DEEZER x TIKTOK Die berühmte Deezer-Playlist ‘Hits de l'été’ wird mit einer Branding-Kampagne ins Rampenlicht gerückt, um alle Musikliebhaber anzusprechen.

DEEZER x TIKTOKSDie berühmte Deezer-Playlist ‘Hits de l'été’ wird mit einer Branding-Kampagne ins Rampenlicht gerückt, die alle Musikliebhaber anspricht.

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Das Scheinwerferlicht leuchtet auf Deezer's berühmten ‘Hits de l'été’-Wiedergabeliste mit einer Branding-Kampagne, die alle Musikliebhaber anspricht.

Deezer x TikTok | Das Ziel

Deezer ist ein weltbekannter Musik-Streaming-Dienst mit Sitz in Frankreich, der weltweit verbreitet ist. Deezer wandte sich an TikTok, um die Markenbekanntheit seiner äußerst beliebten ‘Hits de l'été’-Wiedergabeliste zu steigern und mit einer Community von leidenschaftlichen Musikliebhabern in Kontakt zu treten.

Deezer x TikTok | Die Lösung

In Zusammenarbeit mit der Agentur Artefact hat Deezer eine Branded Hashtag Challenge ins Leben gerufen, um den Lärm zu erhöhen und die Feeds überall mit musikgesteuertem Engagement zu beleuchten. Mit der #DeezerPlaylistChallenge forderte Deezer die Community auf, einen Branded Effect zu verwenden, um ihr eigenes Playlist-Cover zu erstellen - quasi ein Selfie mit Zeitangabe. Sehr clever. Sehr persönlich. Und, natürlich, sehr beliebt.

Das Format der Branded Hashtag Challenge ist sehr auffindbar und strotzt nur so vor Energie und Zahlen in den Feeds. Es funktioniert, indem es die Community ermutigt, an einer Challenge teilzunehmen, und dann alle Beiträge der Nutzer auf einer zentralen ‘Challenge-Seite’ mit einem externen Link zusammenfasst. Zu dem Format gehört ein Paket mit unterstützenden Anzeigen. Deezer hat eine TopView geschaltet, um die Sichtbarkeit des Formats zu erhöhen.

Deezer x TikTok | Die Ergebnisse

Die Kampagne war ein Volltreffer mit über 291 Millionen Videoaufrufen und über 1.200 hochwertigen UGC-Videokreationen, was zeigt, wie engagiert die Community war und wie sehr sie den Branded Effect liebte. Eine Brand-Lift-Studie ergab, dass die Kampagne eine Werbeerinnerung von über 6% bewirkte, was bedeutet, dass Deezer auch nach dem Event in Erinnerung blieb.

Sherina Khalidi, Head of Customer Acquisition and Engagement bei Deezer Frankreich, sagte: “Wir haben Hand in Hand mit den TikTok-Teams gearbeitet, um eine relevante und originelle Herausforderung zu entwickeln. Die Kampagne hat uns eine erstaunliche Sichtbarkeit auf dieser Plattform verschafft und uns geholfen, unseren Bekanntheitsgrad zu erhöhen und unsere Markenpräferenz zu verbessern.”