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C'est officiel depuis début septembre, les Responsive Search Ads (RSA), annonces basées sur le machine learning et le personae client pour le réseau de recherche, seront le seul format créatif textuel disponible à partir du 30 Juin 2022.
Bekijk de adviezen van onze Manager SEA, Julien Maille, over hoe u kunt migreren naar dit nieuwe RSA-formaat.
Elles viendront donc remplacer totalement les Expanded Text Ads (format statique composés de 3 titres et 2 descriptions), encore largement utilisées par les annonceurs sur Google Ads à ce jour.
Retour sur ce déploiement progressif, qui va devenir la norme.
Vereenvoudiging van berichtenbeheer door Machine Learning
Les RSA ont fait leur apparition en Juin 2018 et venaient à l'époque répondre à une problématique de taille : adapter le ton et le message à son audience à grande échelle, en simplifiant la logique d'A/B Testing.
Avec la possibilité de renseigner 15 titres et 4 descriptions en un seul endroit, adopter les RSA en complément des ETAs, était l'occasion de renouveler ses messages et laisser l'algorithme pousser la combinaison la plus pertinente, en fonction du profil du consommateur et de son intention à un instant T.
Een direct antwoord op de vraag van annonceurs om hun A/B Test créatif te vereenvoudigen. Grotendeels geïnspireerd door de dynamische formaten die ook worden aangeboden in de campagnes Smart Display of Universal App Campaign.
Met als argument een incrémental de trafic et un taux de clics plus compétitif que celui des Expanded Text Ads, Google recommandait alors initialement d'inclure au moins une RSA par groupe d'annonce en complément de 3 annonces textuelles classiques.
Een steeds meer uniform werkkader
Au sein d'un écosystème Google où l'automatisation des campagnes est centrale, l'utilisation à grande échelle des RSA ne sera donc plus une alternative, mais bel et bien la norme.
Maximaliseer het gebruik van RSA, d.w.z. stel een extra bron voor om de consument snelle antwoorden te geven over de gehele duur van zijn aankoopbeslissing. Le pouvoir créatif est renforcé lorsque celui-ci est utilisé au sein d'un environnement global : casser les silos entre les réseaux Google (Recherche, Display, Youtube) avec un modèle d'attribution non last click, rationaliser le nombre des campagnes d'un compte, utiliser tous les signaux et données utilisateurs à disposition.
Un parti pris qui s'inscrit une nouvelle fois dans une démarche de gain de temps et de performance, pour se concentrer sur les décisions les plus impactantes pour sa stratégie digitale.
2022, c'est demain pour migrer sur Responsive Search Ads
De beste praktijken om impactvolle boodschappen over het onderzoeksnetwerk te creëren en de voor juni 2022 aangekondigde verandering beter voor te bereiden:
Een eerste staat van de woning:
Globale integratie van RSA :
Déléguer le “non prioritaire” aux solutions automatisées :
Test & Leer en vervolg :
Zoals wij bij Artefact voor onze klanten doen, nemen Machine Learning en IA een centrale plaats in bij de dagelijkse optimalisatie van digitale campagnes.
Wij raden u aan om gebruik te maken van de Webinars van Google om de meest impactvolle berichtvarianten in te voeren of om een beroep te doen op gecertificeerde experts om de impact van uw mediacampagnes te maximaliseren.
