesserungen in der Sichtbarkeit aufzeigen, während besonders die Branchen Alternatieve en natuurlijke geneeswijzen (-10,23 %) sowie Dating-diensten (-2,45 %) in de Krise deutlich an Visibility verloren haben.
Ook met een blik op het Suchvolumen van de verschillende zoekwoorden kan men Veränderungen im Verhalten der User betrachten: Während vor dem Jahr 2020 nahezu niemand online auf der Suche nach Toilettenpapier war, steigt das Suchvolumen für das Keyword “toilettenpapier online kaufen” im März sprunghaft auf 135.000 Suchanfragen im Monat an. In april heeft sich der Hype wieder beruhigt und das Suchvolumen verringert sich auf 9.900 Suchanfragen. Ähnlich verhält es sich mit Keywords wie “homeoffice”, “homeschooling”, „kurzarbeitergeld“, „1000 teile puzzle“ oder andere Produkten aus der Unterhaltungsbranche.
Google Trends zu den Themen“homeschooling”, “homeoffice” und “toilettenpapier online kaufen”.”
Die aktuelle Lage der Gesellschaft spiegelt sich in den Suchanfragen breiter. Er zal meer tijd in de stad worden doorgebracht en online worden beheerd. Dit vernieuwde klantenbestand biedt een groot potentieel om zich als bedrijf opnieuw te positioneren en biedt de kans om zich te herpositioneren ten opzichte van uw concurrenten.
- Google in actie.
Neben dem veränderten Suchverhalten passt sich auch Google der aktuellen Lage an. Als men naar „coronavirus“ zoekt, verschijnt er een resultatenpagina (Search Engine Result Pages, kortweg SERP), die verschillende thema's over Covid-19 bevat. Er verschijnt links een Sitebar met de thema's „Überblick“, „Statistik“, „Behandlung“, „Symptome“ en „Prävention“ en rechts vindt u een kaart met de meest recente informatie.
SERP op trefwoord “coronavirus”.”
Zusätzlich gibt es oberhalb der ersten Snippets die aktuellen Schlagzeilen und Informationen der Bundesregierung oder des Robert Koch-Instituts. Google biedt de gebruiker een uitgebreide keuze aan verschillende kwalitatieve en kwalitatief hoogwaardige inhoud direct in het bovenste gedeelte van het scherm en geeft de gebruiker een overzicht van de beschikbare informatie. Hier is het duidelijk dat kwalitatieve hoogwaardige inhoud van Google sterk bevorzugt werd en dat andere inhoud met minder relevantie op de eerste pagina's geen kans heeft.
- Wat Unternehmen jetzt beachten müssen.
Mit diesen Erkenntnissen stellt sich die Frage, wie Unternehmen in derzeitigen Lage agieren sollen, ohne zu sehr aus der Notlage anderer Profit zu schlagen. In Folge der veränderten Lebenswelt vieler Kunden beginnen die Veränderungen al in het klein. Unternehmen moeten hun klanten darüber informieren, of de service, producten of diensten die zij aanbieden ook daadwerkelijk beschikbaar zijn. Dit kan per nieuwsbrief, met behulp van pop-upvensters of via infoboxen op de startpagina.
2019 waren knapp 50 % aller Suchanfragen auf eine lokale Informatie bezogen, daarom is Local SEO bijzonder belangrijk. Door de actuele locatie vindt u de bedrijfsactiviteiten alleen in een andere vorm. Daarom zijn gepflegde bedrijfsprocessen via Google My Business zeer waardevol. Hier lassen sich Geschäfte als vorübergehend geschlossen melden, Öffnungszeiten können angepasst und allgemeine Kurzhinweise zu einer limitierten Personenanzahl im Geschäft, Mund-Nasen-Schutz-Geboten oder anderen Vorkehrungen hinterlegt werden. Auf diese Weise kan der Kunde sich vor seinem Besuch im Geschäft über Änderungen im Betriebsablauf informieren. Sinds neuestem lassen sich informationen hinterlegen, ob vor Ort gegessen werden kann oder das Abholen bzw. Liefern von Essen möglich ist.
Ook als een service derzeit nicht angeboten werden kann oder das Geschäft geschlossen bleiben muss, sollten Webseiten nicht abgeschaltet werden. Hart erarbeitete SEO-Signale gehen verloren und Verlinkungen führen zu Broken Links. In dergelijke gevallen is het belangrijk dat de Kauffunktion deaktivieren en transparant is over de vorübergehenden Einschränkungen.
Ook in tijden van beperkte productiviteit en productie moeten SEO-optimalisaties niet worden gestoppt, maar moeten de kansen groter worden, zodat de klant met gezondere maatregelen kan werken. Door middel van webinars, video's of de beantwortingen van online publicaties kan de mens zijn klanten op de hoogte houden. Het is ook mogelijk om Rabattaktionen te gebruiken voor gefragte Güter zoals Unterhaltungsprodukte of het Angebot van Onlinesessies, bijvoorbeeld in de fitness- of muziekbranche. Door Verlängern der Gültigkeit von Gutscheinen oder gezielte Brand-Kampagnen kan man sich als Unternehmen in der Krise durch positive Signale hervorheben und bei der Kundschaft in Erinnerung bleiben.
- Onze aanbevelingen.
Voor het SEO-kanaal is het belangrijk dat actuele projecten niet worden geëingestellt, maar dat ze een unieke bende vormen. Die SEO-Grundlagen bleiben auch bei den derzeitigen gesellschaftlichen Einschnitten dieselben.
Themen als Reichweite und Autorität sollten bei geschäftlichen Ideen mit bedacht werden. Marken moeten weten welke Inhalte ze moeten gebruiken en met wie ze moeten samenwerken. Tonfall jeder Werbekampagne sollte an das aktuelle Klima angepasst sein, sodass Kunden sich darin gut wiederfinden können. Een basisprincipe moet zijn, of de erstellte Inhalt einen Mehrwert bietet. Als een bedrijf het thema Covid-19 op zijn website wil veranderen, is het moeilijk te achterhalen of dit een mooi Zweck dient en de klant helpt of dat een bedrijf alleen maar geïnteresseerd is in een actueel thema. Der Fokus sollte nach wie vor auf dem Kerngeschäft des Unternehmens liegen. Vertreibt das Unternehmen Produkte, die im Homeoffice gefragt oder nützlich sind, eignet sich an der Stelle ein Blogartikel zur aktuellen Anwendung oder Tipps zum Arbeiten zu Hause. Omdat veel bedrijven nu een thuiskantoor voor zichzelf hebben, biedt de huidige situatie ook de mogelijkheid om verschillende mediaplatformen te gebruiken. Het is de gelegenheid om videobindingen of webinars te testen en zodoende de bekendheid van het merk te vergroten. Naast de implementatie van nieuwe inhouden is ook de publicatie van betere inhoud, zoals andere Blog-beiträge, infografieën, webseitentexten of foto's belangrijk. Zijn die Inhalt auf der Seite noch aktuell, läuft noch Traffic ein oder ist der Content überholt und kann gelöscht werden? De analyse van de beste inhoud laat zien welke inhouden, titels en beschrijvingen, productbeschrijvingen of landingspagina's überarbeitet werden. Geavanceerde updates van nieuwe inhoud tot het verbeteren van oude bestandsformaten worden door dergelijke machines goed bekeken en kunnen leiden tot een betere ranking. Nu is de tijd gekomen om de basisbeginselen te verduidelijken en de problemen op te lossen, maar uiteindelijk zijn er geen goede maatregelen getroffen.
