Die berühmte Deezer-Playlist Hits de l'été" wird mit einer Branding-Kampagne ins Rampenlicht gerückt, um alle Musikliebhaber anzusprechen.

Deezer ist ein weltbekannter Musik-Streaming-Dienst mit Sitz in Frankreich, der weltweit verbreitet ist. Deezer wandte sich an TikTok, um die Markenbekanntheit seiner beliebten "Hits de l'été"-Wiedergabeliste zu steigern und mit einer Community von leidenschaftlichen Musikliebhabern in Kontakt zu treten.

In Zusammenarbeit mit der Agentur Artefact hat Deezer eine Branded Hashtag Challenge ins Leben gerufen, um den Lärm zu erhöhen und Feeds überall mit musikgesteuertem Engagement zu beleuchten. Mit der #DeezerPlaylistChallenge forderte Deezer die Community auf, mit einem Branded Effect ihr eigenes Playlist-Cover zu kreieren - quasi ein Selfie mit Zeitangabe. Sehr clever. Sehr persönlich. Und, natürlich, sehr beliebt.

Das Format der Branded Hashtag Challenge ist sehr auffindbar und wird mit viel Energie und in großer Zahl in die Feeds eingespeist. Es funktioniert, indem es die Community ermutigt, an einer Challenge teilzunehmen, und dann alle Nutzerbeiträge auf einer zentralen "Challenge-Seite" mit einem externen Link zusammenfasst. Das Format wird von einem Paket unterstützender Anzeigen begleitet, und Deezer hat eine TopView geschaltet, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen.

Die Kampagne war ein Volltreffer mit über 291 Millionen Videoaufrufen und über 1.200 hochwertigen UGC-Videokreationen, was zeigt, wie engagiert die Community war und wie sehr sie den Branded Effect liebte. Eine Brand-Lift-Studie ergab, dass die Kampagne auch zu einer Werbeerinnerung von über 6 % führte, was bedeutet, dass Deezer auch nach dem Event in Erinnerung blieb.

Sherina Khalidi, Head of Customer Acquisition and Engagement bei Deezer France, sagte: "Wir haben Hand in Hand mit den TikTok-Teams gearbeitet, um eine relevante und originelle Herausforderung zu entwickeln, und die Kampagne hat uns eine erstaunliche Sichtbarkeit auf dieser Plattform gebracht, die uns geholfen hat, unsere Bekanntheit zu steigern und unsere Markenpräferenz zu verbessern."