Zet de beroemde 'Hits de l'été'-afspeellijst van Deezer in de schijnwerpers met een brandingcampagne om alle muziekliefhebbers aan te spreken.

Deezer is de wereldberoemde muziekstreamingdienst die in Frankrijk is gevestigd en wereldwijd wordt gespeeld. Deezer kwam naar TikTok om de merkbekendheid van de razend populaire 'Hits de l'été'-afspeellijst te vergroten en om in contact te komen met een community van gepassioneerde muziekliefhebbers.

In samenwerking met Artefact lanceerde Deezer een Branded Hashtag Challenge om het geluid te laten horen en overal feeds te verlichten met muziek-gedreven engagement. Het creëerde de #DeezerPlaylistChallenge waarin het de gemeenschap vroeg om een Branded Effect te gebruiken om hun eigen playlist cover art te creëren, in feite een getimede selfie. Heel slim. Heel persoonlijk. En, natuurlijk, erg populair.

Het format van de Branded Hashtag Challenge is enorm vindbaar en barst in feeds van de energie en de aantallen. Het werkt door de gemeenschap aan te moedigen om deel te nemen aan een uitdaging en vervolgens alle inzendingen van gebruikers op een centrale 'challenge page' te plaatsen met een externe link. Het format wordt geleverd met een pakket ondersteunende advertenties en Deezer heeft een TopView uitgevoerd om de exposure te vergroten.

De campagne was een grote hit en zorgde voor meer dan 291 miljoen videoweergaven en meer dan 1.200 UGC-videocreaties van hoge kwaliteit, wat aantoont hoe betrokken de community was en hoezeer zij hield van het Branded Effect. Een merk lift studie toonde aan dat de campagne ook leidde tot meer dan 6% ad recall, wat betekent dat Deezer ook gedenkwaardig was na het evenement.

Sherina Khalidi, Head of Customer Acquisition and Engagement bij Deezer Frankrijk, zei: "We werkten hand in hand met TikTok-teams om een relevante en originele uitdaging te bouwen, en de campagne bracht ons een geweldige zichtbaarheid op dit platform, waardoor we onze bekendheid konden vergroten en onze merkvoorkeur konden verbeteren."