À propos du client
Accor est un groupe leader mondial de l'hospitalité augmentée qui propose des expériences uniques et significatives dans près de 4 900 hôtels, resorts et résidences à travers 110 pays. Avec un portefeuille inégalé de marques, du luxe à l'économique, Accor offre un savoir-faire hôtelier depuis plus de 50 ans. La stratégie de Accor est d'accélérer le développement hôtelier, tant par croissance organique que par acquisition. L'expansion du réseau AccorHotels se poursuit à un rythme rapide, avec un record de 52 000 chambres ouvertes en 2018.
Artefact et Accor Hotels ont un partenariat solide depuis 2016 où Artefact soutient le groupe en matière de stratégie et d'exécution marketing.
Le défi
Accor encourage l'innovation vivante avec "l'ouverture" comme mantra - ouvert aux nouvelles pratiques, technologies et opportunités. Pour montrer au monde entier sa capacité d'innovation, Accor était à la recherche d'un moyen de se faire connaître sur le marché avec quelque chose de nouveau. C'est là que Artefact a eu l'idée de visualiser la chambre d'hôtel du futur. Artefact a dirigé le projet du début à la fin en étant responsable d'activités telles que l'idéation, la création et les relations publiques.
Objectifs
Solution et avantages
Artefact s'est associé à des blogueurs, des designers et des experts du secteur pour concevoir les pièces correspondant aux différentes années entre 1910 et 2030.
Avec ce contenu, une infographie interactive a été créée, qui est affichée en vue d'ascenseur sur un microsite. Le site a été traduit en plusieurs langues.
Des actions de sensibilisation ont été menées auprès des médias concernés par le projet, en fonction de son contenu (style de vie, hôtellerie, technologie) et de son public.
Le contenu a été diffusé via les canaux de médias organiques et payants (sociaux et de recherche) d'Accor ainsi que des parties coopérantes comme les blogueurs et les designers, en utilisant le hashtag #hotelroom2030.
