Sobre o cliente
Accor A Accor, Inc. é um grupo líder mundial em hospitalidade aumentada que oferece experiências únicas e significativas em quase 4.900 hotéis, resorts e residências em 110 países. Com um portfólio incomparável de marcas, do luxo ao econômico, a Accor vem oferecendo savoir-faire em hospitalidade há mais de 50 anos. A estratégia da Accor é acelerar o desenvolvimento de hotéis, tanto por meio de crescimento orgânico quanto de aquisições. A expansão da rede AccorHotels continua em um ritmo acelerado, com um recorde de 52.000 quartos abertos em 2018.
Artefact e a Accor Hotels têm uma forte parceria desde 2016, em que a Artefact apoia o Grupo com estratégia e execução de marketing.
Desafio
A Accor promove a inovação viva com a “abertura” como seu mantra - aberta a novas práticas, tecnologias e oportunidades. Para mostrar sua capacidade de inovação ao mundo, a Accor estava procurando algo que pudesse lhe dar visibilidade no mercado com algo novo. Foi aí que a Artefact teve a ideia de visualizar o quarto de hotel do futuro. A Artefact conduziu o projeto do início ao fim, sendo responsável por atividades como ideação, criação e relações públicas.
Metas
Solução e benefícios
A Artefact fez parceria com blogueiros, designers e especialistas do setor para projetar os quartos para os diferentes anos entre 1910 e 2030.
Com esse conteúdo, foi criado um infográfico interativo que é exibido em um microsite. O site foi traduzido para vários idiomas.
O pré-alcance foi feito em veículos de mídia relevantes em que o projeto se adequa ao conteúdo (estilo de vida, hotelaria, tecnologia) e ao audience.
O conteúdo foi divulgado por meio de canais de mídia orgânica e paga (social e de busca) da Accor, bem como das partes colaboradoras, como blogueiros e designers, usando a hashtag #hotelroom2030.
