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En SEO, los sitios que pretenden dirigirse al motor de búsqueda más que al internauta son vulnerables. El caso de las páginas satélites es claramente preocupante, pero el de los sitios satélites es más flaco: más difíciles de colocar en un lugar con un objetivo de visibilidad, la mayoría de las situaciones son corrientes y toleradas en el ecosistema natural de Google.
Directrices oficiales de Google
La documentación de Google désigne les abus les plus évidents et clairement inutiles pour l'internaute :
“Les satélites son páginas o sitios creados para una clasificación óptima en los resultados de búsqueda en respuesta a solicitudes específicas.
Los satélites molestan a los internautas, ya que pueden hacer que aparezcan muchas páginas similares en los resultados de la búsqueda.
Así, al hacer clic en cada resultado, el internauta se redirige siempre hacia el mismo destino. Los satélites también pueden conducir a los internautas a páginas intermedias que no son tan útiles como el destino final.
Voici quelques exemples de satellites :
Páginas satélites
Etude de cas : site abusant de pages satellites
El sitio web sigue el mismo esquema para las solicitudes locales: la página de bienvenida se duplica tantas veces como ciudades haya que seleccionar mediante las solicitudes “imprenta + [ciudad]”, sin un servicio local real, ya que la empresa no tiene ninguna implantación física. La gran mayoría del sitio estaba compuesta por este tipo de páginas.
Les pages créées n'ont aucune valeur ajoutée pour l'internaute, en plus d'être mensongères.
On est donc dans un cas de pages satellites comme défini par Google :
Este tipo de abuso flagrante ha sido tratado por Google desde 2012 mediante las sucesivas misas de su algoritmo, denominadas filtros “Panda”, que atacan la calidad de los sitios web.
La visibilité naturelle du site concerné a décliné continuellement en 2012-2013 au moment des déploiements de ces mises à jour. La perte concerne principalement les positionnements obtenus par ces pages satellites.
Estos criterios de calidad son, de hecho, parte integrante del algoritmo: un sitio que siga estas prácticas no aparecerá nunca en los resultados naturales de Google.
¿Las páginas de aterrizaje son páginas satélites?
La lógica de las campañas publicitarias en línea lleva a los sitios a crear “páginas de impacto” para sus anuncios, fuera de la estructura del sitio pero a menudo sin intención de posicionamiento en SEO. Aunque estas páginas sean por definición satélites, el riesgo es insignificante si las proporciones son razonables.
La puesta en práctica inteligente de esta práctica es por el contrario rápida y eficaz en SEO: los sitios de comercio electrónico crean así páginas dedicadas a superar las capacidades de sus listados de productos al tiempo que permiten un acceso fácil a estas páginas por parte de los visitantes del sitio. De este modo, se puede acceder a páginas completas que incluyen información útil y una selección de productos adecuados. una sinergia entre SEA y SEO. La page est donc optimisée pour les moteurs de recherche quant à sa requête visée et qualitative pour l'internaute.
Exemple chez Air France, sur la requête “vol Paris - New York”
Sitios satélites
Una sociedad puede ser propietaria de una red de sitios web y explotarlos de varias maneras :
Sitios vinculados a solicitudes específicas
En sectores muy concurridos por los actores dinámicos en SEO, se encuentran fácilmente sitios que parecen poco naturales. Ainsi dans les services de type électricité / gaz / eau / assurances on trouve des sites dont :
Par exemple sur la requête “EDF Paris”, on trouve ces deux sites appartenant à la même société en 1ère page des résultats :
Bien que ces pratiques semblent douteuses :
El servicio prestado a los ojos de Google es por tanto suficiente, a pesar del escaso interés objetivo de servir estas informaciones más de una vez. Este tipo de sitio está adaptado a este tipo de solicitudes y se considera más pertinente que otros modelos (por ejemplo, los sitios de marcas con servicios más generales).
Sitios informativos de marcas
La mayoría de los sitios web con vocación comercial duplican su sitio de comercio electrónico con un blog. D'un point de vue SEO, estos sitios de contenido informativo sirven para cibler des solicitudes de información en su universo, pero que el sitio principal no puede abordar (guías de compra, tendencias del sector). La finalité est naturellement d'amener le lecteur vers le site marchand.
Estos sitios son autónomos, en subdominios o en dominios independientes, pero remiten al sitio principal para el recorrido del cliente.
Ejemplos :
Sitios de marcas independientes
¿Una empresa propietaria de varias marcas puede servir para captar una mayor visibilidad, apoyándose en un mismo sitio web final?
Este modelo nunca ha sido rechazado por Google en sus buenas prácticas. Está de moda en sectores como los medios de comunicación (redes de publicaciones vinculadas entre sí), pero es menos fácil de identificar en los sitios web comerciales.
On trouve cette logique pour la société Décathlon, créateur de marques autonomes. La marca Kalenji propone artículos de running. Dispone de una página web autónoma, rica en contenido y, por tanto, en valor añadido para el internauta. Ce site ne propose pas de catalogue produit en soi : il renvoie directement vers le site principal decathlon.fr.
A pesar de este funcionamiento, este sitio es performante en SEO y confiere una doble visibilidad a la sociedad Décathlon sobre las solicitudes transaccionales fuertes.
En un funcionamiento comercial distinto, se puede pensar en filiales de compañías de viaje que disponen de un sitio autónomo pero cuyo túnel de conversión remite a un sitio distinto. Así, el sitio TGV Lyria no dispone de un sistema de reserva propio, sino que remite al sitio OUI SNCF.
¿Son peligrosos los sitios web satelitales?
Los envíos de Google se refieren al servicio prestado al internauta por un sitio, más que a los modelos económicos a proseguir. Sean cuales sean las disposiciones adoptadas por las empresas para hacer gravitar sitios secundarios (es decir, satélites) alrededor de un sitio principal, si el servicio prestado al internauta por estos sitios está presente, Google parece muy tolerante. El hecho de que los sitios satélites representen marcas identificadas y reales garantiza una seguridad adicional.
