Sobre el cliente
Accor es un grupo líder mundial en hospitalidad aumentada que ofrece experiencias únicas y significativas en casi 4.900 hoteles, resorts y residencias en 110 países. Con una cartera inigualable de marcas que abarcan desde el lujo hasta la economía, Accor lleva más de 50 años ofreciendo su saber hacer en el sector de la hostelería. La estrategia de Accor consiste en acelerar el desarrollo hotelero, tanto a través del crecimiento orgánico como de las adquisiciones. La expansión de la red AccorHotels continúa a un ritmo rápido, con un récord de 52.000 habitaciones abiertas en 2018.
Artefact y Accor Hotels mantienen una sólida asociación desde 2016 en la que Artefact apoya al Grupo con la estrategia y la ejecución de marketing.
Desafío
Accor fomenta la innovación viva con la “apertura” como mantra: abierta a nuevas prácticas, tecnologías y oportunidades. Para mostrar su capacidad de innovación al mundo, Accor buscaba algo que pudiera darles visibilidad en el mercado con algo nuevo. Ahí es donde a Artefact se le ocurrió la idea de visualizar la habitación de hotel del futuro. Artefact dirigió el proyecto de principio a fin, donde se encargó de actividades como la ideación, la creación y las relaciones públicas.
Objetivos
Solución y ventajas
Artefact se asoció con blogueros, diseñadores y expertos del sector para diseñar las habitaciones de los diferentes años comprendidos entre 1910 y 2030.
Con este contenido, se creó una infografía interactiva que se muestra en vista ascendente en un micrositio. El sitio se tradujo a varios idiomas.
Se realizó una labor de divulgación previa a los medios de comunicación pertinentes en los que el proyecto encajaba con el contenido (estilo de vida, hotelería, tecnología) y el audience.
El contenido se difundió a través de los canales de medios orgánicos y de pago (sociales y de búsqueda) de Accor, así como de las partes colaboradoras como los blogueros y diseñadores, utilizando el hashtag #hotelroom2030.
