A Franprix realiza uma vasta campanha publicitária em vários suportes, com a agência Artefact. Objetivo: descomplicar o comércio eletrônico por meio de seu site e oferecer uma solução adequada a diversas situações.
« Em todos os dias, há uma boa razão para se tornar um cliente no franprix.fr ». É com esse slogan que o Franprix sintetizou sua campanha publicitária, que teve início em 6 de maio de 2021. Celle-ci est illustrée par plein de situations : garde des petits-enfants inattendue, apéro-match improvisé, urgence du dernier rouleau de papier toilette ... Franprix égraine des situations de vie du quotidien pour affirmer son positionnement: le distributeur livre tous les paniers, petits ou grands. « Essa campanha de comunicação está inserida em nossa estratégia de expansão do comércio eletrônico e afirma nossa posição no mercado de vendas. A exemplo de nossos armazéns, propomos um comércio eletrônico de proximidade urbana, no qual não é necessário responder a todas as demandas e situações, inclusive aos pedidos dos mais pequenos clientes »Laurent Rapoport, diretor de marketing e digital da Franprix
Tous supports
Essa criação publicitária, imaginada pela nova agência de comunicação Artefact, será adaptada a vários suportes diferentes (imprensa, spots de rádio, filmes de 30 segundos, affichage e radio magasin). Os vídeos publicitários de 6 segundos serão patrocinados no Facebook, Instagram e YouTube. « Possuímos a mais bela mídia parisiense: nossas vitrines de lojas. Para nós, era evidente que deveríamos diminuir e adaptar os suportes de comunicação aos nossos espaços de expressão », disse Laurent Rapoport. « Tornar-se líder do comércio eletrônico de proximidade »
Multiplicar por 10 o comércio eletrônico a partir de 2022
O comércio eletrônico está se tornando um dos maiores desafios estratégicos da empresa. Com efeito, em um ano, a Franprix mais do que dobrou suas vendas on-line e pretende multiplicar por 10 essas vendas até o final do ano de 2022. Para isso, o professor conta com um site de vendas de primeira linha (5000 a 7000 referências disponíveis de acordo com as zonas). Em 2020, a Franprix também se associou à Deliveroo para propor a entrega de cursos por meio dessa plataforma. Le 7 avril dernier, o grupo Casino assinou um acordo comercial com a Uber Eats, A Franprix também está presente nesse aplicativo móvel para acelerar a sua livraison à domicile.
