Auteur
Auteur
Die Kombination von Search Ads und Performance Max - ein sogenanntes Power Pair - ist eine der effizientesten Strategien, um in Google Ads-Kampagnen maximale Ergebnisse zu erzielen. Bij Artefact hebben we deze combinatie voor meerdere klanten erfolgreich toegepast en we willen graag weten hoe deze combinatie werkt en hoe u daar winst uit kunt halen.
In dit artikel laten we zien hoe Search en Performance Max samenwerken, geven we een duidelijk Kundenvoorbeeld en geven we praktische tips over hoe u deze Power Pair optimaal kunt gebruiken.
Waarom Search en Performance Max het perfecte duo zijn
1. Präzise Nutzeransprache mit Search Ads
Search Ads (Suchanzeigen) zijn het Herzstück van elke Google Ads-strategie. Ze richten zich direct tot gebruikers die actief op zoek zijn naar een oplossing, een product of een dienst. Dieze Anzeigen punkten mit einer hohen Intent-Qualität, da sie genau dann ausgespielt werden wenn ein Bedarf besteht.
2. Volledige targeting met Performance Max
Performance Max is een relatief nieuw formaat van Google Ads, dat automatisiertes Machine Learning gebruikt, um Anzeigen plattformübergreifend (Search, Display, YouTube, Discover etc.) zu schalten. Het is een combinatie van verschillende signalen en doelgroepen, zodat nieuwe gebruikers kunnen worden bereikt en de beste interessenten kunnen worden bereikt.
3. Synergien des Power Pairs
De kracht van deze Power Pairs is dat ze ideaal ergänzen:
Wat is het resultaat? Eine erhöhte Sichtbarkeit und höhere Conversion-Raten bei effizienter Budget Nutzung
In Googles eigener Darstellung werden die Vorzüge der Synergieeffekte durch zu erwartenden Conversion Uplifts von bis zu +35% angepriesen.
Figuur 1: Zoeken + PMax biedt een uitstekende conversieprestatie
Quelle: Google Presentatie, [Extern] Power Pair Playbook
Erfolgsbeispiel: Wie wir mit Search Ads und Performance Max beeindruckende Ergebnisse erzielt haben
Onze klant uit de Loterij-Branche, ein Anbieter verschiedener Online-Spiele für Privatverbraucher, hat das primäre Ziel seine Online-Verkäufe jährlich zu steigern. Het is belangrijk dat niet alleen de klanten met een hoger koopaanbod worden geholpen, maar ook dat de marktpositie van nieuwe klanten wordt verbeterd.
Onze oplossing: Het Power Pair Search + Performance Max
- 1
Zoekadvertenties: We hebben gezielte Suchanzeigen geschaltet, die op Produkt-Keywords mit erhöhtem Kaufinteresse ausgerichtet waren. Deze trefwoorden werden in de verschillende fasen van de tunnel geoptimaliseerd.
- 2
Prestaties Max: Parallel hieraan hebben wij Performance Max-Kampagnen gestart, om nieuwe Zielgruppen zu erschließen. Dabei wurden besthende Daten wie Suchthemen, CRM-Daten und Website-Traffic genutzt, um Algorithmen mit Relevantanten Signalen zu füttern.
- 3
Automatische optimalisatie: Performance Max werkt automatisch om de beste Zielgruppen te vinden, terwijl wij de Trefwoorden en Anzeigen der Search-Kampagnen manuell optimiert haben.
De resultaten van Power Pair
- 110 % meer verkoop binnen de eerste 12 maanden.
- 251% ROAS-Steigerung binnen het jaar.
- 70 % niedrigere Kosten pro Sales (CPL) in Vergleich zu vorherigen Kampagnen
- Een deutliche Steigerung der Markenbekanntheit durch Performance Max, die sich positiv auf die Suchkampagnen auswirkte.
Afbeelding 2: De resultaten van Power Pairs
Waarom werkt Power Pair zo goed?
1. Synergie van Zielgruppendaten
Performance Max levert door middel van zijn Cross-Channel-Strategie waardevolle gegevens, die u voor uw Search-Kampagnen kunt gebruiken. Performance Max-Kampagnen profiteren aanzienlijk van de signalen van hun zoekadvertenties.
2. Efficiëntie door automatisering
Performance Max optimaliseert automatisch Gebote en Zielgruppenansprache, wat vooral bij de Skalierung von Kampagnen belangrijk is. Deze automatisering ergänzt die gezielte Steuerung, die bij Search Ads erforderlich ist.
3. Maximale zichtbaarheid
Omdat zoekadvertenties alleen voor specifieke doeleinden worden gebruikt, zorgt Performance Max ervoor dat uw merk ook op YouTube, Display en andere platformen aanwezig is - en dat alles met een uniek campagneprogramma en voor de achtergrond, prestatiegeoriënteerd wordt uitgebeeld.
Hoe zet u Search en Performance Max erfolgreich ein?
1. Klare Zieldefinitie
Definieer uw doelstellingen duidelijk: Gaat het om leads, verkoop of branding? Op basis hiervan optimaliseert u uw processen en past u de Zielvorhaben van uw Performance Max Kampagne aan.
2. Slim gebruik van gegevens
Nutzen Sie besthende Daten wie Website-Besucher, CRM-Listen oder Remarketing-Listen, um Performance Max mit Relevantanten Zielgruppen zu füttern. Zo vermeidt u Streuverluste.
3. Creatieve en interactieve weergave
Performance Max verlangt naar veelzijdige inhoud: Video's, afbeeldingen en tekstbestanden. Zorg ervoor dat uw botschaften eenvoudig en duidelijk zijn.
4. 4. Ständige optimalisatie
Ook wanneer Performance Max viel automatisiert, moet u die Kampagnen regelmäßig analyseren. Optimaliseer uw zoekwoorden bij zoekadvertenties en gebruik de inzichten van Performance Max om uw strategie te verbeteren.
Kritische analyse: Herausforderungen und Grenzen
1. Meer controle bij Performance Max
Einer der größten Kritikpunkte an Performance Max ist der Mangel an Transparenz und Kontrolle. Google optimaliseert de kanalen automatisch, wat de tijd kost, maar ook betekent dat de gebruiker minder invloed heeft op de echte weergave van de gegevens.
Oplossing: Het is belangrijk om regelmatig de berichten te analyseren en specifieke gegevens zoals eigen Zielgruppen Listen of Remarketing-Daten in te voeren, zodat de Performance Max-kampagnen beter kunnen worden verbeterd.
2. Gefahr der Kannibalisierung
De combinatie van Search en Performance Max brengt het risico met zich mee dat beide bedrijven elkaar in de wielen rijden. Dit kan ertoe leiden dat de kosten per klik (CPC) hoger worden of dat de budgetten minder efficiënt worden ingesteld.
Oplossing: Klare Zielsetzungen und eine präzise Kampagnenstruktur sindentscheidend, um Kannibalisierung zu vermeiden. U kunt bijvoorbeeld Performance Max instellen op de acquisitie van nieuwe klanten, terwijl zoekkampagnen zich richten op gebruikers met een hogere conversie.
3. Creatieve eisen
Performance Max erfordert vielseitigen Content, da die Anzeigen über verschiedene Plattformen ausgespielt werden. Voor bedrijven betekent dit dat ze moeten investeren in de productie van hoogwaardig video-, video- en tekstmateriaal. Dit kan de aanloop en de kosten verlagen.
Oplossing: Een heldere contentstrategie, die is gebaseerd op wiederverwendbarkeit en anpassungsfähigkeit, helpt om de creatieve vereisten efficiënt te vervullen.
4. Abhängigkeit von Googles algoritmen
Performance Max is sterk gebaseerd op de algoritmen van Google. Dit kan een voordeel zijn, maar het brengt ook risico's met zich mee: als die algoritmen foutief optimaliseren of als er geen geschikte gegevens beschikbaar zijn, kunnen de resultaten onaanvaardbaar mislukken.
Oplossing: Door het gebruik van eigen gegevens (z. B. CRM-Lijsten, Remarketing-Daten) en regelmäßige controle van de Kampagnenleistung kunt u die Abhängigkeit von Googles Algorithmen reduzieren.
Wanneer is Power Pair goed - en wanneer niet?
Het Power Pair van Search en Performance Max is vooral geschikt voor bedrijven die:
- Zowel erfahrene Nutzer mit klaren Suchanfragen als neue Zielgruppen ansprechen möchten.
- Bereits Zugang zu aussagekräftigen Nutzerdaten haben, um Performance Max gezielt zu steuern.
- Eine skalierbare Kampagnenstruktur mit ausreichend Budget für kreative Inhalte und Tests umsetzen können.
Het is echter minder geschikt voor bedrijven die:
- U hebt volledige controle over de weergave en de targeting van uw signalen.
- Begrenzte Ressourcen für die Erstellung vielseitiger Inhalte haben.
- Zeer kleine of zeer snelialisierte Zielgruppen adressieren, die Performance Max möglicherweise nicht effektiv erreicht.
Onze oplossing: Search + Performance Max als Erfolgsrezept aka Power Pair
Das Power Pair aus Search und Performance Max biedt grote voordelen als het strategisch en gegevensgebaseerd wordt ingezet. Het maakt een uitgebreide Zielgruppenansprache, datagetriebene Optimierung en effiziente Skalierung mogelijk. Daarnaast biedt het een nauwkeurige planning, regelmatige analyse en een duidelijke contentstrategie, zodat de behoeften kunnen worden vervuld. Door de samenwerking van deze twee functies kunnen bedrijven hun klanttraject afhandelen, hun zichtbaarheid maximaliseren en hun conversie met minimale inspanningen optimaliseren.
Bij Artefact hebben we veel klanten met deze aanpak erfolgreich geholpen en we zijn blij dat u ons kunt helpen. Laat ons samen uitzoeken hoe wij onze zielgerichte SEA-strategieën voor uw bedrijf optimaal kunnen implementeren. Ook als u sich konkret zum Thema Power Pair austauschen wollen, dann kontaktieren Sie uns gerne.
