Hôtels Accor Marketing de contenu pour les chambres d'hôtel 2030

Accor est un groupe d'hôtellerie augmentée leader dans le monde, qui propose des expériences uniques et enrichissantes dans près de 4 900 hôtels, centres de villégiature et résidences dans 110 pays. Avec un portefeuille inégalé de marques allant du luxe à l'économie, Accor offre un savoir-faire en matière d'hôtellerie depuis plus de 50 ans. La stratégie de Accor est d'accélérer le développement de ses hôtels, à la fois par croissance organique et par acquisition. L'expansion du réseau AccorHotels se poursuit à un rythme rapide, avec un record de 52 000 chambres ouvertes en 2018.

Artefact et Accor Hotels ont un partenariat fort depuis 2016 où Artefact soutient le groupe avec la stratégie marketing et l'exécution.

Accor encourage l'innovation vivante avec “l'ouverture” comme mantra - ouvert aux nouvelles pratiques, technologies et opportunités. Pour montrer sa capacité d'innovation au monde entier, Accor était à la recherche de quelque chose qui pourrait lui donner de la visibilité sur le marché avec quelque chose de nouveau. C'est là que Artefact a eu l'idée de visualiser la chambre d'hôtel du futur. Artefact a mené le projet du début à la fin en étant responsable des activités telles que l'idéation, la création et les relations publiques.

Artefact s'est associé à des blogueurs, des designers et des experts de l'industrie pour concevoir les chambres pour les différentes années entre 1910 et 2030.

À partir de ce contenu, une infographie interactive a été créée, qui est affichée en mode ascenseur sur un microsite. Le site a été traduit en plusieurs langues.

Des actions de sensibilisation ont été menées auprès des médias concernés par le contenu du projet (style de vie, hôtellerie, technologie) et de audience.

Le contenu a été diffusé via les canaux de médias organiques et payants (sociaux et de recherche) d'Accor ainsi que les parties coopérantes telles que les blogueurs et les designers, en utilisant le hashtag #hotelroom2030.