Power Pair: O que pode mudar sua estratégia de anúncios no Google!

A combinação de Search Ads e Performance Max - um Power Pair genérico - é uma das estratégias mais eficientes para obter o máximo de resultados no Google Ads-Kampagnen. Com o Artefact, estamos testando essa combinação para vários clientes de forma eficaz e queremos que os senhores vejam como essa estratégia funciona e como podem lucrar com ela.
Neste artigo, explicaremos como o Search e o Performance Max se unem, apresentaremos um exemplo bem conhecido de um cliente e daremos dicas práticas sobre como aproveitar esse par de potência da melhor maneira possível.

Os anúncios de pesquisa (Suchanzeigen) são o ponto forte de todas as estratégias de anúncios do Google. Eles são direcionados diretamente aos usuários, que estão ativos em relação a uma solução, um produto ou uma oferta de serviço. Esses anúncios têm um alto nível de qualidade de intenção, o que significa que eles podem ser usados apenas quando há uma necessidade.

O Performance Max é um formato relativamente novo do Google Ads, que conta com aprendizado de máquina automatizado, para que a análise seja feita de acordo com a plataforma (Pesquisa, Display, YouTube, Discover etc.). Ele combina vários sinais e grupos de controle, para atrair novos usuários e ajudar os demais interessados a se concentrarem.

O ponto forte desses Power Pairs é o fato de que os senhores podem usar os formatos ideais:

Qual é o resultado? Eine erhöhte Sichtbarkeit und höhere Conversion-Raten bei effizienter Budget Nutzung
No relatório do Google, os senhores podem ver os aumentos de conversão de até +35%.

Figura 1: Search + PMax oferecem um excelente desempenho de conversão

Quelle: Apresentação do Google, [Externo] Power Pair Playbook

Nosso cliente, que é da Loteria-Branche, A empresa, que oferece diversos tipos de jogos on-line para clientes privados, tem como principal objetivo aumentar a qualidade de seus serviços on-line. O objetivo era não apenas atrair os clientes com um alto custo de aquisição, mas também aumentar o valor da marca em novos grupos de clientes.

• 110 % mais vendas dentro dos primeiros 12 meses.
• 251% ROAS-Steigerung dentro de um ano.
• 70 % niedrigere Kosten pro Sales (CPL) em comparação com outras marcas de acampamento anteriores
• Um aumento significativo do alcance da marca por meio do Performance Max, que teve um efeito positivo sobre as marcas.

Abbildung 2: Die Ergebnisse des Power Pairs

O Performance Max fornece, por meio de sua estratégia de canais cruzados, dados úteis que podem ser usados para seus anúncios de pesquisa. O senhor pode lucrar com os sinais de seus anúncios de pesquisa com o Performance Max.

O Performance Max otimiza automaticamente o Gebote e o Zielgruppenansprache, o que é especialmente importante no Skalierung von Kampagnen. Essa automatização aumenta o controle de qualidade, que é necessário nos anúncios de busca.

Como os anúncios de pesquisa só podem ser usados para fins específicos, o Performance Max quer que sua marca também esteja presente no YouTube, no Display e em outras plataformas, e que tudo isso seja feito com um único recurso e, por fim, com orientação para o desempenho.

Defina seus objetivos com clareza: O que o senhor quer dizer com Leads, Verkäufe ou Branding? Com base nisso, otimize suas análises e passe os resultados de seu desempenho para o Max Kampagne.

O senhor pode usar os dados de base, como o usuário do site, as listas de CRM ou as listas de remarketing, para aumentar o desempenho máximo com os grupos de interesse relevantes. Dessa forma, o senhor pode reduzir a perda de receita.

O Performance Max está disponível em vários conteúdos: Vídeos, imagens e textos. O senhor pode dizer que suas tarefas são úteis e úteis.

Mesmo quando o Performance Max automatiza muito, o senhor pode analisar as campanhas regularmente. Otimize as palavras-chave dos anúncios de busca e aproveite os insights do Performance Max para aprimorar sua estratégia.

Uma das maiores críticas sobre o Performance Max é a falta de transparência e controle. O Google otimiza as imagens de campanha automaticamente, o que é muito demorado, mas também significa que os usuários têm menos informações sobre a melhor maneira de visualizar as imagens.
Solução: É importante analisar regularmente os relatórios e obter dados específicos, como Zielgruppen Listen ou Remarketing-Daten, para melhorar o desempenho máximo.

A combinação de Search e Performance Max traz o risco de que as duas campanhas se tornem um fornecedor dieselben. Isso pode fazer com que os custos por clique (CPC) aumentem ou que os orçamentos sejam ineficientes.
Solução: Os senhores precisam de soluções claras e de uma estrutura de campanha precisa para garantir o sucesso. Por exemplo, o senhor pode usar o Performance Max na aquisição de novos clientes, enquanto as campanhas de busca se concentram em clientes com maior capacidade de conversão.

O Performance Max fornece conteúdo diversificado, para que a exibição seja feita em diversas plataformas. Para as empresas, isso significa que elas devem investir na produção de material de vídeo, texto e texto de alta qualidade. Isso pode reduzir a demanda e os custos.
Solução: Uma estratégia de conteúdo clara, que se baseie em Wiederverwendbarkeit e Anpassungsfähigkeit, ajuda a atender às necessidades criativas de forma eficiente.

O Performance Max se baseia totalmente nos algoritmos do Google. Isso pode ser uma vantagem, mas também traz riscos: se os algoritmos forem falsamente otimizados ou se os dados não forem adequados, os resultados podem ser muito ruins.
Solução: Por meio da inserção de dados próprios (por exemplo, listas de CRM, dados de remarketing) e do controle regular da listagem de campanhas, o senhor pode reduzir a vulnerabilidade dos algoritmos do Google.

O Power Pair aus Search e o Performance Max são ideais para empresas que desejam ter um bom desempenho:

• Os senhores podem querer aprender mais sobre os novos grupos de interesse.
• O senhor tem acesso a dados de notificações de mensagens de terceiros, para que o desempenho máximo possa ser controlado.
• Uma estrutura de acampamento com orçamento adequado para que o senhor possa fazer testes e usar itens criativos.

O senhor não é muito útil para empresas que desejam se beneficiar de um sistema de gerenciamento de riscos:

• O senhor pode ter um grande controle sobre a exibição e o direcionamento de suas imagens.
• Os senhores dispõem de recursos avançados para a instalação de vários outros itens.
• O senhor pode se dirigir a grupos de interesse muito pequenos ou muito especializados, para os quais o Performance Max não é eficaz.

O Power Pair aus Search und Performance Max oferece grandes vantagens quando é utilizado de forma estratégica e com base em dados. Ele permite uma ampla abrangência de alcance de grupo, otimização baseada em dados e escalonamento eficiente. Além disso, permite um planejamento abrangente, uma análise regular e uma estratégia de conteúdo clara, para que as necessidades sejam atendidas. Por meio da colaboração entre esses dois recursos, as empresas podem melhorar cada etapa da jornada do cliente, maximizar a visibilidade e otimizar as conversões com o mínimo de esforço manual.
Com a Artefact, estamos auxiliando diversos clientes com essa abordagem de forma muito eficaz e estamos ansiosos para ajudá-los também. O senhor pode nos ajudar a descobrir como podemos implementar estratégias de SEA para sua empresa da melhor forma possível. Se o senhor quiser se interessar pelo tema Power Pair, entre em contato conosco.