Auteur
Auteur
La combinaison de Search Ads et de Performance Max - une paire de puissance homogène - est l'une des stratégies les plus efficaces pour obtenir des résultats maximaux dans les campagnes Google Ads. Avec Artefact, nous avons mis en place cette combinaison pour de nombreux clients avec succès et nous vous expliquons comment fonctionne cet outil et comment vous pouvez en tirer profit.
Dans cet article, nous expliquons comment Search et Performance Max s'associent, nous présentons un exemple concret de client et nous donnons des conseils pratiques sur la manière d'utiliser au mieux cette paire de moteurs.
Pourquoi Search et Performance Max forment-ils un duo parfait ?
1. Une avance sur les concurrents avec les annonces de recherche
Les annonces de recherche (Search Ads) sont la clé de voûte de la stratégie publicitaire de Google. Elles s'adressent directement aux utilisateurs qui recherchent activement une solution, un produit ou un service. Ces annonces ont une qualité d'intention élevée, puisqu'elles ne peuvent être utilisées que lorsqu'il s'agit d'un produit.
2. Ciblage global avec Performance Max
Performance Max est un format relativement nouveau de Google Ads, qui fait appel à l'apprentissage automatique, afin d'analyser les différentes plateformes (recherche, affichage, YouTube, découverte, etc.). Il combine différents signaux et groupes d'intérêt, afin d'aider les nouveaux utilisateurs à s'orienter et d'éviter que les autres intéressés ne s'en aperçoivent.
3. Synergien des Power Pairs
La force de ces paires de puissance réside dans le fait que les formes sont idéales :
Le résultat ? Une meilleure visibilité et des taux de conversion plus élevés grâce à une utilisation efficace du budget
Dans la propre présentation de Google, les taux de conversion des produits de synergie sont supérieurs à +35%.
Illustration 1 : Search + PMax liefert eine starke Conversion Performance
Quelle : Google Präsentation, [External] Power Pair Playbook
Exemple de réussite : Comment nous avons obtenu des résultats impressionnants avec Search Ads et Performance Max
Unser Kunde aus der Lotterie-Branche, un fournisseur de jeux en ligne diversifiés pour les particuliers, a pour principal objectif de renforcer ses activités en ligne depuis quelques années. L'objectif est d'aider non seulement les consommateurs à obtenir des prix plus élevés, mais aussi de renforcer la notoriété auprès des nouveaux clients.
Notre solution : La paire de puissance Recherche + Performance Max
- 1
Annonces de recherche : Nous avons mis au point des outils de sélection très performants, qui s'appuient sur des mots-clés de produits ayant un taux de couverture élevé. Ces mots-clés ont été optimisés dans les différentes phases de l'entonnoir.
- 2
Performance Max : Parallèlement à cela, nous avons mis en place des campagnes de performance maximale afin d'identifier de nouveaux groupes cibles. C'est ainsi qu'ont été générées des données supplémentaires telles que des thèmes, des données CRM et du trafic de sites web, afin que les algorithmes puissent utiliser des signaux pertinents.
- 3
Optimisation automatique : Performance Max s'efforce automatiquement de trouver les meilleurs groupes cibles, en optimisant manuellement les mots-clés et les analyses des champs de recherche.
Les résultats de Power Pair
- 110 % mehr Sales au cours des 12 derniers mois.
- 251% ROAS-Steigerung innerhalb eines Jahres.
- 70 % niedrigere Kosten pro Sales (CPL) en comparaison avec les pays précédents
- Une augmentation considérable de la valeur de la marque grâce à Performance Max, qui a eu une influence positive sur les conditions de vente.
Illustration 2 : Les résultats des Power Pairs
Pourquoi Power Pair fonctionne-t-il si bien ?
1. Synergie des groupes d'intérêt
Grâce à sa stratégie cross-canal, Performance Max fournit des données utiles que vous pouvez utiliser pour vos campagnes de recherche. Les clients de Performance Max profitent en permanence des signaux émis par leurs annonces de recherche.
2. Efficacité grâce à l'automatisation
Performance Max optimise automatiquement l'utilisation des mots-clés et de l'espace de travail, ce qui est particulièrement important dans le cadre de l'évaluation des campagnes. Cette automatisation contribue à l'amélioration de l'efficacité de la gestion des annonces de recherche.
3. Vue d'ensemble maximale
Alors que les annonces de recherche ne sont diffusées que par des moyens spécifiques, Performance Max cherche à ce que votre marque soit également présente sur YouTube, Display et d'autres plateformes - et tout cela avec une seule campagne et, avant tout, en tenant compte de la performance.
Comment faire pour que la recherche et Performance Max soient efficaces ?
1. Klare Zieldefinition
Définissez clairement vos objectifs : S'agit-il de prospects, de ventes ou d'image de marque ? En fonction de cela, optimisez vos recherches et dépassez les limites de votre performance maximale.
2. Utilisation intelligente des données
Utilisez des données spécifiques telles que les utilisateurs de sites web, les listes CRM ou les listes de remarketing, afin d'atteindre des performances maximales avec des groupes cibles pertinents. Vous éviterez ainsi les pertes de temps.
3. Formes d'affichage créatives et compréhensibles
Performance Max s'enrichit d'un contenu très varié : Vidéos, photos et textes. Vous pouvez vous attendre à ce que vos messages soient clairs et compréhensibles.
4. Optimisation permanente
Même si Performance Max est largement automatisé, vous devez analyser régulièrement les campagnes. Optimisez vos mots-clés dans les annonces de recherche et utilisez les informations de Performance Max pour améliorer votre stratégie.
Analyse critique : Herausforderungen und Grenzen
1. Plus de contrôle de la part de Performance Max
L'un des plus grands reproches faits à Performance Max est l'absence de transparence et de contrôle. Google optimise automatiquement les pages d'accueil, ce qui n'est pas une mince affaire, mais cela signifie aussi que les utilisateurs ont moins d'influence sur l'utilisation géniale des informations.
Solution : Il est important d'analyser régulièrement les données et d'utiliser des données spécifiques, telles que les données d'écoute des groupes cibles ou les données de remarketing, afin d'améliorer les performances maximales.
2. La lutte contre le blanchiment d'argent
La combinaison de Search et de Performance Max augmente le risque que les deux campagnes soient utilisées par des utilisateurs différents. Cela peut conduire à ce que les coûts par clic (CPC) augmentent ou que les budgets soient inefficaces.
Solution : Des méthodes claires et une structure d'échantillonnage bien pensée sont indispensables pour améliorer la productivité. Par exemple, vous pouvez utiliser Performance Max pour l'acquisition de nouveaux clients, alors que les campagnes de recherche se concentrent sur des utilisateurs dont le taux de conversion est élevé.
3. Les exigences en matière de créativité
Performance Max propose un contenu très varié, qui permet d'afficher des informations sur différentes plates-formes. Pour les entreprises, cela signifie qu'elles doivent investir dans la production de matériel vidéo, d'images et de textes de haute qualité. Cela peut réduire la demande et les coûts.
Solution : Une stratégie de contenu claire, axée sur le respect des délais et la capacité d'adaptation, permet de répondre efficacement aux besoins créatifs.
4. Abhängigkeit von Googles Algorithmen
Performance Max est basé sur les algorithmes de Google. Cela peut être un avantage, mais comporte aussi des risques : si les algorithmes sont optimisés de manière erronée ou si des données non conformes sont mises à disposition, les résultats peuvent s'avérer très négatifs.
Solution : Grâce à l'utilisation de vos propres données (listes CRM, données de remarketing, etc.) et à un contrôle régulier de l'enregistrement, vous pouvez réduire l'influence des algorithmes de Google.
Pourquoi Power Pair est-il un succès - et pourquoi pas ?
La paire de moteurs Search et Performance Max est particulièrement adaptée aux entreprises qui ont besoin d'un système de gestion de l'information et de la communication :
- Les utilisateurs expérimentés qui ont des besoins particuliers ainsi que les nouveaux groupes d'entreprises doivent s'en préoccuper.
- Vous avez accès à des données de consommation importantes, ce qui vous permet d'améliorer la performance de Performance Max.
- Une structure de camp de base avec un budget suffisant pour des aménagements et des tests créatifs peut être utilisée.
Il est toutefois moins utile pour les entreprises, qui sont en mesure d'assurer la sécurité de leur personnel :
- Vous disposez d'un contrôle étendu sur l'affichage et le ciblage de vos messages.
- Il existe de nombreuses ressources pour l'élaboration d'éléments très diversifiés.
- Adressez-vous à des entreprises très petites ou très spécialisées, pour lesquelles Performance Max n'est pas toujours efficace.
Unser Fazit : Recherche + Performance Max comme concept d'efficacité ou paire de puissance
La paire de puissance Search et Performance Max offre des avantages considérables lorsqu'elle est utilisée de manière stratégique et basée sur des données. Elle permet d'obtenir une gamme complète de produits, une optimisation basée sur les données et une gestion efficace de l'énergie. En outre, une planification rigoureuse, une analyse régulière et une stratégie de contenu claire sont nécessaires pour répondre aux besoins. Grâce à l'association de ces deux fonctionnalités, les entreprises peuvent gérer chaque étape du parcours client, maximiser la visibilité et optimiser les conversions en minimisant la charge de travail.
Avec Artefact, nous avons aidé de nombreux clients à utiliser cet instrument avec succès et nous nous réjouissons de pouvoir les aider dans cette tâche. Aidez-nous à trouver ensemble comment nous pouvons mettre en place de manière optimale des stratégies SEA bien ciblées pour votre entreprise. Même si vous souhaitez vous concentrer sur le thème de la paire de puissance, contactez-nous dès maintenant.
