Artefact 3000 organiza a partida com a Accor.
No dia 19 de abril, a agência Artefact 3000 colocou em prática um duelo muito atual, o de criadores contra uma inteligência artificial.
Em resposta a um briefing sobre o desperdício de alimentos nos hotéis Accor, quatre equipes criadas “convencionais” deveriam encontrar ideias melhores do que uma equipe I.A. composta pelo ChatGPT, por planejadores estratégicos, por um comercial e por um UX. Em seguida, as ideias foram anônimos e submetidas à remoção de um júri.
Se todas as agências francesas utilizarem hoje a IA geral, seja ela textual ou visual, nenhuma delas ainda foi confrontada publicamente com os criminosos. A escolha foi feita com o senhor. Artefact 3000, O senhor é o senhor, a agência de criação do Artefact.
O que o senhor está fazendo? Os profissionais da comunicação querem conhecer seu momento IBM Deep Blue vs Kasparov ou AlphaGo vs Lee Sedol? Trata-se de um momento em que a máquina superou o ser humano em uma disciplina intelectual. Responda na suíte deste artigo!
O resumo
A mecânica
Os resultados
Primeira surpresa: para a maioria das ideias, o júri foi incapaz de afirmar se as ideias eram de uma equipe criada ou do ChatGPT.
No entanto, as três ideias vitoriosas vieram de criativos, em cadeira e em os. O senhor está se preparando para a conquista das máquinas! Mas as ideias da equipe “motorizada” do ChatGPT não eram necessariamente as mais ruins. Algumas delas eram muito parecidas com as das equipes criadas, mas menos elaboradas ou expressas sem sutileza.
Ao considerar mais de perto os conceitos vitoriosos, as ideias dos créas tinham as qualidades que as ideias da I.A. não têm. Eles são concisos, claros, emocionantes, dramáticos. Cada frase é pensada e pesada. Elas são humanas. Além disso, elas chegam perfeitamente para explicar os métodos de implementação da ideia, o que ChatGPT tem muito mais a fazer.
Nenhuma das ideias da IA alcançou o Top 3. Nem o Top 7. Apesar das semelhanças. Apesar do potencial. No entanto, por causa do senhorio da agência, “O senhor disse que não está perdido. De fato, não estamos longe. E nossa maneira de trabalhar corre o risco de mudar mais rápido do que imaginamos.”
Os ensinamentos
Para a equipe de IA, o exercício é realizado “Muito mais fácil do que isso, em praticamente todos os níveis. As complexidades aparecem ao longo de todo o tempo e até o último segundo. Isso prova que mesmo os elementos cruciais mais insubordinados não são necessariamente os elementos mais complexos com os quais se pode trabalhar.”
Trabalhar com o ChatGPT requer adaptações profundas
A interface de conversação e o diálogo em linguagem natural podem nos levar a crer que a IA vai ganhar tempo. Na realidade, para usos profissionais precisos, o ChatGPT precisa de novas metodologias e de novas estruturas. O “engenharia imediata” (= la “science” du prompt, c'est-à-dire repousser l'I.A. dans ses retranchements grâce aux informations et instructions qu'on lui donne en entrée) a de beaux jours devant lui.
A AI não tem espírito de equipe
O ChatGPT é, a esta altura, mais adequado para uma pessoa que avança sozinha em um projeto do que para uma equipe que trabalha com mais pessoas e em paralelo. A dinâmica horizontal própria do trabalho em agência é, portanto, reduzida, uma única pessoa interagindo apenas com o ChatGPT. Além disso, o utilitário pode ser usado antes ou depois de uma reunião, e não durante a mesma.
Um bom parceiro de treino
No âmbito do briefing da Accor, a ChatGPT propôs ideias muito boas. No entanto, era preciso dar mais força a elas, repensar a mecânica, expressá-las com sutileza e adaptá-las à marca e ao seu universo. O que uma equipe cria consegue ajustar muito bem sem esforço. É muito mais complicado chegar a esse resultado com um I.A. O ChatGPT ajuda a fazer brainstorming, mas o senhor ainda não sabe como concluir.
Em geral, o ChatGPT está de acordo com a média
A L’.I.A. é capaz de encontrar uma tonelada de ideias muito justas, como no caso do briefing. Mais ChatGPT “réfléchit” à partir de la moyenne, toutes les idées auront l'air familières et déjà vues. São as mecânicas mais evidentes, “biens sous tous rapports”, tournant souvent en boucle. L’.I.A. produz o “bom o suficiente”, mas raramente o espetacular.
O ChatGPT é incapaz de dar um passo atrás. Certas ideias propostas pelos criadores nunca foram evocadas, nem de perto nem de longe, pela I.A. Essas mesmas ideias que conectam dois assuntos estranhos, opostos, mas que, uma vez reunidos, têm o sentido da marca e permitem que o senhor se diferencie. É a quintessência da criatividade publicitária.
Veredicto: no estádio, as máquinas ainda são as mesmas! Mais por quanto tempo ainda?
