NOTICIAS / SEO

¿Nunca ha oído hablar de los SEO Fraggles? Bien, aquí tiene uno: “Los SEO Fraggles son fragmentos concisos de contenido (texto, imagen, vídeo, incluso audio) que se utilizan para presentar información directamente en la página de resultados de un motor de búsqueda”.”

¿Nunca ha oído hablar de los SEO Fraggles? Bien, aquí tiene uno:

“Los fragmentos SEO son fragmentos concisos de contenido (texto, imagen, vídeo, incluso audio) que se utilizan para presentar información directamente en la página de resultados de un motor de búsqueda”.”

¿En qué se diferencian?

La cita anterior puede definirse como un Fraggle de texto o definición, y podría ser la respuesta a una pregunta de un usuario, como por ejemplo “Todopoderoso buscador, por favor dime: ¿Qué es un Fraggle SEO?” No es necesario que haga clic en un enlace para obtener la respuesta; cuando realice una búsqueda en Google, verá esta definición en primer lugar. No sólo recibirá una respuesta satisfactoria, sino que también verá cómo aumentan las búsquedas sin hacer clic.

Los Fraggles son todo velocidad. Se acabó hacer clic en los enlaces. Además, se clasifican por sí solos y a menudo se presentan completamente desvinculados de una URL o fuente. En tiempos de Búsqueda Universal, estos Fraggles SEO se muestran directamente en la parte superior, media e incluso inferior de las clasificaciones orgánicas en forma de Fragmentos Destacados como Google OneBox (para móviles: AMP), o recogidos en el Gráfico de Conocimientos. Piense en ellos como pequeñas piezas de información que el motor de búsqueda puede aislar y separar para distribuirlas en una amplia gama de tecnologías, plataformas y dispositivos.

¿Cuál es la ventaja para los profesionales del marketing?

Hay tres grandes tendencias que tienen que ver con SEO Fraggles en este momento: Entity First Indexing, Zero-Click y Mobile First. Es evidente que algo ha cambiado. ¿Por qué son tan relevantes ahora los fragmentos de información? Aunque “sólo” son pequeños fragmentos de información, pueden tener un impacto significativo en su marketing móvil, en la construcción general del sitio web y en su estrategia de contenidos. Ya no se trata de su única palabra clave favorita. Se trata de organizar su contenido en torno a entidades y centrar sus esfuerzos aún más hacia enfoques de SEO semántico, y eso significa también en términos de SEO Fraggles.

¿Qué nos impide utilizarlos?

Parece que los Fraggles serían fáciles de integrar: basta con añadir algo de información, ¿no? Pero individualmente y aislados, en realidad no son más que fragmentos de contenido. Entonces, ¿cómo crean un beneficio, especialmente si la gente puede no visitar mi sitio web? ¿Merecen la pena?

Para responder a esta pregunta, necesitamos pensar de forma más holística, estratégica e interrelacionada. Su objetivo es alcanzar un alto nivel de E-A-T: Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, para que el motor de búsqueda reconozca su sitio como digno de ser altamente clasificado. A continuación, piense en todas sus otras páginas, más orientadas al rendimiento, que podrían beneficiarse de esos Fraggles. Esas páginas deben estar orientadas hacia un objetivo estratégico (de contenido) más elevado dentro del contexto de su sitio web.

¿Cómo lo conseguimos?

Hay muchas ideas y proyectos plausibles por ahí. Sin embargo, me gustaría ofrecerle un ejemplo de cómo conceptualicé un conjunto interrelacionado de Fraggles SEO para dirigir el tráfico hacia un objetivo estratégico mayor. Supongamos que usted trabaja para una empresa cuyo propósito comercial es educar. Su empresa ofrece un curso líder de marketing digital que consta de tres módulos de aprendizaje: SEM, Marketing de contenidos y Marketing en medios sociales. Queremos centrarnos en el nivel superior del embudo de marketing, que es la Concienciación y la Consideración. ¿Y si lanzara un glosario y definiciones breves en forma de Fraggles SEO para responder a las preguntas de sus clientes potenciales? Imagine que sus Fraggles son leídos en voz alta por el motor de búsqueda.

No piense demasiado granularmente al principio. Piense a lo grande.

¿Cuáles son los rasgos principales de la identidad de su empresa que quiere representar en la web? Piense en la página web como una identidad digital. ¿Cuáles son los rasgos, características o pilares fundacionales del contenido de los que quiere derivar sus Fraggles SEO? Cada rasgo es un factor agregado con un conjunto subyacente de información fragmentada múltiple relacionada con el factor de nivel superior. Su objetivo es alinear tácticamente sus Fraggles SEO con las topologías semánticas de sus productos o servicios y sus subcategorías para subrayar su E-A-T para los temas específicos. En este caso, son sus tres módulos de aprendizaje. No olvide interrelacionar sus contenidos de forma lógica. Por ejemplo, podría explicar brevemente el SEM en un artículo titulado “Qué es el marketing digital” y el SEO en otro titulado “Qué es el SEM”, etc.

¿Qué aspecto tiene todo eso?

Cada una de estas preguntas, en cada nivel, tiene su propia página web. Cada una de estas preguntas tiene una breve definición en la parte superior de la página que potencialmente podría mostrarse como un fragmento. ¿Qué aparece debajo de la definición? Contenido aún más relacionado y de apoyo que describe el tema.

¿Cómo podríamos utilizar esta información dentro del contexto general del sitio web y de la estrategia de contenidos? Suponga por un momento que este artículo es una de las entradas de su blog que utiliza para atraer tráfico cualificado. Imagine todas las etiquetas de anclaje que podría incorporar para enlazar con su glosario y explicar frases. Utilice su glosario de forma más natural. Deje que crezca de forma orgánica. Siempre que un enlace parezca encajar en la entrada de su blog, utilícelo. Considere sus Fraggles como contenido adicional y de apoyo para subrayar su estrategia de contenidos.

Recuerde: tendrá que establecer vínculos lógicos entre los grupos de contenidos que vaya a construir. Intente construir ecosistemas de grupos de contenidos semánticamente asociados. Elabore un mapa mental de términos relacionados junto a su taxonomía de temas. Pero su conjunto de Fraggles debe tener límites. Hay otras personas ahí fuera pescando en los mismos mares que usted, lanzando “redes Fraggle” de diferentes tamaños y formas. Es vital que se asegure de que su red individual es (¡hasta cierto punto!) totalmente exclusiva y completamente exhaustiva. Tendrá que trabajar duro en su calidad e interconexión y mantenerla constantemente actualizada y fresca para “pescar” el audience más amplio posible.