Über den Kunden
Accor ist eine weltweit führende Hotelgruppe, die in fast 4.900 Hotels, Resorts und Residenzen in 110 Ländern einzigartige und sinnvolle Erlebnisse bietet. Mit einem unübertroffenen Markenportfolio, das von der Luxus- bis zur Economy-Kategorie reicht, bietet Accor seit mehr als 50 Jahren Erfahrung im Gastgewerbe. Die Strategie von Accor besteht darin, die Entwicklung von Hotels zu beschleunigen, sowohl durch organisches Wachstum als auch durch Akquisitionen. Die Expansion des AccorHotels-Netzwerks schreitet zügig voran: 2018 wurde eine Rekordzahl von 52.000 Zimmern eröffnet.
Artefact und Accor Hotels haben seit 2016 eine starke Partnerschaft, in der Artefact die Gruppe bei der Marketingstrategie und -ausführung unterstützt.
Herausforderung
Accor fördert die gelebte Innovation mit "Offenheit" als Mantra - offen für neue Praktiken, Technologien und Möglichkeiten. Um der Welt seine Innovationskraft zu zeigen, suchte Accor nach einer Möglichkeit, sich mit etwas Neuem auf dem Markt zu präsentieren. So kam Artefact auf die Idee, das Hotelzimmer der Zukunft zu visualisieren. Artefact leitete das Projekt von Anfang bis Ende, wobei es für Aktivitäten wie Ideenfindung, Kreation und PR verantwortlich war.
Ziele
Lösung und Vorteile
Artefact hat mit Bloggern, Designern und Branchenexperten zusammengearbeitet, um die Räume für die verschiedenen Jahre zwischen 1910 und 2030 zu gestalten.
Mit diesem Inhalt wurde eine interaktive Infografik erstellt, die auf einer Microsite in der Liftansicht angezeigt wird. Die Seite wurde in mehrere Sprachen übersetzt.
Vorab wurden relevante Medien angesprochen, zu denen das Projekt inhaltlich passt (Lifestyle, Hotel, Technologie) und audience.
Die Inhalte wurden über die organischen und bezahlten Medienkanäle (soziale Medien und Suchmaschinen) von Accor sowie über die kooperierenden Parteien wie Blogger und Designer unter dem Hashtag #hotelroom2030 verbreitet.
