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O senhor nunca ouviu falar em SEO Fraggles? Muito bem, aqui está um: “SEO Fraggles são fragmentos concisos de conteúdo (texto, imagem, vídeo e até áudio) usados para apresentar informações diretamente em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa.”

O senhor nunca ouviu falar em SEO Fraggles? Muito bem, aqui está um:

“SEO Fraggles são fragmentos concisos de conteúdo (texto, imagem, vídeo e até mesmo áudio) usados para apresentar informações diretamente em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa.”

Como eles são exibidos de forma diferente?

A citação acima pode ser definida como um texto ou definição Fraggle, e pode ser a resposta a uma pergunta do usuário, como: “Todo-poderoso mecanismo de busca, por favor, me diga: O que é um Fraggle de SEO?”. O senhor não precisa clicar em um link para obter a resposta; quando pesquisar no Google, verá essa definição primeiro. O senhor não só receberá uma resposta satisfatória, como também verá um aumento nas pesquisas sem cliques.

Os Fraggles são todos rápidos. O senhor não precisa mais clicar em links. Além disso, eles se classificam por conta própria e, muitas vezes, são apresentados completamente desvinculados de um URL ou fonte. Em tempos de Pesquisa Universal, esses Fraggles de SEO são exibidos diretamente na parte superior, intermediária e até mesmo na parte inferior das classificações orgânicas na forma de Featured Snippets, como o Google OneBox (para celular: AMP), ou coletados no Knowledge Graph. Pense neles como pequenos pedaços de informação que podem ser isolados e separados pelo mecanismo de pesquisa para serem distribuídos em uma ampla gama de tecnologias, plataformas e dispositivos.

Qual é a vantagem para os profissionais de marketing?

Há três grandes tendências relacionadas aos Fraggles de SEO no momento: Entity First Indexing, Zero-Click e Mobile First. Obviamente, algo mudou. Por que os fragmentos de informações são tão relevantes agora? Embora sejam “apenas” pequenos fragmentos de informações, eles podem afetar significativamente seu marketing móvel, a construção geral do site e sua estratégia de conteúdo. Não se trata mais de sua única palavra-chave favorita. Trata-se de organizar seu conteúdo em torno de entidades e concentrar seus esforços ainda mais em abordagens de SEO semântico, e isso também significa em termos de SEO Fraggles.

O que nos impede de usá-los?

Parece que os Fraggles seriam fáceis de integrar - basta adicionar algumas informações, certo? Mas, individualmente e isolados, eles são apenas fragmentos de conteúdo. Então, como eles criam um benefício, especialmente se as pessoas talvez não visitem meu site? Eles valem o incômodo?

Para responder a essa pergunta, precisamos pensar de forma mais holística, estratégica e interligada. Sua meta é atingir um alto nível de E-A-T: Expertise, Authority and Trustworthiness (Especialidade, Autoridade e Confiabilidade), para que o mecanismo de busca reconheça seu site como digno de ser altamente classificado. Em seguida, pense em todas as suas outras páginas, mais voltadas para o desempenho, que poderiam se beneficiar desses Fraggles. Essas páginas precisam ser direcionadas para um objetivo estratégico (conteúdo) mais elevado dentro do contexto do seu site.

Como podemos conseguir isso?

Há muitas ideias e projetos plausíveis por aí. No entanto, gostaria de oferecer um exemplo de como conceituei um conjunto interligado de Fraggles de SEO para direcionar o tráfego para um objetivo estratégico maior. Digamos que o senhor trabalhe para uma empresa cujo objetivo comercial seja educar. Sua empresa oferece um curso líder de Marketing Digital que tem três módulos de aprendizado: SEM, Marketing de conteúdo e Marketing de mídia social. Queremos nos concentrar no nível superior do funil de marketing, que é a conscientização e a consideração. E se o senhor lançasse um glossário e definições curtas na forma de Fraggles de SEO para responder às perguntas de seus clientes em potencial? Imagine que seus Fraggles sejam lidos em voz alta pelo mecanismo de busca.

Não pense de forma muito granular no início. Pense grande.

Quais são as principais características da identidade da sua empresa que o senhor deseja representar na Web? Pense no site como uma identidade digital. Quais são os traços, as características ou os pilares fundamentais de conteúdo dos quais o senhor deseja derivar seus Fraggles de SEO? Cada traço é um fator agregado com um conjunto subjacente de várias informações fragmentadas relacionadas ao fator de nível superior. Seu objetivo é alinhar taticamente seus Fraggles de SEO às topologias semânticas de seus produtos ou serviços e suas subcategorias para destacar seu E-A-T para os tópicos específicos. Nesse caso, eles são seus três módulos de aprendizado. Não se esqueça de interligar seu conteúdo de forma lógica. Por exemplo, o senhor poderia explicar brevemente o SEM em um artigo intitulado “O que é marketing digital” e o SEO em um artigo intitulado “O que é SEM?” e assim por diante.

Como é isso tudo?

Cada uma dessas perguntas, em todos os níveis, tem sua própria página da Web. Cada uma dessas perguntas tem uma breve definição na parte superior da página que poderia ser exibida como um snippet. O que aparece abaixo da definição? Conteúdo ainda mais relacionado e de apoio que descreve o tópico.

Como podemos usar essas informações no contexto geral do site e na estratégia de conteúdo? Suponha, por um momento, que este artigo seja uma das publicações do seu blog que o senhor usa para gerar tráfego qualificado. Imagine todas as tags âncoras que o senhor poderia criar para vincular ao seu glossário e explicar as frases. Use seu glossário de forma mais natural. Deixe-o crescer organicamente. Sempre que um link parecer se encaixar em sua postagem de blog, use-o. Considere seus Fraggles como conteúdo adicional e de apoio para enfatizar seu estratégia de conteúdo.

Lembre-se: o senhor precisará vincular logicamente os clusters de conteúdo que está prestes a criar. Tente criar ecossistemas de grupos de conteúdo semanticamente associados. Elabore um mapa mental de termos relacionados juntamente com sua taxonomia de tópicos. Mas seu conjunto de Fraggles deve ter limites. Há outras pessoas pescando nos mesmos mares que o senhor, lançando “redes Fraggle” de diferentes tamanhos e formas. É vital que o senhor garanta que sua rede individual seja (até certo ponto!) totalmente exclusiva e completamente exaustiva. O senhor terá que se esforçar muito para melhorar a qualidade e a interconectividade, mantendo-a constantemente atualizada e fresca para “pegar” o maior audience possível.