Franprix führt mit der Agentur Artefact eine umfangreiche Werbekampagne auf mehreren Trägern durch. Ziel: den E-Commerce über die Website zu vereinfachen und eine für viele Situationen geeignete Lösung zu bieten.

« Sie haben jeden Tag einen guten Grund, auf franprix.fr zu leben. ». C'est par ce slogan que Franprix synthetisiert seine Werbekampagne, die am 6. Mai 2021 gestartet wurde. Sie wird durch zahlreiche Situationen veranschaulicht: eine vernachlässigte Garde von Kleinkindern, ein improvisiertes Fußballspiel, die Dringlichkeit des letzten Toilettenpapiers ... Franprix nutzt Alltagssituationen, um seine Position zu bekräftigen: Der Verteiler gibt alle kleinen und großen Pakete aus. « Diese Kommunikationskampagne fügt sich in unsere Strategie zur Steigerung des E-Commerce ein und bestätigt unsere Positionierung auf dem Versandhandelsmarkt. Wir bieten unseren Händlern einen ortsnahen E-Commerce an, bei dem man nicht darauf angewiesen ist, auf alle Wünsche und Situationen zu antworten, auch nicht auf die der kleinen Kunden. », erklärt Laurent Rapoport, Marketing- und Digitaldirektor von Franprix.

Tous unterstützt

Die von der neuen Kommunikationsagentur Artefact konzipierte Werbekampagne wird an verschiedene Träger angepasst (Presse, Radiospots, 30-Sekunden-Filme, Affichage und Radiomagazine). De courtes vidéos publicitaires de 6 secondes seront sponsorisées sur Facebook, Instagram, et Youtube. « Wir besitzen das schönste Medium in Paris: unsere Vitrinen. Daher war es für uns selbstverständlich, die Kommunikationsträger an unsere Ausdrucksräume anzupassen und zu deklinieren. », ajoute Laurent Rapoport. « Devenir le leader du e-commerce de proximité »

Multiplikator par 10 l'e-commerce d'ici 2022

Der E-Commerce ist zu einem der wichtigsten strategischen Ziele des Unternehmens geworden. So hat Franprix innerhalb eines Jahres seinen Online-Umsatz mehr als verdoppelt und plant, diesen Umsatz bis zum Ende des Jahres 2022 um das 10-fache zu steigern. Dabei setzt das Unternehmen vor allem auf seine Website (5000 bis 7000 verfügbare Referenzen je nach Zone). 2020 wird Franprix außerdem mit Deliveroo zusammenarbeiten, um den Versand von Kursen über diese Plattform anzubieten. Le 7 avril dernier, Die Casino-Gruppe hat eine Handelsvereinbarung mit Uber Eats unterzeichnet, Franprix ist also auch in dieser mobilen Anwendung präsent, um die Arbeit zu beschleunigen. Abholung am Wohnsitz.