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Search Ads 和 Performance Max 的组合是一对同源的 "强力组合"，是谷歌广告营收最大化的最有效策略之一。在 Artefact 中，我们为众多客户成功实施了这一组合，并向您介绍了这一策略的运作原理，以及您如何从中获利。.
在本文中，我们将介绍搜索和性能最大化如何协同工作，提供一个客户案例，并向您传授如何最佳利用这对动力组合的实用技巧。.
搜索和性能最大化为何是完美的组合
1.Präzise Nutzeransprache mit Search Ads（提高搜索广告投放率
搜索广告（Suchanzeigen）是 Google 广告策略的核心。它直接面向那些正在寻找新产品、新产品或新服务的客户。这些信息具有较高的意向质量，因此在出现需求时会立即得到响应。.
2.使用性能最大值进行全局定位
Performance Max 是 Google Ads 的一种全新格式，它利用自动机器学习技术，按不同平台（搜索、展示、YouTube、发现等）进行分析。它将不同的信号和目标组合在一起，以帮助新的客户和最优秀的潜在客户。.
3.电力对的协同作用
Power Pairs 的优势在于它的理想形式：
结果是什么？高效预算使用带来更高的关注度和更高的转换率
在 Googles 自己的列表中，协同效应的最大值为 +35% 以下。.
图示 1：搜索 + PMax 带来出色的转换性能
Quelle： 谷歌演示，[外部] Power Pair Playbook
成功案例：我们如何通过搜索广告和性能最大化获得令人惊叹的成果
我们的客户来自 Lotterie-Branche、, 作为一家为私人投资者提供各种在线游戏的公司，该公司的首要目标是在最近几年加强其在线服务。我们的目标是，不仅要让客户享受到更高的价格，而且还要提高新客户的品牌知名度。.
我们的解决方案Das Power Pair Search + Performance Max
- 1
搜索广告： 我们对产品关键词进行了优化，使其具有更高的 Kaufinteresse。这些关键词在隧道的不同阶段都得到了优化。.
- 2
最大性能 与此同时，我们还建立了性能最大化模型，以改进新的应用领域。在此基础上，我们生成了诸如主题、客户关系管理数据和网站流量等最佳数据，从而利用相关信号建立算法。.
- 3
自动优化： Performance Max 可自动寻找最佳目标群体，并对搜索关键词和搜索结果进行人工优化。.
Power Pair 的成果
- 110 % mehr 销售 withinhalb der ersten 12 Monate.
- 251% ROAS-Steigerung withinhalb eines Jahres.
- 70 % niedrigere Kosten pro Sales (CPL) 与其他坎帕尼亚人的比较
- Performance Max 对 Markenbekanntheit 的提升起到了积极作用。.
图 2：动力对的结果
Power Pair 为何如此强大？
1.各领域的协同作用
Performance Max 通过其跨渠道策略为您的搜索广告提供有效数据。Performance Max 营销人员可立即从搜索广告信号中获益。.
2.通过自动化提高效率
Performance Max 可自动优化搜索结果和用户群，这一点尤其重要。自动优化功能还能加强搜索广告所需的精准度。.
3.最大视角
虽然搜索广告只能在特定的广告平台上投放，但 Performance Max 可确保您的品牌在 YouTube、显示屏和其他平台上也能得到突出表现，而且所有广告都能在特定的广告平台上得到突出表现。.
如何成功设置搜索和性能最大化？
1.Klare Zieldefinition
明确自己的目标：您的目标是潜在客户、销售额还是品牌？在此基础上优化您的营销活动，并将您的绩效最大化。.
2.智能数据管理
利用网站支持者、客户关系管理列表或再营销列表等最佳数据，在相关目标群体中实现性能最大化。这样，您就可以获得更多流量。.
3.创造性和精确的显示格式
Performance Max 拥有丰富的内容：视频、图片和文字说明。请务必确保您的机器人操作简单明了。.
4.持续优化
即使 Performance Max 实现了大量自动操作，您也可以定期对关键字进行分析。优化搜索广告中的关键字，利用 Performance Max 的洞察力来制定战略。.
评判：要求与障碍
1.对性能最大化的控制
Einer der der Gößten Kritikpunkte an Performance Max ist der Mangel an Transparenz und Kontrolle.谷歌自动优化了用户界面，这不仅节省了时间，而且还让用户更少地接触到屏幕显示的细节。.
解决方案：重要的是，要定期对数据进行分析，并对特定的数据进行查询，如特定目标群体的监听数据或再营销数据，以便更有效地提高最高性能。.
2.Gefahr der Kannibalisierung
将搜索和性能最大化结合在一起会带来风险，因为这两个工具会导致客户流失。这将导致点击费用（CPC）增加或预算减少。.
解决方案：强大的 Zielsetzungen 和简洁的 Kampagnenstruktur 是实现成功的关键。例如，您可以通过性能最大化来获取新的客户群，同时将搜索结果转化为更高转化率的客户。.
3.创意要求
Performance Max 提供了大量的内容，可以在不同的平台上发布新闻。对于企业来说，这意味着他们必须投资于制作高质量的视频、图片和文本材料。这样可以降低成本。.
解决方案：内容战略：内容战略的核心是内容的可读性和可通过性，它有助于高效地实现创造性要求。.
4.谷歌算法的缺陷
Performance Max 完全基于谷歌算法。这固然是优点，但也存在风险：如果算法进行了错误优化，或使用的数据不准确，就会导致结果不尽如人意。.
解决方案：通过使用自己的数据（如 CRM 列表、再营销数据）和对营销活动进行定期控制，可以减少 Googles 算法的滥用。.
Power Pair 是否完美？
Das Power Pair aus Search 和 Performance Max 是企业的理想之选：
- 这不仅是对有特殊需求的客户的支持，也是对新的行业的支持。.
- 可随时调用客户数据，以确保最大性能。.
- 一个崭新的营地建筑，为创造性的室内装饰和测试提供了充足的预算。.
不过，这对那些不具备这种能力的企业来说就不那么重要了：
- 您可以对显示效果和目标进行全面控制。.
- 我们拥有丰富的资源，可为您提供更多的内容。.
- 对于规模较小或要求较高的应用领域，Performance Max 可能无法达到预期效果。.
我们的目标：搜索 + 性能最大化又称动力组合
Search 和 Performance Max 的 Power Pair 可为战略和数据应用提供巨大优势。它可以实现全面的目标群体分析、数据优化和高效的数据分析。此外，它还提供了全面的规划、定期的分析和清晰的内容战略，以帮助了解需求。通过这两项功能的结合，企业可以缩短客户旅程的每一个阶段，最大限度地提高客户的关注度，并以最小的人力成本优化客户转化率。.
Artefact 为众多客户提供了成功的解决方案，我们也希望能为客户提供帮助。请与我们联系，了解我们如何为您的企业制定最佳的 SEA 战略。如果您想了解更多关于 Power Pair 的信息，请随时与我们联系。.
