Autor
Oficialmente, desde o início de setembro, os Responsive Search Ads (RSA), anúncios baseados em aprendizado de máquina e personae client para a rede de pesquisa, serão o único formato textual criativo disponível a partir de 30 de junho de 2022.
Veja as recomendações do nosso gerente do SEA, Julien Maille, sobre a maneira de migrar para esse novo formato RSA.
Eles substituirão totalmente os anúncios de texto expandido (formato estático composto de 3 títulos e 2 descrições), ainda muito utilizados pelos anunciantes no Google Ads até o momento.
Retorno sobre esse desenvolvimento progressivo, que vai se tornar a norma.
Uma simplificação do gerenciamento de mensagens por meio do aprendizado de máquina
Os RSA apareceram em junho de 2018 e vieram à época para responder a um problema de tamanho: adaptar o tom e a mensagem ao filho audience em grande escala, simplificando a lógica de testes A/B.
Com a possibilidade de informar 15 títulos e 4 descrições em um único local, a adoção do RSA como complemento dos ETAs foi a ocasião de renovar suas mensagens e permitir que o algoritmo usasse a combinação mais pertinente, de acordo com o perfil do consumidor e sua intenção em um instante T.
Uma resposta direta à necessidade dos anunciantes de simplificar o trabalho de criação de testes A/B. Inspirado em grande parte nos formatos dinâmicos propostos também nas campanhas Smart Display ou Universal App Campaign.
Com o argumento de um aumento no tráfego e um índice de cliques mais competitivo do que o dos anúncios de texto expandido, o Google recomenda inicialmente incluir pelo menos um RSA por grupo de anúncio em complemento a 3 anúncios de texto clássicos.
Um quadro de trabalho sempre mais unificado
Em um ecossistema do Google em que a automatização das campanhas é fundamental, a utilização em grande escala do RSA não será mais uma alternativa, mas sim a norma.
Maximizar a utilização do RSA é colocar uma base suplementar para oferecer ao consumidor respostas rápidas ao longo de todo o seu processo de decisão de compra. O poder criativo é reforçado quando é utilizado em um ambiente global: eliminar os silos entre as redes do Google (Recherche, Display, Youtube) com um modelo de atribuição que não seja o último clique, racionalizar o número de campanhas de um cliente, utilizar todos os sinais e dados dos usuários à disposição.
Uma parte presa que se inscreveu mais uma vez em uma estratégia de ganho de tempo e desempenho, para se concentrar nas decisões mais impactantes para sua estratégia digital.
2022, c'est demain pour migrer sur Responsive Search Ads
As melhores práticas para criar mensagens impactantes sobre a rede de pesquisa e preparar ao máximo a mudança anunciada para junho de 2022:
Um primeiro estado dos imóveis:
Integração global da RSA:
O senhor pode adicionar o “não prioritário” às soluções automatizadas:
Test & Learn en continu :
Assim como o que fazemos na Artefact para nossos clientes, o aprendizado de máquina e a IA ocupam um lugar central no dia a dia da otimização das campanhas digitais.
Recomendamos, portanto, que o senhor se inscreva por meio dos Webinars do Google para encontrar as variantes de mensagens mais impactantes ou que recorra a especialistas certificados para maximizar o impacto de suas campanhas de mídia.
