Power Pair: ¡Der Game Changer für Ihre Google Ads-Strategie!

La combinación de Search Ads y Performance Max -un par de potencia sogenanntes- es una de las estrategias más eficientes para obtener los máximos resultados en las campañas de Google Ads. En Artefact hemos aplicado con éxito esta combinación a numerosos clientes y queremos explicarle cómo funciona esta estrategia y cómo puede beneficiarse de ella.
En este artículo explicamos cómo se combinan Search y Performance Max, le ofrecemos un ejemplo práctico y le damos consejos prácticos para que utilice de forma óptima este par de potencia.

Los anuncios de búsqueda (Suchanzeigen) son el punto fuerte de cualquier estrategia publicitaria de Google. Se dirigen directamente a los usuarios que buscan activamente una solución, un producto o un servicio. Estos anuncios tienen una alta calidad de intención, por lo que sólo se mostrarán cuando se produzca una solicitud.

Performance Max es un formato relativamente nuevo de Google Ads, que utiliza el aprendizaje automático de las máquinas para calcular las estadísticas de forma independiente de la plataforma (Búsqueda, Display, YouTube, Discover, etc.). Combina diferentes señales y grupos de interés para captar nuevos clientes y atraer a los más interesados.

Die Stärke dieses Power Pairs liegt darin, dass sich die Formate ideal ergänzen:

¿El resultado? Aumento de la visibilidad y de los ratios de conversión con un uso más eficaz del presupuesto
En Googles eigener Darstellung werden die Vorzüge der Synergieeffekte durch zu erwartenden Conversion Uplifts von bis zu +35% angepriesen.

Imagen 1: Search + PMax liefert eine starke Conversion Performance

Quelle: Google Präsentation, [Externo] Power Pair Playbook

Unser Kunde aus der Lotterie-Branche, Anbieter verschiedener Online-Spiele für Privatverbraucher, hat das primäre Ziel seine Online-Verkäufe jährlich zu steigern. Su principal objetivo no es sólo atraer a los clientes con un alto nivel de compras, sino también aumentar la notoriedad de su marca entre los nuevos clientes.

• 110 % mehr Ventas innerhalb der ersten 12 Monate.
• 251% ROAS-Steigerung innerhalb eines Jahres.
• 70 % niedrigere Kosten pro Sales (CPL) im Vergleich zu vorherigen Kampagnen
• Eine deutliche Steigerung der Markenbekanntheit durch Performance Max, die sich positiv auf die Suchkampagnen auswirkte.

Abbildung 2: Die Ergebnisse des Power Pairs

Gracias a su estrategia multicanal, Performance Max proporciona datos útiles que puede utilizar para sus campañas de búsqueda. Performance Max se beneficia constantemente de las señales de sus anuncios de búsqueda.

Performance Max optimiza automáticamente los datos y el rendimiento del grupo de usuarios, lo que es especialmente importante en la gestión de campañas. Esta automatización aumenta la eficacia de la gestión de los anuncios de búsqueda.

Mientras que los anuncios de búsqueda sólo se pueden utilizar con fines específicos, Performance Max quiere que su marca también esté presente en YouTube, Display y otras plataformas, y todo ello con una única campaña y, por encima de todo, orientado al rendimiento.

Defina claramente sus objetivos: ¿Se trata de Leads, Verkäufe o Branding? A partir de ahí, optimice sus procesos y mejore su rendimiento.

Utilice los datos más importantes, como los usuarios de sitios web, las listas de CRM o las listas de remarketing, para aumentar el rendimiento con los grupos de interés relevantes. De este modo, reducirá los costes.

Performance Max le ofrece una gran variedad de contenidos: Videos, Imágenes y Textos. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Botschaften einheitlich und ansprechend sind.

A pesar de que Performance Max automatiza mucho, podrá analizar las campañas regularmente. Optimice sus palabras clave en los anuncios de búsqueda y aproveche la información de Performance Max para mejorar su estrategia.

Uno de los mayores puntos críticos de Performance Max es la falta de transparencia y control. Google optimiza los campos de forma automática, lo que, si bien ahorra tiempo, también significa que los usuarios tienen menos control sobre el uso de las imágenes.
Solución: Es importante analizar periódicamente los informes y utilizar datos específicos, como los grupos de interés o los datos de remarketing, para mejorar el rendimiento de los campos máximos.

La combinación de Search y Performance Max conlleva el riesgo de que ambas campañas se desvíen hacia clientes potenciales. Esto puede hacer que aumente el coste por clic (CPC) o que se reduzcan los presupuestos.
Solución: Unas buenas prácticas y una estructura de campaña precisa son indispensables para mejorar el rendimiento. Por ejemplo, puede mejorar el rendimiento de la captación de nuevos clientes, mientras que las campañas de búsqueda se centran en clientes con una alta tasa de conversión.

Performance Max ofrece contenidos de alta calidad que pueden ser visualizados en diferentes plataformas. Para las empresas, esto significa que deben invertir en la producción de material de vídeo, imagen y texto de alta calidad. Esto puede reducir la demanda y los costes.
Solución: Una estrategia de contenidos clara, basada en la rentabilidad y la facilidad de acceso, ayuda a satisfacer eficazmente las necesidades creativas.

Performance Max se basa principalmente en los algoritmos de Google. Esto puede suponer una ventaja, pero también un riesgo: si los algoritmos se optimizan de forma incorrecta o no se utilizan datos fiables, es posible que los resultados no sean satisfactorios.
Solución: Mediante el uso de datos propios (por ejemplo, listas de CRM, datos de remarketing) y el control regular de la configuración de los campos, puede reducir la vulnerabilidad de los algoritmos de Google.

Das Power Pair aus Search und Performance Max eignet sich besonders für Unternehmen, die:

• Sowohl erfahrene Nutzer mit klaren Suchanfragen als auch neue Zielgruppen ansprechen möchten.
• Bereits Zugang zu aussagekräftigen Nutzerdaten haben, um Performance Max gezielt zu steuern.
• Eine skalierbare Kampagnenstruktur mit ausreichend Budget für kreative Inhalte und Tests umsetzen können.

Es ist jedoch weniger geeignet für Unternehmen, die:

• Permite un mayor control sobre el uso y la orientación de sus imágenes.
• Begrenzte Ressourcen für die Erstellung vielseitiger Inhalte haben.
• Sehr kleine oder hochspezialisierte Zielgruppen adressieren, die Performance Max möglicherweise nicht effektiv erreicht.

El Power Pair de Search y Performance Max ofrece grandes ventajas cuando se utiliza de forma estratégica y basada en datos. Ofrece una amplia gama de posibilidades, una optimización basada en datos y una mayor eficiencia en la gestión. Además, ofrece una planificación precisa, un análisis regular y una estrategia de contenidos clara para satisfacer las necesidades. Gracias a la combinación de estas dos funciones, las empresas pueden controlar cada etapa del recorrido del cliente, maximizar la visibilidad y optimizar las conversiones con un esfuerzo manual mínimo.
En Artefact hemos ayudado a muchos clientes con esta estrategia y nos complace poder ayudarle. Háganos partícipe de cómo podemos desarrollar de forma óptima estrategias de EAE específicas para su empresa. Si está interesado en el tema Power Pair, póngase en contacto con nosotros.