Franprix amorce une vaste campagne publicitaire sur plusieurs supports, avec l'agence Artefact. Objectif : décomplexer l'e-commerce via son site et en faire une solution propice à plein de situations.
« Todos los días hay una buena razón para vivir en franprix.fr ». C'est par ce slogan que Franprix synthétise sa campagne publicitaire, qui a démarré jeudi 6 mai 2021. Celle-ci est illustrée par plein de situations : garde des petits-enfants inattendue, apéro-match improvisé, urgence du dernier rouleau de papier toilette... Franprix égraine des situations de vie du quotidien pour affirmer son positionnement: le distributeur livre tous les paniers, petits ou grands. « Esta campaña de comunicación se inscribe en nuestra estrategia de aceleración del comercio electrónico y afirma nuestro posicionamiento en el mercado de la venta a distancia. A instar de nuestros almacenes, proponemos un comercio electrónico de proximidad urbano en el que no es necesario responder a todas las solicitudes y situaciones, ni siquiera a los pedidos de las tiendas más pequeñas. » précise Laurent Rapoport, directeur marketing et digital de Franprix
Tous supports
Esta creación publicitaria, ideada por su nueva agencia de comunicación Artefact, se adaptará a varios soportes diferentes (prensa, spots radiofónicos, películas de 30 segundos, publicidad y tienda radiofónica). De courtes vidéos publicitaires de 6 secondes seront sponsorisées sur Facebook, Instagram, et Youtube. « Nous possédons le plus beau média parisien : nos vitrines magasins. Il était donc évident pour nous, de décliner et d'adapter les supports de communication à nos espaces d'expression », ajoute Laurent Rapoport. « Convertirse en líder del comercio electrónico de proximidad »
Multiplier par 10 l'e-commerce d'ici 2022
L'e-commerce est devenu un des enjeux stratégiques majeur de l'enseigne. En effet, en un an, Franprix a plus que doublé ses ventes en ligne et compte multiplicer par 10 ces ventes d'ici à la fin de l'année 2022. Pour cela, l'enseigne compte avant tout sur son site marchand (5000 à 7000 références disponibles selon les zones). en 2020, Franprix s'est également associée avec Deliveroo pour proposer la livraison de courses via cette plateforme. Le 7 avril dernier, le groupe Casino a signé un accord commercial avec Uber Eats, Franprix también está presente en esta aplicación móvil para acelerar su livraison à domicile.
