Auteur
En SEO, les sites cherchant à s'adresser au moteur de recherche davantage qu'à l'internaute sont ciblés. Le cas des pages satellites est clairement concerné mais celui des sites satellites est plus flou: plus difficiles à mettre en place dans un but de visibilité, la plupart des situations sont courantes et tolérées dans l'écosystème naturel de Google.
Officiële richtlijnen van Google
La documentatie van Google duidt de misbruiken aan die het meest evident en duidelijk onaanvaardbaar zijn voor de internaut:
“Les satellieten sont des pages ou des sites créés pour un classement optimal dans les résultats de recherche en réponse à des demandes spécifiques.
De satellieten storen de internauten, omdat ze kunnen leiden tot de weergave van een groot aantal vergelijkbare pagina's in de onderzoeksresultaten.
En als u op elk resultaat klikt, wordt de internetter steeds naar dezelfde bestemming geleid. Les satellites peuvent également conduire les internautes vers des pages intermédiaires qui ne sont pas aussi utiles que la destination finale.
Hier volgen enkele voorbeelden van satellieten:
Pagina's satellieten
Etude de cas : site abusant de pages satellites
Le site produit le même schéma pour des requêtes locales : la page d'accueil est dupliquée autant fois qu'il y a de villes à cibler par les requêtes “imprimerie + [ville]”, sans réel service local puisque la société n'aucune implantation physique. La grande majorité du site était donc composé de ce type de pages.
Les pages créées n'ont aucune valeur ajoutée pour l'internaute, en plus d'être mensongères.
On est donc dans un cas de pages satellites comme défini par Google :
Dit type flagrant misbruik is door Google sinds 2012 bestreden door middel van een aantal succesvolle algoritmen, de “Panda”-filters, die de kwaliteit van websites aantasten.
La visibilité naturelle du site concerné a décliné continuellement en 2012-2013 au moment des déploiements de ces mises à jour. La perte concerne principalement les positionnements obtenus par ces pages satellites.
Deze kwaliteitscriteria vormen een integraal onderdeel van het algoritme: een site die deze principes volgt, zal nooit een goede prestatie leveren in de natuurlijke resultaten van Google.
Zijn landingspagina's satellieten?
De logica van online publiciteitscampagnes zorgt ervoor dat sites voor hun aankondigingen “atterrissage-pagina's” maken, die buiten de structuur van de site vallen, maar vaak geen SEO-positionering willen. Hoewel deze pagina's per definitie satellieten zijn, is het risico niet te overzien als de verhoudingen kloppen.
La mise en œuvre intelligente de cette pratique est par contre courante et efficace en SEO: des sites e-commerce créent ainsi des pages dédiées pour dépasser les capacités de leurs listings produits tout en permettant un accès facile à ces pages par les visiteurs du site. U kunt ook naar complete pagina's gaan met nuttige informatieve inhoud en een selectie van relevante producten. Een synergie tussen SEA en SEO. La page est donc optimisée pour les moteurs de recherche quant à sa requête visée et qualitative pour l'internaute.
Voorbeeld van Air France, op de vraag “vol Paris - New York”.”
Locaties satellieten
Een bedrijf kan eigenaar zijn van een netwerk van sites, maar ze op verschillende manieren exploiteren:
Specifieke sites voor specifieke vereisten
Dans des secteurs très concurrentiels aux acteurs dynamiques en SEO, on trouve facilement des sites qui semblent peu naturels. Ainsi dans les services de type électricité / gaz / eau / assurances on trouve des sites dont :
Bijvoorbeeld op de zoekopdracht “EDF Paris”, vindt u deze twee sites die bij dezelfde maatschappij horen op de eerste pagina met resultaten:
Bien que ces pratiques semblent douteuses :
De service die Google biedt is dus voldoende, ondanks het geringe belang om deze informatie meerdere keren te verstrekken. Dit type site is aangepast aan dit type verzoeken en wordt relevanter geacht dan andere modellen (bijvoorbeeld sites met meer algemene diensten).
Informatie over merken
De meeste commerciële websites verdubbelen hun website met een blog. Vanuit een oogpunt van SEO, Deze sites met informatieve inhoud dienen om de informatieverzoeken in hun universum, maar die de hoofdsite niet kan adresseren (aankoopgidsen, trends in de sector). La finalité est naturellement d'amener le lecteur vers le site marchand.
Deze sites zijn autonoom, in sous-domaines of in domaines indépendants, maar verwijzen naar de hoofdsite voor het parcours van de klant.
Voorbeelden :
Onafhankelijke merken
Kan een bedrijf dat eigenaar is van meerdere merken gebruikt worden om meer zichtbaarheid te krijgen op dezelfde definitieve site?
Dit model is nog nooit gebruikt door Google in zijn goede praktijken. Het is courant in sectoren zoals de media (netwerken van onderlinge publicaties), maar minder gemakkelijk te vinden op websites van aanbieders.
Deze logica is te vinden bij Décathlon, een bedrijf dat autonome merken creëert. Het merk Kalenji biedt hardloopartikelen aan. Ze beschikt over een autonome site, rijk aan inhoud en dus extra waarde voor de internaut. Deze site biedt geen productcatalogus aan: hij verwijst rechtstreeks naar de hoofdsite decathlon.fr.
Ondanks deze functie presteert deze site goed op het gebied van SEO en geeft hij een dubbele zichtbaarheid aan de onderneming Décathlon bij grote transactieaanvragen.
In een andere commerciële functie kan men denken aan filialen van reisorganisaties die beschikken over een autonome site, maar waarbij de tunnel voor de omzetting naar een andere site leidt. Ainsi, le site TGV Lyria ne dispose pas d'un système de réservation propre, mais renvoie vers le site OUI SNCF.
Zijn de satellietsites gevaarlijk?
Les consignes de Google soulignent le service rendu à l'internaute par un site, plutôt que des modèles économiques à proscrire. Ongeacht de maatregelen die bedrijven nemen om tweede sites (satellieten) rondom een hoofdsite te plaatsen, als de dienst die door deze sites aan de internaut wordt geleverd aanwezig is, lijkt Google zeer tolerant. Het feit dat de satellietsites geïdentificeerde en betrouwbare merken vertegenwoordigen, zorgt voor een aanvullende beveiliging.
