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Desde principios de septiembre, los Responsive Search Ads (RSA), anuncios basados en el aprendizaje automático y en la persona del cliente para la red de investigación, serán el único formato textual creativo disponible a partir del 30 de junio de 2022.
Descubra los consejos de nuestro Director SEA, Julien Maille, sobre la forma de migrar a este nuevo formato RSA.
De este modo, sustituirán por completo a los anuncios de texto expandido (formato estático compuesto por 3 títulos y 2 descripciones), muy utilizados actualmente por los anunciantes en Google Ads.
Retour sur ce déploiement progressif, qui va devenir la norme.
Una simplificación de la gestión de mensajes por el aprendizaje automático
Les RSA ont fait leur apparition en juin 2018 et venaient à l'époque répondre à une problématique de taille : adapter le ton et le message à son audience à grande échelle, en simplifiant la logique d'A/B Testing.
Con la posibilidad de rastrear 15 títulos y 4 descripciones en un solo lugar, adoptar las RSA como complemento de las ETA, era la ocasión de renovar sus mensajes y dejar que el algoritmo arrojara la combinación más pertinente, en función del perfil del consumidor y de su intención en un instante T.
Una respuesta directa a la necesidad de los anunciantes de simplificar su trabajo de creación de tests A/B. Inspirado en gran medida en los formatos dinámicos propuestos también en las campañas Smart Display o Universal App Campaign.
Con el argumento de un tráfico incremental y una tasa de clics más competitiva que la de los anuncios de texto expandido, Google recomienda incluir inicialmente al menos un RSA por grupo de anuncios en complemento de 3 anuncios textuales clásicos.
Un marco de trabajo cada vez más unificado
En el marco de un ecosistema Google en el que la automatización de las campañas es fundamental, la utilización a gran escala de los RSA no será más que una alternativa, pero sí la norma.
Maximizar el uso de las RSA, es plantear una base complementaria para ofrecer al consumidor respuestas rápidas a lo largo de todo su recorrido de decisión de compra. La capacidad creativa se ve reforzada cuando se utiliza en un entorno global: cerrar los silos entre las redes de Google (Búsqueda, Display, Youtube) con un modelo de atribución sin último clic, racionalizar el número de campañas de una cuenta, utilizar todas las señales y datos de los usuarios disponibles.
Una parte que se inscribe de nuevo en una estrategia de ganancia de tiempo y de rendimiento, para concentrarse en las decisiones más impactantes para su estrategia digital.
2022, c'est demain pour migrer sur Responsive Search Ads
Las mejores prácticas para crear mensajes impactantes en la red de investigación y preparar mejor el cambio anunciado para junio de 2022 :
Un premier état des lieux :
Integración global de los RSA :
Déléguer le “non prioritaire” aux solutions automatisées :
Test & Learn en continuo :
Como hacemos en Artefact para nuestros clientes, el Machine Learning y la IA ocupan un lugar central en el día a día de la optimización de los campos digitales.
Le aconsejamos que utilice los seminarios web de Google para crear las variantes de mensajes más impactantes o que recurra a expertos certificados para maximizar el impacto de sus campañas en los medios de comunicación.
