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Seit Anfang September ist es offiziell: Die Responsive Search Ads (RSA), die auf maschinellem Lernen und dem Persona-Client für das Forschungsnetzwerk basieren, sind ab dem 30. Juni 2022 das einzige Textformat, das zur Verfügung steht.
Découvrez les conseils de notre Manager SEA, Julien Maille, sur la façon de migrer sur ce nouveau format RSA.
Sie werden damit die Expanded Text Ads (statisches Format mit 3 Titeln und 2 Beschreibungen), die von den Anzeigenkunden bei Google Ads bis heute in großem Umfang genutzt werden, vollständig ersetzen.
Zurück zu dieser fortschrittlichen Entwicklung, die sich zur Norm entwickeln wird.
Eine Vereinfachung der Verwaltung von Nachrichten durch maschinelles Lernen
Die RSA erschien im Juni 2018 und war die Antwort auf ein kleines Problem: die Anpassung von Ton und Nachricht an den audience in großem Maßstab und die Vereinfachung der A/B-Testing-Logik.
Mit der Möglichkeit, 15 Titel und 4 Beschreibungen an einem einzigen Ort zu finden, war es möglich, die RSA als Ergänzung zu den ETAs zu verwenden, um die Nachrichten zu erneuern und den Algorithmus die beste Kombination aus dem Profil des Kunden und seiner Absicht zu einem bestimmten Zeitpunkt finden zu lassen.
Eine direkte Antwort auf das Bedürfnis von Werbetreibenden, ihre Arbeit mit A/B-Tests zu vereinfachen. Weitgehend inspiriert von den dynamischen Formaten, die auch für die Kampagnen Smart Display oder Universal App Campaign angeboten werden.
Als Argumente werden ein hoher Traffic und ein höherer Klickpreis als bei Expanded Text Ads angeführt. Google empfiehlt daher zunächst, mindestens eine RSA pro Anzeigengruppe als Ergänzung zu 3 klassischen Textanzeigen einzubauen.
Un cadre de travail toujours plus unifié
In einem Google-Ökosystem, in dem die Automatisierung von Kampagnen von zentraler Bedeutung ist, ist die Verwendung von RSA im großen Stil keine Alternative, sondern eine gute und übliche Lösung.
Maximieren Sie die Nutzung von RSA, d.h. stellen Sie eine ergänzende Lösung bereit, um dem Verbraucher während seines gesamten Kaufentscheidungsprozesses schnelle Antworten zu geben. Der Gestaltungsspielraum wird gestärkt, wenn er in einem globalen Umfeld genutzt wird: Überwinden Sie die Silos zwischen den Google-Ressourcen (Recherche, Display, Youtube) mit einem Attributionsmodell, das nicht auf den letzten Klick beschränkt ist, rationalisieren Sie die Anzahl der Kampagnen eines Kunden, nutzen Sie alle verfügbaren Zeichen und Daten der Nutzer.
Ein Teil, der sich neu in eine Strategie zur Zeit- und Leistungssteigerung einbringt, um sich auf die wichtigsten Entscheidungen für seine digitale Strategie zu konzentrieren.
2022, c'est demain pour migrer sur Responsive Search Ads
Die besten Praktiken, um wirkungsvolle Botschaften für das Forschungsnetzwerk zu erstellen und den für Juni 2022 angekündigten Wandel besser vorzubereiten:
Un premier état des lieux :
Globale Integration der RSA :
Déléguer le “non prioritaire” aux solutions automatisées :
Testen & Lernen de continu :
Wie wir bei Artefact für unsere Kunden arbeiten, nehmen das maschinelle Lernen und die KI einen zentralen Platz in der täglichen Optimierung digitaler Kampagnen ein.
Wir empfehlen Ihnen daher, die Webinare von Google zu nutzen, um die wirkungsvollsten Botschaftsvarianten zu erstellen oder sich an zertifizierte Experten zu wenden, um die Wirkung Ihrer Medienkampagnen zu maximieren.
