DEEZER x TIKTOK O destaque foi dado à famosa playlist ‘Hits de l'été’ da Deezer com uma campanha de branding para envolver todos os amantes da música.

DEEZER x TIKTOKShining the spotlight on Deezer's famous ‘Hits de l'été’ playlist with a branding campaign to engage all music lovers.

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Destacando os holofotes sobre Deezer's famosa lista de reprodução ‘Hits de l'été’ com uma campanha de marca para envolver todos os amantes de música.

Deezer x TikTok | O gol

A Deezer é um serviço de streaming de música de renome mundial, com sede na França e atuação global. A Deezer procurou o TikTok para promover o reconhecimento da marca de sua popular lista de reprodução ‘Hits de l'été’ e interagir com uma comunidade de apaixonados por música.

Deezer x TikTok | A solução

Em parceria com a agência Artefact, a Deezer lançou um Branded Hashtag Challenge para trazer o barulho, iluminando os feeds em todos os lugares com o engajamento orientado pela música. A Deezer criou o #DeezerPlaylistChallenge, no qual pediu à comunidade que usasse um Branded Effect para criar a arte da capa de sua própria playlist, efetivamente uma selfie cronometrada. Muito inteligente. Muito pessoal. E, é claro, muito popular.

O formato do Branded Hashtag Challenge é extremamente detectável, chegando aos feeds com energia e em números. Ele funciona incentivando a comunidade a participar de um desafio e, em seguida, reúne todas as entradas de usuários em uma ‘página de desafio’ central com um link externo. O formato vem acompanhado de um pacote de anúncios de apoio, e a Deezer fez um TopView para aumentar sua exposição.

Deezer x TikTok | Os resultados

A campanha foi um sucesso estrondoso, gerando mais de 291 milhões de visualizações de vídeo e mais de 1.200 criações de vídeo UGC de qualidade, mostrando o quanto a comunidade estava engajada e o quanto ela adorou o Branded Effect. Um estudo de brand lift constatou que a campanha também gerou mais de 6% de lembrança do anúncio, o que significa que a Deezer também se tornou memorável após o evento.

Sherina Khalidi, diretora de aquisição e engajamento de clientes da Deezer França, disse: “Trabalhamos lado a lado com as equipes do TikTok para criar um desafio relevante e original, e a campanha nos trouxe uma visibilidade incrível nessa plataforma, ajudando-nos a aumentar nossa conscientização e melhorar a preferência pela nossa marca.”