La famosa lista de reproducción "Hits de l'été" de Deezer es el centro de atención con una campaña de marca para atraer a todos los amantes de la música.

Deezer es un servicio de streaming de música de renombre mundial con sede en Francia, que se reproduce en todo el mundo. Acudió a TikTok para dar a conocer su popularísima lista de reproducción "Hits de l'été" y para relacionarse con una comunidad de apasionados de la música.

En colaboración con la agencia Artefact , Deezer lanzó un reto de hashtags de marca para hacer ruido, iluminando los feeds de todo el mundo con un compromiso impulsado por la música. Creó el reto #DeezerPlaylistChallenge, en el que pidió a la comunidad que utilizara un efecto de marca para crear su propia carátula de la lista de reproducción, en realidad un selfie cronometrado. Muy inteligente. Muy personal. Y, por supuesto, muy popular.

El formato del Branded Hashtag Challenge es enormemente descubrible, irrumpiendo en los feeds con energía y en número. Funciona animando a la comunidad a participar en un reto y luego aloja todas las entradas de los usuarios en una "página del reto" central con un enlace externo. El formato viene acompañado de un paquete de anuncios de apoyo, y Deezer lanzó un TopView para potenciar su exposición.

La campaña fue un éxito, con más de 291 millones de visualizaciones de vídeo y más de 1.200 creaciones de vídeo UGC de calidad, lo que demuestra lo comprometida que estaba la comunidad y lo mucho que le gustaba el efecto de la marca. Un estudio de elevación de la marca descubrió que la campaña generó más de un 6% de recuerdo del anuncio, lo que significa que Deezer también fue memorable después del evento.

Sherina Khalidi, Jefa de Adquisición de Clientes y Compromiso en Deezer Francia, dijo: "Trabajamos mano a mano con los equipos de TikTok para construir un reto relevante y original, y la campaña nos aportó una increíble visibilidad en esta plataforma, ayudándonos a aumentar nuestra notoriedad y a mejorar nuestra preferencia de marca."