ACTUALITÉS / SEO

Vous n'avez jamais entendu parler de SEO Fraggles ? D'accord, en voici un : “Les SEO Fraggles sont des fragments concis de contenu (texte, image, vidéo, voire audio) utilisés pour présenter des informations directement sur la page de résultats d'un moteur de recherche.”

Vous n'avez jamais entendu parler de SEO Fraggles ? En voici un :

“Les ”SEO Fraggles" sont des fragments concis de contenu (texte, image, vidéo, voire audio) utilisés pour présenter des informations directement sur la page de résultats d'un moteur de recherche."

Comment sont-elles présentées différemment ?

La citation ci-dessus peut être définie comme un texte ou une définition Fraggle, et pourrait être la réponse à une question d'utilisateur, telle que : “Moteur de recherche tout-puissant, dites-moi, s'il vous plaît : Qu'est-ce qu'un Fraggle SEO ?” Vous n'avez pas besoin de cliquer sur un lien pour obtenir votre réponse ; lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous voyez d'abord cette définition. Non seulement vous obtiendrez une réponse satisfaisante, mais vous constaterez également une augmentation des recherches sans clic.

Les Fraggles privilégient la rapidité. Plus besoin de cliquer sur des liens. De plus, ils se classent seuls et sont souvent présentés indépendamment d'une URL ou d'une source. À l'heure de la recherche universelle, ces Fraggles SEO apparaissent directement en haut, au milieu et même en bas des classements organiques sous la forme de Featured Snippets comme Google OneBox (pour mobile : AMP), ou sont rassemblés dans le Knowledge Graph. Considérez-les comme de minuscules éléments d'information qui peuvent être isolés et séparés par le moteur de recherche afin d'être distribués à travers un large éventail de technologies, de plateformes et d'appareils.

Quel est l'avantage pour les spécialistes du marketing ?

Il existe actuellement trois grandes tendances en matière de SEO Fraggles : Entity First Indexing, Zero-Click et Mobile First. De toute évidence, quelque chose a changé. Pourquoi les fragments d'information sont-ils si pertinents aujourd'hui ? Bien qu'il ne s'agisse “que” de minuscules fragments d'information, ils peuvent avoir un impact significatif sur votre marketing mobile, la construction globale de votre site web et votre stratégie de contenu. Il ne s'agit plus de votre mot-clé préféré. Il s'agit d'organiser votre contenu autour d'entités et de concentrer vos efforts sur des approches de référencement sémantique, ce qui signifie également en termes de SEO Fraggles.

Qu'est-ce qui nous empêche de les utiliser ?

Il semble que les Fraggles soient faciles à intégrer - il suffit d'ajouter des informations, n'est-ce pas ? Mais individuellement et isolément, ce ne sont que des fragments de contenu. Dès lors, comment créer un avantage, surtout si les internautes ne visitent pas nécessairement mon site web ? Vaut-il la peine de s'en préoccuper ?

Pour répondre à cette question, nous devons penser de manière plus holistique, stratégique et interconnectée. Votre objectif est d'atteindre un niveau élevé d'E-A-T : Expertise, Autorité et Fiabilité, afin que le moteur de recherche reconnaisse votre site comme étant digne d'être bien classé. Ensuite, pensez à toutes vos autres pages, plus axées sur la performance, qui pourraient bénéficier de ces Fraggles. Ces pages doivent viser un objectif stratégique (de contenu) plus élevé dans le contexte de votre site web.

Comment y parvenir ?

Il existe de nombreuses idées et projets plausibles. Cependant, j'aimerais vous donner un exemple de la façon dont j'ai conceptualisé un ensemble interconnecté de Fraggles SEO pour générer du trafic vers un objectif stratégique plus important. Supposons que vous travailliez pour une entreprise dont l'objectif est d'éduquer. Votre entreprise propose un cours de marketing numérique de premier plan qui comporte trois modules d'apprentissage : SEM, Marketing de contenu et Marketing des médias sociaux. Nous voulons nous concentrer sur le niveau supérieur de l'entonnoir marketing, à savoir la prise de conscience et la considération. Et si vous lanciez un glossaire et de courtes définitions sous la forme de "SEO Fraggles" pour répondre aux questions de vos clients potentiels ? Imaginez que vos Fraggles soient lus à haute voix par le moteur de recherche.

Ne pensez pas trop granulairement au début. Voyez grand.

Quelles sont les principales caractéristiques de l'identité de votre entreprise que vous souhaitez représenter sur le web ? Considérez le site web comme une identité numérique. Quels sont les traits, les caractéristiques ou les piliers fondamentaux du contenu à partir desquels vous souhaitez dériver vos “SEO Fraggles” ? Chaque trait est un facteur agrégé avec un ensemble sous-jacent d'informations fragmentées multiples relatives au facteur de niveau supérieur. Votre objectif est d'aligner tactiquement vos Fraggles SEO sur les topologies sémantiques de vos produits ou services et de leurs sous-catégories afin de souligner votre E-A-T pour les sujets spécifiques. Dans ce cas, il s'agit de vos trois modules d'apprentissage. N'oubliez pas de relier votre contenu de manière logique. Par exemple, vous pouvez expliquer brièvement le SEM dans un article intitulé “Qu'est-ce que le marketing numérique” et le SEO dans un article intitulé "Qu'est-ce que le SEM ?.

À quoi cela ressemble-t-il ?

Chacune de ces questions, à tous les niveaux, a sa propre page web. Chacune de ces questions comporte une courte définition en haut de la page qui pourrait être affichée sous forme d'extrait. Qu'est-ce qui apparaît sous la définition ? Un contenu qui est encore plus en rapport avec le sujet et qui le soutient.

Comment pouvons-nous utiliser ces informations dans le contexte global du site web et de la stratégie de contenu ? Supposons un instant que cet article soit l'un de vos articles de blog que vous utilisez pour générer du trafic qualifié. Imaginez toutes les balises d'ancrage que vous pourriez intégrer pour créer un lien vers votre glossaire afin d'expliquer certaines expressions. Utilisez votre glossaire de manière plus naturelle. Laissez-le se développer organiquement. Chaque fois qu'un lien semble s'intégrer à votre article de blog, utilisez-le. Considérez vos Fraggles comme un contenu supplémentaire et complémentaire pour souligner votre stratégie de contenu.

N'oubliez pas : vous devrez établir des liens logiques entre les groupes de contenu que vous allez créer. Essayez de créer des écosystèmes de groupes de contenus sémantiquement associés. Créez une carte mentale des termes associés à votre taxonomie de sujets. Mais votre ensemble de Fraggles doit avoir des limites. D'autres personnes pêchent dans les mêmes eaux que vous et lancent des “filets de Fraggle” de tailles et de formes différentes. Il est essentiel que vous veilliez à ce que votre filet individuel soit (dans une certaine mesure !) totalement exclusif et complètement exhaustif. Vous devrez travailler dur sur sa qualité et son interconnexion tout en le gardant constamment mis à jour et frais afin d“”attraper" le plus grand nombre possible de audience.