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Em SEO, os sites que pretendem se dirigir ao mecanismo de pesquisa mais do que ao internauta são considerados. O caso das páginas satélites é claramente preocupante, mas o dos sites satélites é mais fluído: mais difíceis de serem colocados em prática em um objetivo de visibilidade, a maioria das situações é corriqueira e tolerada no ecossistema natural do Google.
Diretrizes oficiais do Google
La documentação do Google O senhor pode identificar os abusos mais evidentes e claramente inutilizáveis para o internauta:
“Les satélites são páginas ou sites criados para uma classificação ótima nos resultados de pesquisa em resposta a solicitações específicas.
Os satélites incomodam os internautas, pois podem levar à exibição de várias páginas semelhantes nos resultados da pesquisa.
Assim, ao clicar em cada resultado, o internauta é sempre redirecionado para o mesmo destino. Os satélites também podem conduzir os internautas a páginas intermediárias que não são tão úteis quanto o destino final.
Veja alguns exemplos de satélites:
Páginas de satélites
Estudo de caso: site abusant de pages satellites
O site produziu o mesmo esquema para solicitações locais: a página de acesso é duplicada tantas vezes quanto o número de vilas a serem citadas pelas solicitações “imprimerie + [ville]”, sem um serviço local real, pois a empresa não tem nenhuma implantação física. A grande maioria do site era composta por esse tipo de páginas.
As páginas criadas não têm nenhum valor agregado para o internauta, além de serem mensageiras.
O senhor está, portanto, em um caso de páginas satélites, como as definidas pelo Google:
Esse tipo de abuso flagrante foi tratado pelo Google desde 2012 por meio de sucessivas mudanças no algoritmo, chamadas de filtros “Panda”, que atacam a qualidade dos sites da Web.
La visibilité naturelle du site concerné a décliné continuellement en 2012-2013 au moment des déploiements de ces mises à jour. A perda diz respeito principalmente aos posicionamentos obtidos por esses satélites de páginas.
Esses critérios de qualidade são, portanto, parte integrante do algoritmo: um site que segue essas práticas não terá simplesmente nenhum desempenho nos resultados naturais do Google.
As páginas de destino não são páginas satélites?
A lógica das campanhas publicitárias on-line faz com que os sites criem “páginas de aterrissagem” para seus anúncios, fora da estrutura do site e, na maioria das vezes, sem intenção de posicionamento em SEO. Mesmo que essas páginas sejam satélites por definição, o risco é insignificante, já que as proporções são razoáveis.
A aplicação inteligente dessa prática é, por outro lado, rápida e eficaz em SEO: os sites de comércio eletrônico criam páginas dedicadas para superar as capacidades de seus produtos listados, mas permitem um acesso fácil a essas páginas pelos visitantes do site. O usuário também pode acessar páginas completas com conteúdo informativo útil e uma seleção de produtos pertinentes, como Uma sinergia entre SEA e SEO. A página é, portanto, otimizada para os motores de pesquisa em relação à sua solicitação visual e qualitativa para o internauta.
Exemple chez Air France, sur la requête “vol Paris - New York”
Sites satélites
Uma empresa pode ser proprietária de uma rede de sites e explorá-los de várias maneiras:
Sites disponíveis para solicitações específicas
Em setores muito concorridos por atores dinâmicos em SEO, é fácil encontrar sites que parecem pouco naturais. Além disso, nos serviços do tipo eletricidade / gás / água / seguros, encontramos sites que não são :
Por exemplo, na solicitação “EDF Paris”, encontramos esses dois sites pertencentes à mesma empresa na primeira página dos resultados:
O senhor pode achar que essas práticas são duvidosas:
O serviço prestado aos olhos do Google é, portanto, suficiente, apesar do pouco interesse em servir essas informações mais de uma vez. Esse tipo de site é adaptado a esse tipo de solicitação e é considerado muito mais pertinente do que outros modelos (por exemplo, sites de marcas com serviços mais gerais).
Sites informativos de marcas
A maioria dos sites da Web com vocação comercial dobra o valor do site em relação a um blog. De um ponto de vista SEO, Esses sites de conteúdo informativo servem para informar os solicitações de informações em seu universo, O senhor pode se interessar por assuntos que o site principal não pode abordar (guias de compras, tendências do setor). O objetivo é, naturalmente, atrair o leitor para o site comercial.
Esses sites são autônomos, em subdomínios ou em domínios independentes, mas se voltam para o site principal para acessar o cliente.
Exemplos :
Sites de marcas independentes
Uma empresa proprietária de várias marcas pode servir para aumentar a visibilidade, com base em um mesmo site final?
Esse modelo nunca foi usado pelo Google em suas boas práticas. Ele é atual em setores como as mídias (redes de publicações ligadas entre si), mas não é tão fácil de identificar em sites comerciais.
Encontramos essa lógica na empresa Décathlon, criadora de marcas autônomas. A marca Kalenji propõe artigos de corrida. Ela dispõe de um site autônomo, rico em conteúdo e, portanto, com valor agregado para o internauta. Esse site não propõe nenhum catálogo de produtos em si: ele remete diretamente ao site principal decathlon.fr.
Apesar desse funcionamento, o site tem um bom desempenho em SEO e confere à empresa Décathlon uma visibilidade dupla em solicitações de transações fortes.
Em um funcionamento comercial diferente, é possível pensar em filiais de empresas de viagem que dispõem de um site autônomo, mas cujo túnel de conversão leva a um site diferente. Além disso, o site TGV Lyria não dispõe de um sistema de reserva próprio, mas remete ao site OUI SNCF.
Os sites satélites não são arriscados?
As consignas do Google destacam o serviço prestado ao internauta por um site, e não os modelos econômicos a serem analisados. Quaisquer que sejam as disposições adotadas pelas empresas para gravar sites secundários (donc satélites) em torno de um site principal, se o serviço prestado ao internauta por esses sites estiver presente, o Google poderá ser tolerante. O fato de os sites satélites representarem marcas identificadas e verdadeiras garante uma segurança suplementar.
