Artefact 3000 organisiert das Spiel mit Accor.
Am 19. April dieses Jahres hat die Agentur Artefact 3000 ein sehr aktuelles Duell zwischen Künstlern und künstlicher Intelligenz ausgetragen.
En réponse à un brief consacré au gaspillage alimentaire dans les hôtels Accor, quatre Teams créa “Konventionelle” sollten bessere Ideen finden als eine Team I.A. bestehend aus ChatGPT, Strategieplanern, einem kaufmännischen und einem UX-Team. Danach wurden die Ideen umgesetzt Anonymisiert et soumises à la délibération d'un Jury.
Obwohl alle französischen Agenturen heute die allgemeine Informationsgesellschaft nutzen, sei es in Textform oder visuell, hat sich keine von ihnen jemals öffentlich mit einem Kriminellen auseinandergesetzt. C'est désormais chose faite avec Artefact 3000, l'agence créative d'Artefact.
Wer hat das getan? Haben die Kommunikationsprofis den Moment erkannt, in dem IBM Deep Blue gegen Kasparov oder AlphaGo gegen Lee Sedol antritt? C'est-à-dire un moment où la machine a surclassé l'humain dans une discipline intellectuelle. Antworten Sie in der Folge dieses Artikels!
Der Slip
La mécanique
Les résultats
Erste Überraschung: Bei einem Großteil der Ideen war die Jury nicht in der Lage zu sagen, ob die Ideen von einem Team oder von ChatGPT stammten.
Aber die 3 besten Ideen stammen aus dem Kreativbereich, aus dem Stuhl und aus dem Büro. Die Seele der Maschinen ist da! Aber die Ideen der “motorisierten” Mannschaft von ChatGPT waren nicht unbedingt die schlechtesten. Einige waren sogar sehr ähnlich wie die der anderen Teams, aber weniger ausgefeilt oder ohne Subtilität ausgedrückt.
Wenn man die Konzepte der Sieger genauer betrachtet, haben die Ideen der Kriminellen die Qualitäten, die die Ideen der I.A. nicht haben. Elles sont concises, claires, émotionnelles, drôles. Chaque phrase est pensée et pesée. Elles sont humaines. Vor allem aber gelingt es ihnen sehr gut, die Mechanismen der Umsetzung einer Idee zu erläutern, was bei ChatGPT viel mehr als nur ein Fehler war.
Keine Idee der IA hat es in die Top 3 geschafft. Und auch nicht die Top 7. Trotz der Gemeinsamkeiten. Trotz des Potenzials. Dennoch, das ist das Verdienst der Agentur, “on sent qu'on n'est pas loin. Vraiment pas loin. Et notre façon de travailler risque de changer plus vite qu'on ne le croit.”
Les enseignements
Für das Team IA ist eine Übung vorgesehen “bien moins facile que cela en a l'air, à presque tous les niveaux. Des complexités sont apparues tout au long, et jusqu'à la dernière seconde. Das beweist, dass die am meisten unterdrückten Elemente nicht zwangsläufig die kompliziertesten sind, mit denen man arbeiten muss.”
Die Arbeit mit ChatGPT erfordert tiefgreifende Anpassungen
Die konversationelle Schnittstelle und der Dialog in natürlicher Sprache können uns glauben machen, dass die Informationsverarbeitung Zeit spart. In Wirklichkeit braucht ChatGPT für den professionellen Einsatz neue Methoden und neue Rahmenbedingungen. Die “Prompte Technik” (= die “Wissenschaft” der Eingabeaufforderung, d.h. die Rückverfolgung von Informationen und Anweisungen, die man ihm beim Betreten des Raumes gibt) hat schon viele Jahre auf dem Buckel.
L'IA n'a pas l'esprit d'équipe
ChatGPT ist in diesem Stadium mehr für eine Person geeignet, die alleine an einem Projekt arbeitet, als für ein Team, das mit mehreren Personen und im Verbund arbeitet. Die horizontale Dynamik, die der Arbeit in einer Agentur eigen ist, wird dadurch gebrochen, da eine einzelne Person nur mit ChatGPT interagiert. Das Tool kann also vor oder nach einer Sitzung genutzt werden, nicht nur währenddessen.
Un bon sparring partner
Im Rahmen des Briefings von Accor hat ChatGPT sehr gute Ansätze für Ideen vorgeschlagen. Es war jedoch notwendig, die Ideen weiter zu entwickeln, die Technik zu überarbeiten, sie mit Subtilität auszudrücken und sie an die Marke und ihr Universum anzupassen. Ce qu'un team créa sait très bien ajuster sans effort. Es ist zwar etwas komplizierter, mit einem I.A. ChatGPT Brainstorming zu einem solchen Ergebnis zu kommen, aber man kann es nicht abschließend beurteilen.
En moyenne, ChatGPT vise la moyenne
L’.I.A. ist in der Lage, eine Menge sehr gerechter Ideen zu finden, die in der Kürze liegen. Mais ChatGPT “réfléchit” à partir de la moyenne, toutes les idées auront l'air familières et déjà vues. Es handelt sich um die offensichtlichsten Techniken, die in allen Verhältnissen vorkommen und immer wieder in den Vordergrund rücken. L“.I.A. produziert ”gut genug’, aber selten Spektakuläres.
ChatGPT ist nicht in der Lage, einen Schritt nach vorne zu machen. Bestimmte Ideen, die von den Machern vorgeschlagen wurden, sind noch nie zuvor von der I.A. erwähnt worden. Diese gleichen Ideen, die zwei getrennte, wenn nicht sogar gegensätzliche Themen miteinander verbinden, haben einen Sinn für die Marke und erlauben es ihr, sich zu unterscheiden. Soit la quintessence de la créativité publicitaire.
Fazit: In diesem Stadium sind die Maschinen immer noch die Besten! Aber für wie viel Zeit noch?
