DEEZER x TIKTOKShighining the spotlight on Deezer's famous ‘Hits de l'été’ playlist with a branding campaign to engage all music lovers.
Lees het artikel op de website van Deezer
De schijnwerpers richten op Deezer's beroemde ‘Hits de l'été’ afspeellijst met een brandingcampagne om alle muziekliefhebbers aan te spreken.
Deezer x TikTok | Het doel
Deezer is de wereldberoemde muziekstreamingdienst die gevestigd is in Frankrijk en wereldwijd actief is. De dienst kwam naar TikTok om de naamsbekendheid van zijn immens populaire afspeellijst ‘Hits de l'été’ te vergroten en een community van gepassioneerde muziekliefhebbers te bereiken.
Deezer x TikTok | De oplossing
In samenwerking met het agentschap Artefact lanceerde Deezer een Branded Hashtag Challenge om het lawaai te brengen en feeds overal te verlichten met muziekgedreven betrokkenheid. Het bureau creëerde de #DeezerPlaylistChallenge waarin het de community vroeg om een Branded Effect te gebruiken om hun eigen playlist cover art te maken, in feite een getimede selfie. Heel slim. Zeer persoonlijk. En natuurlijk erg populair.
De Branded Hashtag Challenge-indeling is enorm vindbaar en barst in feeds van de energie en de aantallen. Het werkt door de community aan te moedigen om deel te nemen aan een uitdaging en vervolgens alle inzendingen van gebruikers op een centrale ‘uitdagingspagina’ te plaatsen met een externe link. Het format wordt geleverd met een pakket ondersteunende advertenties en Deezer heeft een TopView uitgevoerd om de zichtbaarheid te vergroten.
Deezer x TikTok | De resultaten
De campagne was een schot in de roos, met meer dan 291 miljoen bekeken video's en meer dan 1.200 UGC-videocreaties van hoge kwaliteit, waaruit bleek hoe betrokken de community was en hoeveel ze van het Branded Effect hield. Uit een brand lift-onderzoek bleek dat de campagne meer dan 6% advertentieherinnering opleverde, wat betekent dat Deezer ook na het evenement gedenkwaardig was.
Sherina Khalidi, Head of Customer Acquisition and Engagement bij Deezer Frankrijk, zei: “We werkten hand in hand met TikTok-teams om een relevante en originele uitdaging op te bouwen, en de campagne bracht ons een geweldige zichtbaarheid op dit platform, wat ons hielp onze bekendheid te vergroten en onze merkvoorkeur te verbeteren.”
