Franprix lance une grande campagne pour inciter « au e-commerce tous les jours »

« On a tous les jours une bonne raison de se faire livrer sur franprix.fr ». C'est par ce slogan que Franprix synthétise sa campagne publicitaire, qui a démarré jeudi 6 mai 2021. Celle-ci est illustrée par plein de situations : garde des petits-enfants inattendue, apéro-match improvisé, urgence du dernier rouleau de papier toilette ... Franprix égraine des situations de vie du quotidien pour affirmer son positionnement : le distributeur livre tous les paniers, petits ou grands. « Cette campagne de communication s'inscrit dans notre stratégie d'accélération du e-commerce et affirme notre positionnement sur le marché de la livraison. À l'instar de nos magasins, nous proposons un e-commerce de proximité urbaine où l'on n'hésite pas à répondre à toutes les attentes et situations, même les commandes des plus petits paniers »précise Laurent Rapoport, directeur marketing et digital de Franprix

Cette création publicitaire, imaginée par sa nouvelle agence de communication Artefact, sera adaptée à plusieurs supports différents (presse, spots radio, films de 30 secondes, affichage et radio magasin). De courtes vidéos publicitaires de 6 secondes seront sponsorisées sur Facebook, Instagram, et Youtube. « Nous possédons le plus beau média parisien : nos vitrines magasins. Il était donc évident pour nous, de décliner et d'adapter les supports de communication à nos espaces d'expression », ajoute Laurent Rapoport. « Devenir le leader du e-commerce de proximité »

L'e-commerce est devenu un des enjeux stratégiques majeur de l'enseigne. En effet, en un an, Franprix a plus que doublé ses ventes en ligne et compte multiplier par 10 ces ventes d'ici à la fin de l'année 2022. Pour cela, l'enseigne compte avant tout sur son site marchand (5000 à 7000 références disponibles selon les zones). en 2020, Franprix s'est également associée avec Deliveroo pour proposer la livraison de courses via cette plateforme. Le 7 avril dernier, le groupe Casino a signé un accord commercial avec Uber Eats, Franprix est donc aussi présent sur cette application mobile pour accélérer sa livraison à domicile.