DEEZER x TIKTOKSLlama la atención sobre la famosa lista de reproducción ‘Hits de l'été’ de Deezer con una campaña de marca para atraer a todos los amantes de la música.
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Hacer brillar los focos Deezer famosa lista de reproducción ‘Hits de l'été’ con una campaña de marca para atraer a todos los amantes de la música.
Deezer x TikTok | El gol
Deezer es el servicio de streaming de música de renombre mundial con sede en Francia y que se reproduce en todo el mundo. Acudió a TikTok para impulsar la notoriedad de marca de su popularísima lista de reproducción ‘Hits de l'été’ y comprometerse con una comunidad de apasionados amantes de la música.
Deezer x TikTok | La solución
En asociación con la agencia Artefact, Deezer lanzó un Branded Hashtag Challenge para llevar el ruido, iluminando los feeds de todas partes con un compromiso impulsado por la música. Creó el #DeezerPlaylistChallenge en el que pidió a la comunidad que utilizara un Efecto de Marca para crear su propia carátula de lista de reproducción, efectivamente un selfie cronometrado. Muy ingenioso. Muy personal. Y, por supuesto, muy popular.
El formato Branded Hashtag Challenge es enormemente descubrible, irrumpe en los feeds con energía y en cifras. Funciona animando a la comunidad a participar en un reto y luego aloja todas las entradas de los usuarios en una ‘página del reto’ central con un enlace externo. El formato viene acompañado de un paquete de anuncios de apoyo, y Deezer lanzó un TopView para potenciar su exposición.
Deezer x TikTok | Los resultados
La campaña fue un éxito rotundo, consiguiendo más de 291 millones de visualizaciones de vídeo y más de 1.200 creaciones de vídeo UGC de calidad, lo que demuestra lo comprometida que estaba la comunidad y lo mucho que le gustaba el Efecto Marca. Un estudio de elevación de la marca descubrió que la campaña impulsó también más de 6% de recuerdo del anuncio, lo que significa que Deezer fue memorable también después del evento.
Sherina Khalidi, Jefa de Adquisición de Clientes y Compromiso en Deezer Francia, dijo: “Trabajamos codo con codo con los equipos de TikTok para construir un reto relevante y original, y la campaña nos aportó una visibilidad asombrosa en esta plataforma, ayudándonos a aumentar nuestra notoriedad y a mejorar nuestra preferencia de marca.”
