ACTUALITÉS / MARKETING
1er juin 2020
Un article de Lisa Stellberg, consultante en optimisation des moteurs de recherche chez Artefact, sur l'optimisation des moteurs de recherche à l'ère du COVID-19 : Changements, défis et recommandations
Covid-19 a aujourd'hui un impact considérable sur presque toutes les sphères de la vie quotidienne. Comment l'homme réagit-il à ces changements - le fait-il passer ou le fait-il aller plus loin que par le passé ? Dans le domaine du référencement, la question se pose surtout de savoir comment se modifie le comportement des utilisateurs et de leurs machines dans les périodes de ralentissement et quelles sont les conséquences pour l'entreprise dans le domaine du marketing en ligne. L'article suivant s'intéresse donc à la satisfaction de l'utilisateur, au lien entre Google et le Covid-19, au potentiel pour les entreprises et donne quelques conseils en matière de référencement, car le Top-Ranking n'est pas remis en cause dans ces années-là !
- Les dépenses d'entretien dans les périodes de crise.
Eine Étude Sur la base de données provenant de Sistrix et Similarweb, 40 sites web de 18 secteurs différents ont été vérifiés et les plus gros vendeurs et gagnants ont été identifiés. La vérification a porté sur la période allant du 9 mars au 9 avril 2020. April 2020. Les résultats de l'étude montrent que les branches Essen et Getränke (+14,73 %) sowie Jeux (+11,14 %) und Musique (+11,07 %) Des améliorations de la visibilité sont apportées, en particulier dans les domaines suivants Médecine alternative et médecine naturelle (-10,23 %) sowie Services de rencontre (-2,45 %) dans le cadre de l'évaluation de la visibilité.
Un coup d'œil sur le volume de mots clés des autres mots clés permet également de constater des changements dans le comportement de l'utilisateur : Alors qu'en 2020, personne n'était en ligne sur le chemin des serviettes hygiéniques, le nombre de mots-clés “serviettes hygiéniques à acheter en ligne” a augmenté en mars pour atteindre 135 000 mots-clés par mois. En avril, l'engouement s'est encore renforcé et le nombre de visiteurs a augmenté de 9 900 visiteurs par mois. Les mots-clés tels que “homeoffice”, “homeschooling”, „kurzarbeitergeld“, „1000 teile puzzle“ ou d'autres produits de la gamme "Unterhaltungsbranche" sont également pris en compte.
Google Trends zu den Themen “homeschooling”, “homeoffice” und “toilettenpapier online kaufen” (en anglais)”
La situation actuelle de la société s'inscrit dans un contexte plus large. Il y a de plus en plus de temps à perdre et de plus en plus de temps à gagner en ligne. Cette évolution du marché de l'emploi offre un énorme potentiel, celui d'un nouveau positionnement en tant qu'entreprise et celui d'une chance d'améliorer sa position par rapport à son concurrent sur le marché.
- Google en action.
En plus de la situation actuelle, Google ne peut plus se passer de ces informations. Si vous cherchez „coronavirus“, vous obtiendrez une page de résultats (Search Engine Result Pages, ou SERP) contenant des informations différentes sur le virus. Elle contient des liens vers une barre de site avec les thèmes „Überblick“, „Statistik“, „Behandlung“, „Symptome“ et „Prävention“ et, à droite, une carte sur l'évolution actuelle de la maladie ainsi que d'autres informations.
SERP zum Keyword “coronavirus” (en anglais)”
En outre, les premiers snippets contiennent les dernières informations et déclarations du gouvernement fédéral ou de l'Institut Robert Koch. Google permet à l'utilisateur d'accéder à un large éventail de contenus de qualité supérieure directement dans la zone de couverture et l'aide à trouver les informations dont il a besoin. Il est évident que les contenus qualitatifs de haute qualité de Google doivent être clairement définis et que d'autres contenus moins pertinents sur les premières pages n'ont aucune chance d'être consultés.
- Ce que les entreprises doivent savoir aujourd'hui.
C'est dans ce contexte que se pose la question de savoir comment les entreprises de la période actuelle peuvent agir sans trop s'éloigner de la rentabilité et du profit. En raison de la dégradation de la vie, de nombreux clients ont déjà commencé à subir cette dégradation. Les entreprises doivent informer leurs clients que le service, les produits ou les services proposés sont toujours disponibles. Cette information peut être réalisée au moyen d'une lettre d'information, d'une fenêtre contextuelle ou d'une boîte d'information sur le site de départ.
2019 waren knapp 50 % aller Suchanfragen auf eine Informations sur lokale Le référencement local est d'autant plus important qu'il s'agit d'une activité à part entière. En raison de l'emplacement actuel, votre vie professionnelle ne se présente que sous une forme différente. C'est la raison pour laquelle il est préférable d'utiliser des outils d'entreprise bien conçus via Google My Business. Ici, vous pouvez faire en sorte que les données soient gérées comme il se doit, que les délais d'exécution soient respectés et que toutes les conditions soient remplies pour limiter le nombre de personnes dans l'entreprise, pour les protéger contre les incendies ou pour d'autres raisons. Dans ce cas, le client doit être informé des changements intervenus dans le cadre du contrat avant sa visite. A partir de neuestem lassen sich auch Informationen hinterlegen, ob vor Ort gegessen werden kann oder das Abholen bzw. Liefern von Essen möglich ist.
Lorsqu'un service n'est pas encore disponible ou que le marché est en péril, les sites web ne doivent pas être abîmés. Les signaux de référencement erronés peuvent être bloqués et les liens peuvent être rompus. Dans ces cas-là, il est important de déceler les erreurs et d'informer de manière transparente sur les modifications apportées.
Même en période de travail à temps partiel et de mauvaise production, les optimisations en matière de référencement ne doivent pas être gérées, mais plutôt les chances d'améliorer la compétitivité des entreprises avec des méthodes adaptées. Grâce aux sites web, aux vidéos ou encore aux textes des revues en ligne, vous pouvez être présent auprès de vos clients. Par ailleurs, les rabais sont liés à des produits déjà bien établis, tels que les produits de divertissement ou les offres de sessions en ligne, par exemple dans le domaine de la remise en forme ou de la musique. En augmentant la valeur des produits ou des campagnes de marque de qualité, l'entreprise peut, en cas de crise, bénéficier de signes positifs et voir sa clientèle s'épanouir.
- Nos conseils.
Pour le domaine du référencement, il est important que les projets en cours ne soient pas déterminés, mais qu'ils s'inscrivent dans le cadre de leurs activités. Les outils de référencement peuvent également être utilisés dans le cadre d'activités sociétales de plus en plus importantes.
Des thèmes tels que la puissance et l'autorité doivent être associés à des idées concrètes. Les marques s'inscrivent dans le cadre de Klaren, les éléments qu'elles recherchent et avec lesquels elles veulent collaborer. Le volume de chaque campagne d'épandage doit être adapté au climat actuel, afin que les clients puissent s'y retrouver. Un principe de base doit être de savoir si l'information présentée est plus efficace. Lorsqu'une entreprise s'oriente vers le thème Covid-19 sur son site web, il est évident qu'il s'agit d'un objectif important qui aide les clients ou que l'entreprise ne doit s'intéresser qu'à un thème actuel. L'accent doit être mis d'abord et avant tout sur le fonctionnement de l'entreprise. Si l'entreprise vend des produits qui sont utilisés ou non dans les bureaux à domicile, elle fournit sur place une fiche d'information sur l'utilisation actuelle ou des conseils pour travailler à domicile. Si de nombreuses entreprises se dotent aujourd'hui d'un bureau à domicile, la situation actuelle offre également la possibilité d'utiliser différents supports médiatiques. Il s'agit de tester les liaisons vidéo ou les sites web et, par conséquent, d'améliorer la notoriété de la marque. La mise en œuvre de nouveaux contenus implique également l'utilisation de contenus de meilleure qualité, tels que des articles, des photos, des textes ou des images de Blog. Les contenus de votre site sont-ils toujours d'actualité, n'ont-ils pas de trafic ou leur contenu est-il saturé et peut-il être modifié ? L'analyse des contenus en question montre que les entrées, les titres et les descriptions, les descriptions de produits ou les pages d'atterrissage doivent être retravaillés. Les mises à jour de nouveaux contenus jusqu'à l'amélioration d'anciens produits sont bien perçues par ces machines et peuvent conduire à une amélioration des classements. C'est le moment d'apprendre les principes de base et de vérifier les connaissances, ce qui n'aboutira peut-être pas à des résultats.
