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Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind die Websites, die sich mehr an den Suchenden als an den Internetnutzer richten wollen, käuflich. Der Fall der Satellitenseiten ist eindeutig, aber der Fall der Satelliten-Websites ist noch komplizierter: es ist schwieriger, sie für eine bessere Sichtbarkeit einzurichten, aber die meisten Situationen sind im natürlichen Google-Ökosystem schnell und einfach zu lösen.
Offizielle Richtlinien von Google
La Dokumentation von Google désigne les abus les plus évidents et clairement inutiles pour l'internaute :
“Les Satelliten sind Seiten oder Websites, die für eine optimale Einstufung in den Suchergebnissen als Antwort auf spezielle Anfragen erstellt wurden.
Die Satelliten stören die Internetnutzer, denn sie können dazu führen, dass viele ähnliche Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Wenn Sie also auf ein Ergebnis klicken, werden Sie immer wieder auf das gleiche Ziel umgeleitet. Die Satelliten können die Nutzer auch zu den Zwischenseiten leiten, die nicht so nützlich sind wie das endgültige Ziel.
Voici quelques exemples de satellites :
Seiten-Satelliten
Fallstudie: Missbrauch von Satellitenseiten
Die Website funktioniert nach dem gleichen Schema für lokale Anfragen: Die Empfangsseite wird bei jeder Anfrage mit “Imprimerie + [Ort]” dupliziert, ohne dass ein lokaler Service zur Verfügung steht, da das Unternehmen über keine physische Einrichtung verfügt. Der größte Teil der Website bestand daher aus dieser Art von Seiten.
Die erstellten Seiten haben für die Benutzer keinen zusätzlichen Wert, und sie sind auch nicht als Denkanstöße gedacht.
Sie befinden sich also in einem Fall von Satellitenseiten, wie sie von Google definiert wurden:
Diese Art von eklatantem Missbrauch wurde von Google seit 2012 mit mehreren aufeinanderfolgenden Algorithmus-Maßnahmen, den sogenannten “Panda”-Filtern, bekämpft, die die Qualität von Websites angreifen.
Die natürliche Sichtbarkeit der betreffenden Website hat sich im Zeitraum 2012-2013 zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieser Aufnahmen kontinuierlich verschlechtert. Die Verschlechterung betrifft vor allem die Positionierungen, die von diesen Satelliten-Seiten erzielt wurden.
Diese Qualitätskriterien sind ein integraler Bestandteil des Algorithmus: eine Website, die diese Verfahren anwendet, wird in den natürlichen Google-Ergebnissen nicht einfach so erscheinen.
Sind die Landing Pages Satelliten-Seiten?
Die Logik der Online-Werbekampagnen verleitet die Websites dazu, für ihre Ankündigungen “Abbruchseiten” zu erstellen, die sich außerhalb der Website-Struktur befinden und oft keine SEO-Positionierung anstreben. Auch wenn diese Seiten per Definition Satelliten sind, ist das Risiko nicht zu vernachlässigen, solange die Anteile angemessen sind.
Die intelligente Umsetzung dieser Methode ist im Gegensatz dazu eine schnelle und effiziente SEO-Maßnahme: Die E-Commerce-Websites erstellen daher spezielle Seiten, um die Kapazitäten ihrer Produktlisten zu erweitern und den Besuchern der Website einen einfachen Zugang zu diesen Seiten zu ermöglichen. So können Sie auf komplette Seiten mit nützlichen Informationen und einer Auswahl relevanter Produkte zugreifen, also eine Synergie zwischen SEA und SEO. Die Seite ist daher optimal für Forschungsinstitute in Bezug auf die visuelle und qualitative Suche nach Informationen für Internetnutzer geeignet.
Exemple chez Air France, sur la requête “vol Paris - New York”
Standorte Satelliten
Eine Gesellschaft kann Eigentümerin eines Netzes von Websites sein, die sie auf verschiedene Weise nutzen kann:
Spezielle Websites für spezielle Anfragen
In sehr konkurrierenden Branchen, in denen dynamische SEO-Akteure tätig sind, finden Sie leicht Websites, die wenig natürlich erscheinen. Auch in den Bereichen Strom / Gas / Wasser / Versicherungen finden Sie Websites, auf denen :
Par exemple sur la requête “EDF Paris”, on trouve ces deux sites appartant à la même société en 1ère page des résultats :
Bien que ces pratiques semblent douteuses :
Der von Google gebotene Service ist daher ausreichend, auch wenn es wenig sinnvoll ist, diese Informationen mehrfach zu liefern. Diese Art von Website ist an diese Art von Anfragen angepasst und wird als relevanter angesehen als andere Modelle (z.B. die Websites von Marken, die mehr allgemeine Dienste anbieten).
Marken-Informationsseiten
Die meisten Websites mit kommerzieller Ausrichtung verdoppeln ihre Besucherzahlen mit denen eines Blogs. D'un point de vue SEO, Diese Informationsseiten dienen der Verbreitung von Informationen. Informationsanfragen in Ihrem Universum, die die Hauptseite jedoch nicht adressieren kann (Einkaufsführer, Branchentrends). Das Ziel ist natürlich, den Leser auf die Website des Händlers zu lenken.
Diese Websites sind eigenständig, haben eigene Domains oder eigene Domains, verweisen aber auf die Hauptseite, um den Kunden zu bedienen.
Beispiele:
Websites unabhängiger Marken
Kann eine Gesellschaft, die mehrere Marken besitzt, dazu beitragen, eine größere Sichtbarkeit zu erreichen, indem sie auf einer einzigen Website endet?
Dieses Modell wurde von Google in seinen guten Praktiken noch nie erwähnt. Es ist in Branchen wie den Medien (verbundene Publikationsnetzwerke) gängig, aber auf den Marktseiten nicht so leicht zu erkennen.
Diese Logik findet man bei der Firma Décathlon, einem Hersteller von Eigenmarken. Die Marke Kalenji bietet Artikel für den Laufsport an. Sie verfügt über eine eigene Website, die reich an Inhalten und damit an Mehrwert für die Nutzer ist. Diese Seite bietet keinen eigenen Produktkatalog an, sondern verweist direkt auf die Hauptseite decathlon.fr.
Trotz dieser Funktion ist diese Website sehr leistungsfähig in Sachen SEO und verleiht der Firma Décathlon eine doppelte Sichtbarkeit bei hohen Transaktionsanfragen.
Bei einer anderen kommerziellen Funktionsweise könnte man an Filialen von Reisegesellschaften denken, die über eine eigene Website verfügen, deren Umsteigetunnel jedoch zu einer anderen Website führt. Die Website TGV Lyria verfügt also nicht über ein eigenes Reservierungssystem, sondern verweist auf die Website OUI SNCF.
Sind die Satellitenstandorte nicht riskant?
Les consignes de Google soulignent le service rendu à l'internaute par un site, plutôt que des modèles économiques à proscrire. Unabhängig von den Vorkehrungen, die von den Unternehmen getroffen werden, um zweite Websites (d.h. Satelliten) um eine Hauptseite herum zu platzieren, scheint Google sehr tolerant zu sein, wenn der Dienst, der den Nutzern über diese Websites angeboten wird, vorhanden ist. Die Tatsache, dass die Satelliten-Websites identifizierbare und zuverlässige Marken repräsentieren, gewährleistet eine zusätzliche Sicherheit.
