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Noch nie etwas von SEO Fraggles gehört? Okay, hier ist einer: “SEO Fraggles sind prägnante Inhaltsfragmente (Text, Bild, Video, sogar Audio), die verwendet werden, um Informationen direkt auf einer Suchergebnisseite zu präsentieren.”

Noch nie etwas von SEO Fraggles gehört? Okay, hier ist einer:

“SEO-Fraggles sind prägnante Inhaltsfragmente (Text, Bild, Video, sogar Audio), die verwendet werden, um Informationen direkt auf einer Suchergebnisseite zu präsentieren.”

Wie werden sie unterschiedlich dargestellt?

Das obige Zitat kann als Text oder Definition Fraggle definiert werden, und es könnte die Antwort auf eine Benutzerfrage sein, wie z.B: “Allmächtige Suchmaschine, bitte sag mir: Was ist ein SEO-Fraggle?” Sie müssen nicht auf einen Link klicken, um Ihre Antwort zu erhalten; wenn Sie bei Google suchen, sehen Sie diese Definition zuerst. Sie werden nicht nur eine zufriedenstellende Antwort erhalten, sondern auch einen Anstieg der klickfreien Suchanfragen feststellen.

Bei den Fraggles geht es um Geschwindigkeit. Kein Klicken mehr auf Links. Außerdem ranken sie eigenständig und werden oft völlig losgelöst von einer URL oder Quelle präsentiert. In Zeiten der Universal Search werden diese SEO Fraggles direkt am Anfang, in der Mitte und sogar am Ende der organischen Rankings in Form von Featured Snippets wie Google OneBox (für Mobilgeräte: AMP) angezeigt oder im Knowledge Graph gesammelt. Stellen Sie sich diese Fragmente als winzige Informationen vor, die von der Suchmaschine isoliert und getrennt werden können, um sie über eine breite Palette von Technologien, Plattformen und Geräten zu verteilen.

Was ist der Vorteil für Marketingexperten?

Im Moment gibt es drei große Trends, die mit SEO Fraggles zu tun haben: Entity First Indexing, Zero-Click und Mobile First. Es ist offensichtlich, dass sich etwas geändert hat. Warum sind Fragmente von Informationen jetzt so wichtig? Obwohl es sich “nur” um winzig kleine Informationsfragmente handelt, können sie Ihr mobiles Marketing, den gesamten Aufbau Ihrer Website und Ihre Content-Strategie erheblich beeinflussen. Es geht nicht mehr um Ihr einziges Lieblingsschlagwort. Es geht darum, Ihre Inhalte um Entitäten herum zu organisieren und Ihre Bemühungen noch stärker auf semantische SEO-Ansätze zu konzentrieren, und das bedeutet auch in Bezug auf SEO-Fragmente.

Was hindert uns daran, sie zu benutzen?

Es hört sich so an, als ob Fraggles leicht zu integrieren wären - Sie müssen nur ein paar Informationen hinzufügen, richtig? Aber einzeln und isoliert betrachtet, sind sie wirklich nur Inhaltsfragmente. Wie können sie also einen Nutzen stiften, vor allem, wenn die Besucher meine Website vielleicht gar nicht besuchen? Sind sie die Mühe wert?

Um diese Frage zu beantworten, müssen wir ganzheitlicher, strategischer und vernetzter denken. Ihr Ziel ist es, ein hohes Niveau an E-A-T zu erreichen: Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, damit die Suchmaschine Ihre Website als würdig für eine hohe Platzierung anerkennt. Denken Sie als nächstes an all Ihre anderen, eher leistungsorientierten Seiten, die von diesen Fraggles profitieren könnten. Diese Seiten müssen auf ein höheres strategisches (inhaltliches) Ziel im Kontext Ihrer Website ausgerichtet sein.

Wie können wir das erreichen?

Es gibt eine Menge plausibler Ideen und Projekte da draußen. Ich möchte Ihnen jedoch ein Beispiel dafür geben, wie ich eine Reihe von miteinander verknüpften SEO-Fraggles konzipiert habe, um den Traffic auf ein größeres strategisches Ziel hin zu lenken. Nehmen wir an, Sie arbeiten für ein Unternehmen, dessen Geschäftszweck darin besteht, zu schulen. Ihr Unternehmen bietet einen führenden Kurs für digitales Marketing an, der drei Lernmodule umfasst: SEM, Content Marketing und Social Media Marketing. Wir wollen uns auf die oberste Ebene des Marketingtrichters konzentrieren, nämlich auf die Aufmerksamkeit und die Erwägung. Was wäre, wenn Sie ein Glossar und kurze Definitionen in Form von SEO-Fraggles einführen würden, um die Fragen Ihrer potenziellen Kunden zu beantworten? Stellen Sie sich vor, Ihre Fraggles werden von der Suchmaschine laut vorgelesen.

Denken Sie anfangs nicht zu kleinteilig. Denken Sie groß.

Was sind die wichtigsten Merkmale der Identität Ihres Unternehmens, die Sie im Internet darstellen möchten? Betrachten Sie die Website als eine digitale Identität. Welches sind die Eigenschaften, Merkmale oder grundlegenden Inhaltssäulen, von denen Sie Ihre SEO-Fraggles ableiten möchten? Jede Eigenschaft ist ein aggregierter Faktor mit einem zugrunde liegenden Satz vielfältiger fragmentierter Informationen, die sich auf den übergeordneten Faktor beziehen. Ihr Ziel ist es, Ihre SEO Fraggles taktisch an den semantischen Topologien Ihrer Produkte oder Dienstleistungen und deren Unterkategorien auszurichten, um Ihr E-A-T für die spezifischen Themen zu unterstreichen. In diesem Fall sind das Ihre drei Lernmodule. Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte logisch miteinander zu verknüpfen. Sie könnten zum Beispiel SEM in einem Artikel mit dem Titel “Was ist digitales Marketing” und SEO in einem Artikel mit dem Titel “Was ist SEM?” kurz erklären und so weiter.

Wie sieht das alles aus?

Jede dieser Fragen, auf jeder Ebene, hat ihre eigene Webseite. Jede dieser Fragen hat oben auf der Seite eine kurze Definition, die möglicherweise als Snippet angezeigt werden könnte. Was erscheint unterhalb der Definition? Inhalte, die noch mehr mit dem Thema zu tun haben und es noch besser beschreiben.

Wie können wir diese Informationen im Gesamtkontext der Website und der Inhaltsstrategie nutzen? Nehmen wir für einen Moment an, dass dieser Artikel einer Ihrer Blogbeiträge ist, mit dem Sie qualifizierte Besucher anlocken. Stellen Sie sich all die Anker-Tags vor, die Sie einbauen könnten, um auf Ihr Glossar zu verlinken, um Begriffe zu erklären. Verwenden Sie Ihr Glossar natürlicher. Lassen Sie es organisch wachsen. Wann immer ein Link in Ihren Blogbeitrag zu passen scheint, verwenden Sie ihn. Betrachten Sie Ihre Fraggles als zusätzlichen und unterstützenden Inhalt, der Ihre Arbeit unterstreicht. Inhaltsstrategie.

Denken Sie daran: Sie müssen logische Verknüpfungen zwischen den Inhaltsclustern herstellen, die Sie erstellen wollen. Versuchen Sie, Ökosysteme aus semantisch zusammenhängenden Inhaltsclustern aufzubauen. Erstellen Sie eine Mind Map mit verwandten Begriffen neben Ihrer Taxonomie der Themen. Aber Ihre Gruppe von Fraggles muss Grenzen haben. Es gibt noch andere Leute, die in denselben Gewässern fischen wie Sie und “Fraggle-Netze” unterschiedlicher Größe und Form auswerfen. Sie müssen unbedingt dafür sorgen, dass Ihr eigenes Netz (bis zu einem gewissen Grad!) absolut exklusiv und vollständig ist. Sie müssen hart an seiner Qualität und Vernetzung arbeiten und es gleichzeitig ständig aktualisieren und auffrischen, um möglichst viele audience zu “fangen”.